Современные музыкальные радиоформаты на российских радиостанциях: проблемы формирования и перспективы развития

Музыкальный радиоформат, как правило, становятся актуальными в момент, когда срочно требуется что-то обсудить в области искусства. В основном наибольшая полемическая активность наблюдается в момент того, как начинается новый сезон или когда представляется новое произведение.
Музыкальная радиостанция обращена к широкому кругу читателей, но при этом предполагает определенных уровень компетентности в обсуждаемых вопросах. Она включает два стилистических слоя:
1) предметно-научный (непосредственное описание реалий, инструментов, опытов, научных проблем);
2) публицистический, связанный с авторским «я» (популяризация, комментирование, публицистическое обобщение и другое).
Если же мы будем говорить о радиостанции для массового читателя, то увидим, что журналист не слишком хорошо разбирается ...

Введение 3
Глава 1. Специфика работы телеведущего на музыкальном радио 7
1.1. Специфика музыкального радиоформата 7
1.2. Специфика общения радиоведущих 13
1.3. Специфика музыкального контента коммерческих радиостанций 17
1.4. Проблемы и перспективы музыкального формата 18
Глава 2. Специфика радиовещания в России 21
2.1. Лояльность аудитории к радиостанциям 21
2.2. Специфика современного российского радиовещания 27
Заключение 30
Список литературы 31

Современные средства массовой информации – это мощное орудие воздействия на сознание и разум людей, способ оперативной передачи данных в любую часть земного шара, эффективный метод влияния на чувства человека, убеждающее слушателя наилучшим способом.
Из всех каналов современных средств массовой коммуникации радиовещание является одной из самых оперативных и эмоционально-восприимчивых платформ передачи информации в СМИ. Главным своеобразием радио является уникальная сила «живого голоса», при помощи которого нередко получаемая информация реципиентом звучит наиболее убедительно, чем визуальные образы, создаваемые иными средствами информации.
Бесспорно, что радиовещанию тяжело соперничать с визуальными образами телевидения и печати, но, тем не менее, значимость радио в жизни людей отрицать н ельзя. Ведь где бы мы не находились радио практически везде нас сопровождает: в автобусе, на улице, в кафе, в офисе, в парке и т.д. - не в классическом понимании как раньше, а как «фон» нашей с вами жизни.
За свою столетнюю историю радиовещание в нашей стране пережило колоссальное количество грандиозных изменений, которые в большей степени были связаны только с улучшением радиоиндустрии. Однако основные музыкальные форматы, которые используются сейчас, были сформированы в двадцатом столетии и остаются сейчас популярными и значимыми у зрителей.
Современные музыкальные радиоформаты в эфире отечественного радиовещания представлены несколькими форматами, которые уже были и остаются в практике зарубежного радиовещания. А именно это Adult Contemporary (это современная музыка, один из самых распространенных форматов, основная целевая аудитория 20-45 лет), Contemporary hit Radio( современное хитовое радио с целевой аудиторией 12-25 лет), Rock( рок-радиостанции в эфире которых представлены композиции рок-н-рольного и рокового жанров с целевой аудиторией 18- 25 лет), Classical( классическая музыка, целевая аудитория очень и узкая без возраста), Oldies( ретроформат с аудиторией от 45 лет) и другие форматы, которые будут рассматриваться в основной части работы. Но также в российском радиовещании есть и уникальные форматы, которые существуют только на отечественном радио.
Актуальность выбранной темы заключается в том, что на современном этапе изучения музыкальных радиоформатов уделяется малое внимание изучению всех форматов как самостоятельных жанровых форм, которые способны расширяться и проникать в другие форматы, образуя новые. Актуальность данного исследования определяется в изучении трансформации и развитии музыкальных форматов.
Новизна исследуемой темы заключается в изучение современных радиоформатов музыкальных радиостанций за последние 10-15 лет. Также в рассмотрении предпосылок становления новых форматов на отечественной «сцене» радиовещания.
Объектом исследования являются музыкальные российские радиостанции, вещающие в музыкальных форматах: «Европа Плюс», «Радио Шансон», «Наше радио», «Radio Record», «Ретро FM».
Предметом исследования являются современные музыкальные форматы радиостанций, вещающих в различных жанрах.
