Оценка экономической эффективности нового тура "......"

Оглавление
Введение
1. Основные положения разработки нового тура
1.1 Особенности туристского продукта
1.2 Этапы технологии разработки специализированного тура
2. Разработка и оценка эффективности этнографического тура на Байкал
2.1 Описание нового тура по направлению Байкал
2.2 Оценка эффективности предложенного тура
Заключение
Список литературы
Приложение

Оценка экономической эффективности нового тура "......"

1.
ОАО "Авиакомпания Сибирь"
3,12
3,41
+0,29%
2.
ООО "Альтурс"
1,9
1,7
-0,2%
3.
ООО "Полярная звезда"
6,18
6,12
+0,06%
4.
ООО "Планета путешествий"
6,9
7,3
+0,4%
5.
ООО "Olga Risen"
3,4
3,9
+0,5%
6.
ООО "Центральное бюро путешествий"
6,12
6,23
+0,11%
Видим, что ООО "Olga Risen" имеет меньшую долю рынка, чем у большинства компаний, представленных в таблице. Однако данная фирма входит в шестерку крупнейших, причем ее доля на рынке имеет явную тенденцию роста. Отсюда можно сделать вывод, что ООО "Olga Risen" имеет хорошую конкурентную позицию, которая будет создавать благоприятные условия для развития предприятия.
Для дальнейшего рассмотрения важен тот факт, что в настоящий момент предприятие ООО "Olga Risen" реализует инвестиционный проект по расширению ассортимента предлагаемых туристических услуг, поэтому все аспекты коммерческой деятельности фирмы – в том числе разработка программ туров и установление цены на них – подчинены тому факту, что за период с ноября 2009 года по декабрь 2010 фирме необходимо вернуть банковский кредит в размере 130000 $.
Специалистами ООО "Olga Risen" разрабатывается фольклорно-этнографический тур «Юрты Байкало-Монгольской Азии»
Байкал - самая красивая жемчужина в ожерелье природных ландшафтов России. И мы, люди, родившиеся в этой стране, должны гордиться тем, что являемся его обладателями. Мы должны быть причастны к его сохранению и популяризации. Наша миссия - сделать Байкальский регион одним из центров российского и международного туризма, сохраняя первозданную красоту, самобытность края, его ресурсный потенциал. Наше стремление - стать значимой компанией для сохранения, продвижения и блага Байкальского региона, способствовать развитию его туристической инфраструктуры. Мы работаем для нашего благополучия, благополучия наших клиентов и государства в целом.
Тур под названием «Юрты Байкало-Монгольской Азии». Байкало-Монгольская Азия объединила в одном регионе два красивейших озера нашей планеты. Озера по праву можно назвать братьями: Байкал старший, Хубсугул младший. Оба они содержат чистейшую воду, окружены горами, дикими лесами и соединены водной артерией - р. Селенга. Этот тур для тех, кто хочет в одной поездке увидеть Байкал и северную часть Монголии в одном из самых красивых мест - на озере Хубсугул, познакомиться с удивительной природой, а также культурой и бытом народов, населяющих Байкало-Монгольскую Азию и, конечно, пожить в настоящей монгольской юрте - олицетворении кочевой Азии.
Краткое описание предложенного тура:
продолжительность: 12 дней, 11 ночей;
период действия: с 15 июня по 15 сентября;
размещение: юрт-кемпинг о. Ольхон, юрт-кемпинг оз. Хубсугул (Монголия), домашняя гостиница в г. Иркутск.
