Цели и интересы субъектов в территориальном маркетинге

Сущность и содержание маркетинговой деятельности

Маркетинг радикально изменился за 50 лет. Усиление конкуренции, изменение взглядов потребителей, развитие средств массовой информации - все это способствовало эволюции маркетинга. В настоящее время выделяется семь концепций маркетинга, одну из которых (или комбинацию нескольких из них), компания может взять за основу своей маркетинговой деятельности для достижения на рынке конкурентных преимуществ. Основная цель маркетинга - создание условий и разработка механизмов для удовлетворения потребительских предпочтений и ожиданий при эффективном и безубыточном развитии компаний. Маркетинг ориентирован на потребителя, его истинные нужды и потребности. Следует выводить на рынок только такой товар, который будет непременно конкурентоспособным по потребительским или ценовым критериям .
Сбыт - это деятельность фирмы по реализации своей продукции. Сбыт является составной частью комплекса маркетинга, и потому необходимо создавать систему сбыта во взаимосвязи с другими его элементами. Следовательно маркетинг, рассматриваемый как генеральная хозяйственная функция предприятия, - это системный подход к производственно-сбытовой деятельности с четко поставленной целью, тщательно разработанными мерами по ее достижению, с соответствующими материальными, финансовыми, техническими, организационно-управленческими и иными средствами для осуществления этих мер.
В деятельности компании важно обращать внимание не только на способность компании поддерживать связи со своими целевыми клиентами, но и на основные факторы маркетинговой среды, их влияние на деятельность компании. Маркетинговая среда подразделяется на микросреду и макросреду. Микросреду образуют факторы, тесно связанные с компанией и непосредственно воздействующие на ее отношения с клиентами. Успех работы компании зависит от действующих лиц микросреды - других подразделений компании, поставщиков, посредников, клиентов, конкурентов и различных контактных аудиторий Важнейшей отличительной чертой услуг является то, что в структуре товара-услуги превалируют неосязаемые свойства.
Первоначально в теории маркетинга рассматривались только материальные товары. Однако одной из основных тенденций нашего времени стало феноменальное расширение сферы услуг (например, сегодня в США на сферу услуг приходится 79 % всех рабочих мест и 74 % валового внутреннего продукта - ВВП). Мировая экономика все более превращается в экономику услуг, и менеджмент компаний сферы услуг проявляет все возрастающий интерес к маркетинговым проблемам сферы услуг. Кроме сферы услуг методология маркетинга нашла широкое применение в политической жизни, социальных процессах, на финансовом и кредитном рынке и др. Выделим следующие сферы деятельности, в которых используются идеология, механизм и основные инструменты маркетинга с определенной спецификой каждой отрасли деятельности

В рыночной конкурентной экономике невозможно точно предсказать поведение как субъектов рынка, так и самих отраслевых рынков и экономики в целом - слишком велико количество факторов и взаимосвязей, влияющих на состояние экономической системы, слишком мало знаний накоплено. В этих условиях закономерно усиление зависимости функционирования фирмы от поступающей информации. Повышение качества человеческого капитала на территории и инвестиционной привлекательности во многом зависит от эффективной системы деятельности органов власти и их умения использовать маркетинговые технологии в продвижении территории.
Потребность в комплексном и наиболее полном изучении маркетинговых технологий при анализе функционирования региона и организации маркетинга территорий предопределили актуальность темы курсовой работы. Маркетинг территорий дает возможность рассмотреть деятельность региона или города с позиций маркетинговых подходов, аккумулирующих интерес органов власти, граждан и компаний, функционирующих как внутри региона, так и вне его, в интересах территории, что играет важную роль в углублении теоретических знаний об основных законах функционирования рыночной экономики, методах эффективного управления, как отдельного предприятия, так и общества в целом.
Маркетинг территорий позволяет в систематизированном виде, используя основные маркетинговые технологии, инструменты и стратегии, разработать комплекс мероприятий, позволяющий наиболее эффективно и выгодно для территории использовать имеющие ресурсы с целью повышения имиджа и конкурентоспособности.
Главная цель дисциплины маркетинга на региональном уровне - представить специалистам государственного и муниципального управления возможные методы исследования возникающих проблем не с позиций конкретного субъекта рыночных отношений, а с учетом пространственной стратегии и межрегионального взаимодействия на основе маркетинговых технологий.
Маркетинговые технологии позволяют создать условия не только для выхода на рынок, но и организацию управления компанией, направленного на результат. Компании, отличающиеся хорошим результатом, ориентируются на как можно более полное удовлетворение запросов потребителей. Выиграть в конкурентной борьбе за конкурентное преимущество возможно только при помощи завоевания любви потребителя, удовлетворения его запросов

Объект исследования: субъекты в территориальном маркетинге.
Предмет исследования: цели и интересы субъектов в территориальном маркетинге.
Цель исследования: выявить цели и интересы субъектов в территориальном маркетинге.
Задачи исследования:
1. Рассмотреть сущность и содержание маркетинговой деятельности.
2. Выявить особенности маркетингового исследования населенных пунктов.
3. Проанализировать особенности продвижения территории в системе регионального маркетинга.
4. Рассмотреть систему территориального маркетинга и региональных рынков.
5. Выявить особенности маркетинговой информации на территориальном рынке применительно к его участникам.
6. Изучить методы диагностики экономических процессов и анализа конъюнктуры региональных рынков. Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.