Целью данного исследования является анализ современных музыкальных радиоформатов на российских радиостанциях, изучение проблем формирования и перспектив развития современных радиостанций, на примере «Европа Плюс», «Радио Шансон», «Наше радио», «Radio Record», «Ретро FM».
Для достижения указанной цели поставлены следующие задачи:
-раскрыть понятие музыкального радиоформата
-изучить специфику общения музыкальных ведущих
-проанализировать музыкальный контент радиостанций
-выявить проблемы и перспективы развития музыкальных форматов
-узнать, что наиболее популярно среди разных возрастов аудитории
-выявить особенность современного музыкального российского радиовещания
Методами исследования в данной курсовой работе были выбраны:
• анализ теоретической литературы;
• методологическое сравнение;
• анализ контента радиостанций;
• социологический опрос.
Данная работа основывается на различных методичках, диссертациях, учебниках и других теоретически-учебных материалах, которые могут помочь в изучении.
Основными материалами для исследования послужат следующие книги:
Базовый учебник радиожурналистики «Радиожурналистика» под ред. профессора А.А.Шереля (2000г.). В данном источнике подробно даны основные принципы работы радиостанции, здесь рассматриваются специфические особенности и общественные функции радиовещания, его место в системе средств массовой информации, структура выразительных средств. Учебное издание под ред. Сухаревой В.А. и Аллахвердова А.А. «Радио: музыкальное, новостное, общественное». Учебное пособие для вузов Смирнова В.В. «ЖАНРЫ РАДИОЖУРНАЛИСТИКИ».
Введение раскрывает актуальность, определяет степень новизны разработки темы, объект, предмет, цель, задачи и методы исследования.
В первой главе рассматриваются теоретические понятия, связанные с музыкальными радиоформатами, история становления музыкальных радиоформатов. Во второй главе выявляем трудности формирования и возможности становления на современном этапе.
В заключении подводятся итоги исследования, формируются окончательные выводы по рассматриваемой теме.
 

Старые и классические рок-форматы имеют сильную рыночную нишу, но по мере того, как аудитория становится старше, станция становится менее привлекательной для рекламодателей. Рекламодатели воспринимают слушателей такого радио как уже устоявшихся в выборе бренда, они не реагируют на рекламу как более молодые, более импульсивные слушатели. Станции должны время от времени переходить на более юношеские музыкальные форматы, чтобы остаться на плаву. Это предпочтение для молодых слушателей вызвало снижение музыкальных форматов «Big Band» или «Standards», которые охватывали музыку с 1930-х по 1950-е годы. Поскольку аудитория стала слишком старой для рекламодателей, радиостанции, которые носили эти форматы, столкнулись с резкой потерей рейтингов и доходов. Это не оставило им выбора, кроме как принять более молодежные форматы, хотя формат стандартов сохраняет свое положение благодаря продвижения себя как радио, работающего с классикой. Чаще всего радио «местячковое». Например «Эрмитаж» в Санкт-Петербурге. В середине-конце 1990-х годов по всей стране начал появляться формат «Mix» - слабо определенная смесь Top-40 и классического рока с акцентом на современной современной музыке. Хотя формат не имеет определенной стандартной идентификации, большинство станций «микса» имеют ротации, состоящие в основном из поп- и рок-музыки 1980-х и 1990-х годов (и часто в 1970-х годах), с некоторыми текущими материалами. Кроме того, станции, Музыка 1970-х, 1980-х и 1990-х годов развилась по мере того, как зрители, которые выросли с этой музыкой, становились старше и ностальгировали по звукам их молодости.Полный формат является более свободным вариантом этого формата. Станции с полным спектром услуг часто смешивают старинные вещи, классический рок, классические хиты и музыку для взрослых. В выходные распространены специальные или нишевые программы, ориентированные на такие форматы, как кельтская музыка, полька и итальянская музыка (в зависимости от этнической принадлежности региона). В дополнение к музыке, на большинстве станций с полным набором услуг слышен ограниченный объем местных разговорных программ. В России подобным форматом вещает Ретро-фм, предлагая слушателю набор из музыки разных периодов. Радио танцевальной музыки сосредотачивается на живых наборах ди-джея и реализует огромный набор от жанров техно, хауса, электро, драмма. В то время как некоторые станции играют все виды электронной танцевальной музыки, другие (главным образом пиратские радиостанции) сосредотачиваются на определенных жанрах. Этот формат популярен в Англии, Германии, Нидерландах и некоторых других странах, но в меньшей степени в России (где дэнс - это нишевый формат, часто эксклюзивный для интернет-радиостанций). Близким к данному формату становится Радио Dance и Hit-FM.