Подробная программа тура:
День
Программа
День 1
Встреча в аэропорту/вокзале г.Иркутска. Трансфер на о. Ольхон (300 км, 7 часов пути включая время на обед). На границе Усть-Ордынского национального округа остановка с совершением обряда почитания местных богов. Далее дорога будет вести нас по Прибайкальским степям до центра Усть-Ордынского бурятского национального округа - пос. Усть-Орда (60 км. от Иркутска). Встреча с бурятским шаманом, участия в шаманском обряде. Посещение бурятского национального музея, обед в бурятской юрте блюдами традиционной бурятской кухни. Это будет первое знакомство с деревянной бурятской юртой. Продолжение путешествия на о. Ольхон. Дорога по материку заканчивается у паромной станции в пос. Сахюрта для переправы с материка на о-в Ольхон. Пересадка на внедорожники УАЗ, которые местные жители оборудуют специально для путешествий туристов по Ольхону. После переправы - трансфер в юрт-кемпинг. По прибытию гостям подается приветственный коктейль и чай на местных травах. Размещение в 4х местных каркасных, войлочных юртах. Здесь мы увидим как современные туристические юрты гармонично встроены в Ольхонские пейзажи. Ужин в юрте - ресторане. Русская баня (желающим за дополнительную плату). Ночевка в юртах.
День 2
Завтрак. Поездка в пос. Хужир на российских внедорожниках УАЗ. Прогулка по поселку. Посещение краеведческого музея (по желанию за отдельную плату), в котором собрана коллекция старинных предметов, отражающих быт и культуру островитян. Экскурсия на скалу Шаманка, свято почитаемую как шаманистами, так и буддистами. Рядом со скалой находится залив молодости, искупавшись в котором Вы, если верить поверьям, помолодеете душой и телом. Возвращение в юрт-лагерь пешком по берегу Байкала. Обед в юрте-ресторане. Отдых, свободное время. Ужин. Вечер у костра. Ночевка в юртах.
День 3
Свободное время для отдыха на острове. Вы можете сами устроить себе программу отдыха, воспользовавшись дополнительными услугами за отдельную плату: поплавать на байдарке или каяке, совершить конную прогулку или на горном велосипеде, попариться в русской баньке. А также просто позагорать на песчаном пляже или совершить пешую прогулку по острову. Завтрак, обед и ужин в юрте-ресторане, ночевка в юртах.
День 4
Завтрак в юрт-лагере. Однодневная экскурсионная поездка на северную оконечность острова Ольхон, где расположен мыс Хобой. Мыс находится в самом широком месте Байкала. Здесь есть площадка, где совершались общеольхонские, шаманские тайлаганы. Отсюда нередко можно увидеть нерпу - уникального, пресноводного Байкальского тюленя. Поездка будет больше напоминать джип-сафари, т.к. дорога проходит по лесу, песчаным дюнам и степям без твердого покрытия. Особенно она сложна после дождей. Поэтому здесь существует основной способ перемещения внедорожники УАЗ, к которым к этому моменту Вы уже привыкнете. Дорога проходит через урочище Песчаное (20 км севернее пос. Хужир), известное своими живописными песчаными дюнами. Постоянные ветра, дующие с моря, переносят песок с берега и образуют песчаные отложения, которые в виде высоких холмов, гряд, дюн занимают площадь около 3 кв. км. Пикник с ухой и рыбой на рожнах. Прдолжение пути на Восточную сторону острова с посещением небольшой деревни Узуры. Здесь расположилась одна из Байкальских метеостанций. Далее посещение одной из скал восточного побережья, с которой далеко видно, как тянется обрывистый высокий берег Восточной стороны острова. Возвращение в юрт-кемпинг. Отдых, ужин. Ночевка в юртах.
День 5
Завтрак. Отдых и сборы до обеда. После обеда - выезд на паромную станцию. По пути обратно совершение обряда обо . Переправа на материк. Если у Вас появится перерыв во время ожидания парома обязательно посетите гору грешников, прихватив с собой камень. У местного народа существует поверье, что каждый оставленный на горе камень - чей-то грех. И чем тяжелее камешек, тем серьезнее грех. Если же у Вас нет за пазухой греховного груза, просто поднимитесь на гору - на это стоит посмотреть! Возвращение в Иркутск. Пикник в дороге. Прибытие в город, размещение в домашней гостинице. Ужин в городе самостоятельно за свой счет, свободное время, ночевка.
