Проблематика event-management в сфере образования в Росии

Содержание

Введение 3
1. Понятие событийного маркетинга 4
2. Событийный пиар в сфере образования 7
Заключение 11
Список литературы 12

Введение

В современной зарубежной и отечественной специальной литературе понятие событийного пиара не определено однозначно. Многие специалисты по маркетингу и рекламе под событийным пиаром, часто понимают использование некого значимого события для продвижения брэнда или компании . Событийный пиар относится к сфере эмоционального воздействия и восприятия двусторонней коммуникации компании с потребителем, или организаторов с потребителями, о чем свидетельствует все большая его актуализация в ситуации некоторого снижения эффекта от прямой рекламы.
Событийный пиар представляет собой эмоциональный комплексный инструмент по созданию и управлению восприятием мероприятия по-тенциальной целевой аудиторией, реализующий непосредственное взаимо-действие с мероприятием и компанией его проводящей. Событийный пиар обязательно включает в себя процесс общения с мероприятием путем непосредственной коммуникации.
Данная работе посвящена анализу событийного маркетинга в области образования.
1. Рассмотреть сущность событийного пиара
2. Выявить роль событийного пиара в области образования
Структура работы: работа состоит из введения. двух глав, заключения и списка литературы.

Заключение

В настоящее время рынок образовательных услуг испытывает огромные трудности. С одной стороны, это связано с огромной конкуренцией, создавшейся на данном направлении. С другой же стороны, речь идет об отсутствии поддержки со стороны государства. в сложившихся условиях рынок дополнительного образования вынужден переходить на рыночную деятельность, которая невозможна без средств продвижения.
Традиционно таких средств выделяется три - маркетинг, направленный на продвижение услуг компании на рынке, реклама, создающая необходимую потребность у потенциального пользователя продукции и направляющая этого пользователя в нужное образовательное учреждение, и PR, специфика которого видится в том, что он создает необходимый резонанс как вокруг учреждения, продвигающего услуги, так и вокруг самих услуг.
Воздействие событийного пиара происходит в сфере личных мотивов и ценностей индивида, в соответствии с которыми выстраивается эффективная стратегия коммуникации компании. Особенностью событийного пиара является тот факт, что, несмотря на то, что данный инструмент относится к типу непрямой рекламы, он сочетает в себе инструменты прямого воздействия.