Таким образом, музыкальное радио сегодня представлено огромным спектром форматов, которые так или иначе находят свое проявление в радиоэфире. Специфика общения радиоведущихПервый тип классификации, который помогает раскрыть сущность работы музыкального журналиста на радиостанциях становится классификация по тематике издания. Для понимания направлений работы необходимо отметить отличие специализированных Наше Радио или Ретро-Фм, а затем, на основании этого определения, сделать вывод о специфике работы журналиста и взаимодействии его с аудиторией. Отличие радио для определенного сегмента аудитории базируется, прежде всего в сосредоточенности на одном направлении, в ту пору как в музыкальном радио общего формата, коим является, к примеру, Европа Плюс любое направление становится лишь частью. Традиционно говорят о том, что специализированные радиостанции имеют более преданных фанатов чаще общих, однако, все зависит от тематики и его формата. Кроме того, и это самое важное, специализированные радиостанции отличаются аналитикой, профессиональным подходом в сфере. Теперь, после краткой характеристики, проведем анализ поведения ведущего на специализированных и общих радиостанциях. Первое, на что следует обратить внимание - это то, что автор становится центральной фигурой всех музыкальных статей. Любой журналист, работающий в данной сфере, должен одновременно быть и ценителем и оппонентом. Из его уст читатели знакомятся с музыкальными произведениями. В случае со специализированным изданием мы имеем дело еще и со специалистом, который имеет право судить о предмете беседы и делать выводы на основании своих глубоких знаний. Его рецензии - мнение эксперта. В этом случае читатель рецензий – либо младший товарищ-ученик автора (с которым можно общаться на его языке), либо его коллега и единомышленник. Авторское «я» чаще всего синонимично «мы», но в значении «журнал плюс аудитория», а не «автор плюс аудитория». Также «мы» употребляется относительно к эмоциональной информации и манере поведения и оценки, указывая на сформированное закрытое сообщество поклонников той или иной музыки. «Мы знаем, что это хорошо и замечательно». «Мы все любим британскую музыку». В случае же с общими радиостанциями, например, Европа Плюс, то нахождение диск-жокея рядом с аудиторией не столь показательно. Общение происходит, скорее, в неформальной обстановке. В этом случае не так важны глубинные знания - ведущий должен лишь уметь доносить мнение, воздействовать на эмоции аудитории, что приведет к возникновению желания посетить то или иное мероприятие, либо (что реже), напротив, никогда не присутствовать на нем.Таким образом, от него требуется главное его умение - умение донести мысль и создать настроение. Важны также и знания в музыкальной индустрии. Форма подачи материала такова, что для слушателя всегда оставляют место, куда он бы мог вписать себя. Взаимодействие «ведущий - слушатель» фактически содержит в себе информационную основу материалов для узкой аудитории. Перед нами чистой воды аналитика, а потому от журналиста требуется умение создавать материалы именно в аналитическом и информационном жанре. Специализированные издания содержат в себе информационный материал. Эмоции идут наравне с информацией. У всех высказываний общих радиостанций ярко выражена коммуникативная направленность: автор чаще склонен делиться эмоциями вместо сообщения фактической и формации (по умолчанию она известна аудитории). Следовательно, аудитория не анализирует материал, а «скользит» поверх высказываний вместе с рассуждениями автора. Также стоит отметить, что мнение ведущего играют роль своего рода агента социализации, формируя кортеж читателя. Следовательно, тексты в подобных радио полностью открыты в коммуникационном плане и закрыты в кортежном. При этом в специализированных радиостанциях невозможность дополнить рецензию своим мнением компенсируется его удовольствием от причастности к закрытому сообществу - тех, кто полностью согласен с текстом и впоследствии будет ассоциировать отрецензированный диск с образами и настроением, вызванным у него рецензией.