День 6
Ранний завтрак.Трансфер до поселка Монды (330 км, 6-7 часов пути от Иркутска). Дорога проходит через пос. Култук (2 часа езды от Иркутска). Поселок находится на южной точке берега Байкала. Остановка на смотровой площадке, с которой откроется панорамный вид на оз. Байкал и Хребет Хамар-Дабан. Здесь можно купить знаменитого байкальского омуля, сига, хариуса в любом виде приготовления. От пос. Култук путь лежит на запад по живописной Тункинской долине. Через час - граница Иркутской области и республики Бурятия. Пикник в дороге. Достигнув поселка Монды, проезжаем мимо пограничной заставы и отправляемся дальше по дороге до границы Монголии. Переход границы, оформление всех необходимых документов. Продолжение поездки по территории Монголии до пос. Ханх, находящегося в северо-восточной части оз. Хубсугул. Озеро Хубсугул не тронуто воздействием человека. Прилегающие к нему районы отличаются как разнообразием природных ландшафтов, так и этносов. Западный берег оз. Хубсугул образуют отроги Саянских гор, сибирская тайга подступает к озеру с севера, а восток - это край горячих минеральных источников. Здесь Вы можете увидеть верблюдов, яков, северных оленей, а также самых "заурядных" домашних животных, таких как лошадь, корова, овца, коза.Пять монгольских этнических групп - буряты, халки, дарьяты, уриангхи и тсаатаны проживают по берегам озера. Шаманизм имеет здесь древние корни. Оформление документов для продолжения поездки по территории Хубсугульского природного национального парка. Маршрут заканчивается в традиционном монгольском юрт-кемпинге "Номады 21-го" в 9 км севернее от пос. Ханх на берегу озера. Размещение в 4х местных юртах. Ужин, ночевка в юртах.
День 7-10
Провести эти дни Вы сможете самостоятельно, пользуясь дополнительными услугами за отдельную плату по Вашему желанию. За отдельную плату Вы сможете вдоволь порыбачить, а местные повара помогут Вам приготовить рыбу различными способами. Великолепным отдыхом также будут конные прогулки. Если Вы опытный наездник можно совершить конный поход в Дархатскую котловину - поистине затерянный край, где живут кочевники и монголы-дархаты. Также можно взять на прокат лодку и совершить водную прогулку. На быстроходном катере на воздушной подушке Вы можете совершить небольшие круизы по озеру, посетить южную часть озера. Завтрак, обед и ужин в юрте-ресторане. Кроме рыбных блюд Вы сможете отведать вкусное национальное монгольское блюдо - хорхок из баранины. Вечера у костра. Ночевки в юртах.
День 11
Завтрак. Трансфер на внедорожниках УАЗ до границы, оформленин всех необходимых документов, пересадка в микроавтобус,трансфер в Иркутск. Пикник по пути. К вечеру мы прибудем в Иркутск и разместимся в домашней гостинице. Здесь нас уже ожидает ужин, выдача сертификатов долгожителей юрт и праздничный ужин.
День 12
Завтрак. Трансфер в аэропорт/вокзал
Примечания:
1. Визовый режим перехода через пограничную заставу Монды-Ханк не разрешен для прохода гражданами третьих стран, только для граждан России и Монголии.
2. Стоимость визы - 40 долларов при оформлении не менее чем за 8 календарных дней.
3. В стоимость туры включены: сборы Хубсугульского национального парка; питание согласно программе; все виды трансферов по программе; посещение музеев, экскурсии по программе; сопровождение русско-говорящим гидом во время переездов и экскурсий.
4. В стоимость тура не включено: питание, если указано: самостоятельно или за свой счет; напитки, не включенные в основное меню по программе; дополнительные услуги, не включенные в стоимость программы, визовые платежи, авиа/жд билеты и страховка.
