Рекламный рынок в России сегодня и основные тенденции развития

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
1. Теоретические аспекты рекламы 6
1.1 Понятие рекламы и субъекты рекламного рынка 6
1.2 Виды и цели рекламы 10
2. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РОССИИ И В МИРЕ 19
2.1 История развития рекламы в России и в мире 19
2.2 Современное состояние рекламной деятельности в России 21
2.3 Тенденции развития рекламного рынка в РФ 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 36

ВВЕДЕНИЕ

Основополагающим инструментом успешных продаж является именно реклама. Она прочно вошла в жизнь и деятельность каждого человека. Влияние рекламы на сознание человека позволяет брендам постоянно вводить новые тренды, которые заинтересовывают целевую аудиторию и побуждают ее к совершению покупок. В настоящее время царит эпоха перенасыщения информации, поэтому добиться расположения конечного потребителя становится сложнее.
Нужны свежие креативные идеи, которые не только привлекут новых, но удержат старых клиентов. Отмечают некоторые тенденции развития рекламы на сегодняшний момент: глобализация; интеграция; внимание; сети; диверсификация.
Современный рекламный рынок – это часть мировой экономики, основной тенденции развития которой является глобализация. Это интеграция социальных и экономических процессов, которые объединяют страны в один единый рынок со свободным перемещением труда и капитала. На процесс глобализации влияет ряд факторов:
развитие транснациональных корпораций (ТНК), которые работают на мировом рынке (Google, Apple, P&G и др.);
процесс концентрации снизу вверх и развитие монополии;
рост мировых СМИ;
проникновение различных культур и внедрение единых стандартов.
Деятельность ТНК приводит к процессу интеграции, углубления сотрудничества. Это расширение производства, совместного использования ресурсов и капитала, создание благоприятных условий для ведения бизнеса.
В настоящее время, чтобы стать лидером на мировом рынке, компании тратят значительные средства н рекламу. При этом придерживаются двух стратегий: стандартизации или адаптации рекламы под экономические, политические и культурные особенности стран. Конкуренция на рынке

1. Теоретические аспекты рекламы

1.1 Понятие рекламы и субъекты рекламного рынка

 В современном мире нас повсюду сопровождает такое явление как реклама, которая стала неотъемлемым атрибутом современной действительности, пронизывающим все сферы общественной жизни.
Реклама является специфическим родом человеческой деятельности, она имеет свои принципы, функции и цели, а также производит специфический продукт.
 Тем не менее для того чтобы более глубоко понять сущность рекламы, нужно подробнее ознакомится с этимологией слова реклама. В переводе с латинского «reclamare» означает кричать, выкрикивать. Следовательно, уже в самом незамысловатом воззвании к толпе просматривается главный критерий современной рекламы: сообщать, передавать сведения о чём-то для привлечения потребителя или формирования популярности товара или производителя. По мере развития общества и экономики значение слова «реклама» постепенно видоизменялось и расширялось. На сегодняшний день существует огромное множество определений рекламы.
Реклама представляет собой целенаправленное информативное воздействие на потребителя для продвижения товаров на рынке сбыта.
Понятия рекламы различны. Первое определение рекламы предложила Американская маркетинговая ассоциация (АМА). Ее активный деятель известный маркетолог Филипп Котлер в книге «Основы маркетинга» дает такое определение рекламы: «Реклама – любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг конкретного заказчика»[15, с.699].
Реклама – это печатное рукописное, устное или графическое уведомление о лице, товаре, услугах или общественном движении, открыто исходящее от рекламодателя и оплаченное им с целью увеличения сбыта,