Зависимость поведения ведущего от элитарности / массовости. Данный подход обуславливается именно коммуникативной направленностью и ставкой, которую делает журналист при создании текста. Элитарные радио (в российском случае – это направленный на определенный сегмент. Шансон, Монте-карло) всегда настроены на ограниченный круг людей, в то время как слушателем массовых может стать абсолютно любой человек. Любая личностность в элитарных радио может быть присуща только автору. Закрытость текстов в кортежном плане. Ни одна текстовая единица, относящаяся к кортежу, не объясняется с позиции более широкого социального контекста. Слушателя часто отсылают к информации, значимой только для поклонников определенного стиля музыки. Оставшиеся слушатели вводятся автором в состояние некомпетентности, на почве чего и возникает манипуляция. Из нее рождается «включение» адресата в элитарный круг «якобы причастных» к значимому событию, а также создание эффекта «культовости» для объекта рецензии и причастности читателя к культу. Эмоционально-образная информация, которая появляется исключительно благодаря воздействию музыки лично на автора, приводит к тому, что автор создает еще и личный, собственный кортеж, способствующий общению со слушателем «один на один». Если мы будем брать радио массовое, то популярность его обуславливается как раз ставкой на общение с абсолютно любым человеком. Массовое радио - универсальное, которое не опирается на определенный сегмент. Как следствие, важным становится то, как журналист при помощи текста сможет построить взаимодействие абсолютно с любым человеком, привлечь его внимание к своей музыкальной рецензии, "продать" постановку или музыкальный альбом. В элитарных радиостанциях взаимодействие чаще всего замаскированно-дидактическое: создавая эффект «закрытой тусовки», журналисты ненавязчиво «учит» читателя воспринимать определенные музыкальные штампы как сами собой разумеющиеся, не объясняя свою позицию и представляя возможную некомпетентность читателя как опасность оказаться своеобразным «изгоем», из чего следует вынужденное слияние читателя со стилем подачи материала. Использование специфических коммуникационных стратегий – почти все из них призваны убедить читателей, что они присутствуют или участвуют в «живом» разговоре, динамичном и полифоничном. Актуализированные коммуникативные стратегии автора в массовом радио – нападение, продажа, наименование («навешивание ярлыков» и создание картины мира). Стремление стилистически сблизиться с аудиторией. Очевидно, что массовое радио также опирается на равноправное общение с аудиторией. Журналист, конечно, знает несколько больше, чем аудиторией, но он не стоит намного выше того, кто взял в руки издание. Если говорить о музыкальной радиостанции элитарной, то сленг зачастую не может быть понят человеком неподготовленным. Специфика музыкального контента коммерческих радиостанций Коммерческие станции предоставляют рекламодателям предполагаемое количество слушателей (как правило. Проводится мониторинг аудитории). Чем больше аудитория, тем выше тарифная карта станций может быть для коммерческой рекламы.Как следствие, коммерческие станции программируют формат станции, чтобы получить как можно большее количество аудитории.Стоимость станции обычно измеряется в процентах от доли рынка на рынке определенного размера. Как следствие, контент достаточно разнообразен. Однако, если мы будем брать именно молодежные радио, то ставка будет делаться на проигрывание ТОП-10 предыдущих лет и запоминающихся новинок. Доля рынка не всегда является предметом рассмотрения, поскольку не все радиостанции являются коммерческими. Общественное радио финансируется правительством и частными донорами. Поскольку большинство общественных вещательных операций не должны получать прибыль, рекламные ролики не требуются. (На самом деле, поскольку большинство общественных вещательных станций работают по некоммерческим лицензиям со стороны регулятора вещания своей страны, им может вообще не разрешаться продавать рекламу). Но контент таких станций, несмотря на огромный охват аудитории, пользуется малой популярностью у слушателей. Речь идет о «Радио России» и «Маяке». Они и сегодня продолжают играть музыкальные произведения, но относятся они к советской эпохе и большинством слушателей игнорируются. Интернет и спутниковое вещание не считаются общественными СМИ, поэтому договоры и уставы, касающиеся непристойности, передачи шифров и общественного порядка, не распространяются на эти форматы. Таким образом, спутниковое и интернет-радио могут предоставлять музыкальный контент, имеющий нецензурную лексику, ксенофобские мелодии и т.