Полезные советы
1. Участники тура должны иметь необходимую комфортную одежду для активного отдыха: спортивная куртка, защищающая от ветра и дождя, теплая спортивная шапочка, спортивные брюки, кроссовки.
2. В случае плохой погоды (сильных ветров, штормовой погоды) туроператор оставляет за собой право изменить программу, заранее поставив в известность участников группы.
3. О наличие в группе вегетарианцев или лиц, имеющих жесткие ограничения по принятию той или иной пищи, необходимо оповещать заранее для согласования отдельного меню.
2.2 Оценка эффективности предложенного тура
Динамика объема продаж фирмой туров показывает, что в среднем фирма реализует в месяц 2083 туров со средней продолжительностью 3 суток и по средней цене за путевку 234$, то есть, выручка от продажи туристических услуг достигает в месяц около 487422$. Данная ситуация позволяет фирме оставаться платежеспособной по отношению к различным кредиторам. Тем, не менее, для расширения зоны оказания туристических услуг, привлечение большего числа клиентов за счет предоставления скидок на первых этапах требуются дополнительные финансовые средства в сумме 100 000$. Банковский кредит на эту сумму был привлечен фирмой ООО "Olga Risen" на следующих условиях: 30% на семь месяцев, то есть через 7 месяцев инвестору потребуется вернуть 130 000$.
В виду необходимости расчета с кредитором, фирма устанавливает цены на туристические услуги с учетом следующих приоритетов в порядке их важности:
1) возврат банковского кредита в размере 130000 $;
2) выход к 1 декабря 2010 года на чистую прибыль в размере 50000 руб.
3) учет спроса на туры и платежеспособности клиентской базы.
Ввиду вышеописанной ситуации, цена на предлагаемый фирмой ООО "Olga Risen" фольклорно-этнографический тур формируется в три этапа:
1) расчет средней цены тура, обеспечивающей возврат банковского кредита;
2) расчет надбавки к цене, обеспечивающей выход на заданную величину чистой прибыли;
3) расчет себестоимости предоставления предлагаемого фирмой фольклорно-этнографического тура и собственно установление цены.
Опыт продаж фирмы ООО "Olga Risen" свидетельствует о том, сто наибольшим спросом среди покупателей туры, по которым можно получить 10%-ую скидку (за счет предварительного заказа тура, за счет определенной численности группы и т.д.). Произведя расчеты по средней цене тура с учетом скидок, получили следующий результат:
Таблица 2. Расчет средней цены тура
Средняя цена тура
со скидкой, $
Средняя цена тура, предоставляемого фирмой
234
Скидка в 50$ при заказе тура за 90 дней
184
Скидка на детей до 10 лет 30%
164
Средняя цена путевки со скидкой
186
Основными статьями расходов при реализации проекта будут заработная плата работникам турфирмы; расходы на рекламу, коммуникативные расходы (Интернет, телефонные переговоры, почта). Исходя из вышеперечисленных расходов можно определить состав и структуру затрат.
Затраты на оплату работникам турфирмы рассчитываются следующим образом.
Отработанное время отражается в табеле учета использо­вания рабочего времени (ф. № Т-13), при этом по каждому работающему указываются: время, отработанное урочно, сверхурочно, а также время работы в ночные часы (с 22 часов до 6 часов утра), время работы в выходные и праздничные дни, а также неотработанное время в связи с нахождением работника в очередном или учебном отпуске, в связи с выпол­нением государственных обязанностей,
Подведя все итоги по затратам на проект можно посчитать общие расход связанный с проектом продвижения нового туристского продукта.
Таблица 3
Общие затраты на проект
Статья расходов
Продолжительность в днях
Затраты
в рублях
Заработная плата
53
22386
Реклама
30
298000
Коммуникация
53
2650
Итог
53
323036
Итак, затраты на организацию и продвижение нового турпродукта составили 323036 рублей за 53 рабочих дня.