д.. Типичные провайдеры включают Playboy Radio, не цензурированные рэп и хард-рок-станции, и кантри-музыкальные станции.Широкий охват и избирательное, непередаваемое использование Интернета позволяет программистам получить доступ к специальным аудиториям. В результате расцветают как интернет-трансляции, так и узкопрофильные. В частности, электронные музыкальные станции гораздо чаще встречаются в Интернете, чем на спутниковых или широковещательных носителях.Станции обычно принимают музыкальный формат, чтобы получить наибольшее количество слушателей за наименьшие расходы. Поскольку контент уже подготовлен, станция просто добавляет недорогое эфирное сопровождение между записями.Проблемы и перспективы музыкального форматаМузыкальные радиостанции оплачивают лицензионные сборы, таким как ASCAP и BMI в США или PRS в Великобритании. Эти сборы или роялти обычно выплачиваются авторам песен. Сами музыканты, как правило, не получают сокращения лицензионных платежей за радио, даже если им принадлежит доля прав на исполнение, если только они сами не написали эту песню. Таким образом, песня, находящаяся в общественном достоянии, может играться на радио, независимо от того, кто его исполняет или когда она была исполнена. Коммерческие станции часто получают свои компакт-диски бесплатно, но все еще платят роялти, чтобы проиграть их в эфире. Некоторые небольшие районные станции играют местные произведения, не внесенных в список, и избегают этих сборов. Как следствие, вопрос о экономической эффективности остается одним из наиболее животрепещущих. Проблемы с лицензированием почти уничтожили развитое интернет-радио. В России ранее достаточно широко было распространено вещание в глобальной сети. Сегодня его показатели существенно снижатся из-за сжимания государством Интернет-сети. Конечно, провайдеры сегодня предоставляют коммерческие пакеты, позволяющие без лицензионного использования (хотя и не ретранслировать) их программирование музыки предприятиями. Самые популярные сети интернет-радио, такие как Pandora и Digitally Imported, ежегодно выплачивали роялти в SoundExchange.Музыкальное радио, особенно топ-40, часто выступало и как барометр, и как арбитр музыкального вкуса, а радио-трансляция - одна из определяющих мер успеха в музыкальном мире. На самом деле, подъем рок-музыки до популярности тесно связан с историей музыкального радио. Ранние формы были распространены в полуподпольных клубах Питера и Москвы. Рок-музыка вошла в мейнстрим в 1950-х годах из-за скандальных белых ди-джеев, таких как Дьюи Филлипс, Алан Фрид, Дик Кларк а США. В России вещание этого направления вышло на волне 80х с уже сложившимися «своими» героями. Сегодня сегмент переживает упадок. На протяжении многих лет многие слушатели были недовольны содержанием радиопрограмм со времен упадка раннего свободного рок-радио. Популярность офшорных пиратских радиостанций была ранним симптомом разочарования часто чрезмерно безопасными и иногда политизированными плейлистами коммерческого радио. Рост интернет-радио с маленькой экспериментальной игрушки в середине 1990-х годов до огромного феномена, позволяющего как мелким, так и крупным коммерческим станциям делать свои предложения доступными во всем мире, рассматривалось как угроза трансляции эфирной музыки. Сегмент был почти закрыт из-за обременительных лицензионных требований, предъявляемых индустрией звукозаписи. В то же время рост числа услуг спутникового радио в качестве основного конкурента привнесли многие преимущества интернет-радио в мобильный контент, включая отсутствие цензуры, больший выбор, более эклектичный подход к программированию формата и качественный цифровой звук. В самом деле, программирование одного формата для всех уже не считается чем-то наглядным, поскольку разнообразие музыкальных вкусов среди слушающей публики привело к появлению множества радиоформатов в том, что некоторые могут назвать формой узкого вещания.Глава 2. Специфика радиовещания в России2.1. Лояльность аудитории к радиостанциямОколо половины времени, затрачиваемого населением России на прослушивание радио, традиционно приходится на вещание по радиотрансляционной сети.Недельная аудитория Радио России в целом по стране составляет почти 50 миллионов человек, т.е. около 40% населения страны в возрасте более 12 лет. Вещание в FM диапазоне занимает примерно третью часть общего времени слушания, и эта доля последние годы неуклонно растет.Естественно, что профили аудитории радиотрансляционной сети и эфирного радио сильно различаются. Среди слушателей радиотрансляционной сети преобладают люди старшего и среднего возраста. Аудитория эфирного радио - молодежь, состоящая на три четверти из слушателей в возрасте до 35 лет.Поэтому российский радиоэфир занят в основном музыкальными радиостанциями. Пока еще рано говорить о том, что эфирные радиостанции дифференцированы по целевым аудиториям. Узкие возрастные границы аудитории эфирного радио приводят к тому, что профили аудитории музыкальных радиостанций не сильно разнятся друг от друга. Как правило, различия в составе аудитории одной радиостанции в течение дня - утром, днем, вечером - более существенны, чем различия в составе аудитории разных радиостанций.Среди эфирных радиостанций с большим отрывом от ближайших конкурентов лидируют «Европа плюс» и «Русское радио». В настоящее время обе радиосети имеют примерно равную аудиторию как в Москве, так и по стране в целом.При этом аудитория «Европы плюс» в последние годы достаточно стабильна, а аудитория «Русского радио» растет высокими темпами как за счет расширения географии вещания станции, так и за счет очень быстрого «набора» аудитории в каждом новом городе, вошедшем в сеть.В таблице 1 представлены данные по объемам аудитории радиостанций за период октябрь 2016 – февраль 2017 в России.Таблица 1 Radio Index для России по данным TNS Россия РейтингРадиостанцияReach Dly Reach Daily ('000) - накопленное суточное количество слушателей радиостанции в тысячах человек.Reach Dly % Reach Daily (%) - это накопленное суточное количество слушателей в процентах от заданной целевой группы. All Media38 370,963,91Европа Плюс10 349,117,22Русское Радио9 777,116,33Авторадио9 580,8164Радио Шансон7 987,213,35Ретро FM7 944,513,26Дорожное Радио7 912,213,27Юмор FM5 535,69,28Радио России5 180,48,69Маяк4 900,18,210Love Radio3 659,66,111DFM3 149,85,212Хит FM3 081,85,113Милицейская Волна2 962,24,914Эхо Москвы2 961,14,915Радио Дача2 512,94,216Радио 72 463,64,117Наше Радио2 282,13,819Радио ENERGY2 003,03,320Maximum1 414,72,421Серебряный Дождь1 354,72,322Добрые Песни801,61,323ЮFM561,60,924Другие радиостанции11 903,819,8Данные исследования свидетельствуют о том, что на сегодняшний день господствующее положение на радийном рынке занимают FM-радиостанции. Использование радиотрансляционной сети становится все менее и менее распространенным. Конечно же, объективной причиной данного процесса является бурное развитие информационных технологий и все большее распространение устройств нового типа, в том числе и в сфере радиовещания. Во-первых, это доступность, высокое качество приема и удешевление радиоприемников для FM-радиостанция для конечного потребителя (именно этот тип вещания наиболее востребован аудиторией - на «коротких волнах» можно послушать музыку в автомобиле и легко настроить радиоприемник в офисе, даже просто использовать мобильный телефон). Во-вторых, улучшение и развитие способов и инженерно-технического оснащения радиовещания именно в FM-диапазоне.Также у большинства современных радиостанций есть свои официальные Интернет-сайты и представительства в социальных сетях. Это является дополнительным каналом коммуникации с целевой аудиторией.Согласно рейтингу, представленному в таблице 1, можно сделать вывод о том, что лидерами эфира являются именно информационно-развлекательные радио: «Европа Плюс», «Русское радио», «Авторадио». При этом лидеры эфира имеют достаточно близкие показатели, что говорит о существовании острой конкуренции среди радио данного формата. Появление среди лидеров нового сильного игрока - «Авторадио» - также свидетельствует о конкурентной борьбе на рынке.Успех и популярность именно информационно-развлекательные радио в России дополнительно подтверждается тем, что первые 7 лидеров рейтинга являются яркими примерами данного формата.