Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
318109 |
| Дата создания |
08 июля 2013 |
| Страниц |
87
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 10 июня в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ КАК ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА
1.1.Понятие и сущность рекламной деятельности
1.2.Выбор рекламных коммуникаций в зависимости от характеристик целевой аудитории
1.3. Методы оценки эффективности рекламы
2.ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ АУДИТОРИИ ООО «МЭЙДЖИКСАН» И ВЫЯВЛЕНИЕ ПРЕДПОЧТИТЕЛЬНЫХ КАНАЛОВ ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ДАННУЮ ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ
2.1.Характеристика рекламной деятельности ООО «Мэйджиксан»
2.2.Анализ потребителей оборудования салонов красоты
2.3. Определение особенностей организации каналов рекламных коммуникаций для различных целевых аудиторий
3.РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНО-КОММУНИКАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ОБОРУДОВАНИЯ САЛОНОВ КРАСОТЫ
3.1.Рекомендации по использованию рекламных коммуникаций , ориентированных на целевую аудиторию ООО «Мэйджиксан»
3.2. Экономические расчеты эффективности рекламных коммуникаций «Мэйджиксан»
3.3.Рекомендации по использованию рекламы в выставочно-ярмарочной деятельности ООО «Мэйджиксан»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
Приложение 1. Сайт компании «Мэйджиксан»
Приложение 2. Список рекламных плакатов и листовок компании «Мэйджиксан» (на примере ассортиментной группы - косметика для загара)
Приложение 3. Пример участия «Мэйджиксан» на выставке
Приложение 4. Пример рекламы в специализированной прессе (установки для автозагара)
Приложение 5. Пример рекламы в специализированной прессе (Средство для автозагара Classic)
Приложение 6. Пример рекламы в каталогах различных видов оборудования
Приложение 7. Опрос потребителей оборудования салонов красоты ООО «Мэйджиксан»
Приложение 8. Прайс-лист на размещение рекламы
Введение
Проблемы оценки эффективности маркетинговой деятельности предприятия
Фрагмент работы для ознакомления
Рекламные коммуникации являются коммуникационной составляющей рекламы как сферы социальных практик и определяются через субъектное пространство рекламной деятельности. Это ставит под сомнение мнение, согласно которому рекламные коммуникации являются «суперпозицией» маркетинговых и информационных. Очевидно, что у нас есть основания выделять коммуникационную составляющую рекламной деятельности как самостоятельную сферу. Массовые коммуникации определяют как процесс производства и передачи сообщений большим массам людей с помощью специальных технических средств. К специфическим особенностям этой сферы коммуникационных практик относятся, во-первых, их массовость, во-вторых, пространственная рассредоточенность реципиентной среды и, в-третьих, применение специальных технических средств.
Определить, какие каналы рекламы следует привлечь, помогают ряд показателей, о которых полезно иметь представление и тем, кто заказывает размещение, и тем, кто его осуществляет.
Средства рекламы (каналы распространения рекламных посланий) выбираются таким образом, чтобы эффективно достичь внимания целевой аудитории.
Целевая аудитория - это потребители которые с наибольшей вероятностью купят рекламируемый товар или воспользуются предлагаемой услугой. Перед планированием рекламной кампании, одной из самых важных задач является определение целевой аудитории, написание «портрета» потребителя.
Способы передачи сообщений (каналы, средства, носители и т. п.) чрезвычайно разнообразны, в рекламе же их насчитывается десятки, если не сотни, — от классических рекламных объявлений и плакатов до брелоков, этикеток и клеящей ленты. Поэтому попытки строго классифицировать все эти средства наталкиваются обычно на серьезные трудности и необходимо для каждой целевой группы подбирать свой канал коммуникации.
Компания Мэйджиксан на сегодняшний день входит в холдинг MBS и занимается продажей соляриев, ламп, косметики для загара в солярии и на солнце, установок и косметики для автозагара.
Рекламная деятельность фирмы «Мэйджиксан» включает :
продвижение товаров в Интернете с помощью сайта
рассылку специализированных каталогов по фирмам г. Санкт-Петербурга, области и округа
участие в выставках СЗФО
рекламу в прессе и специализированных журналах
размещение информации в справочниках.
В настоящее время рекламная деятельность осуществляется не по сегментам рынка , а методом широкого охвата аудитории, следовательно имелась необходимость в разработке методов рекламных коммуникаций по целевым сегментам о чем будет рассказано в главе 3, а перед этим нам необходимо было выявить и провести анализ потребителей оборудования салонов красоты.
Во второй главе проведен анализ потребителей оборудования салонов красоты. В расчет бралась территория СЗФО (Северо-западного федерального округа) так как деятельность фирмы «Мэйджиксан» охватывает практически все края и области.
Нами изучены фирмы-конкуренты ООО «Мэйджиксан» на основе опыта участия в выставке на «Экспоцентр-2008».
Список литературы
"БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1.Андреева Ю. Мастер-класс как форма практико-ориентированного обучения специалистов в области рекламы // Alma mater = Вестн. высш. школы. - 2007. - N 11. - С.31-34.
2.Архипов В. Практическая реклама. Заметки маркетолога // Бизнес для всех. - 2008. - Окт. (N 20). - С.14-21.
3.Бове К.Д. Современная реклама. - Тольятти, 2007. - 704с.
4.Брэндинг в ритейле: «ре» или «мульти» // Мое дело. 2007. - № 1. – С.21-26.
5.Валов К.Н. Рекламный щит - новое лицо России / К.Н.Валов, Ю.П.Воронов // ЭКО. - 2003. - N 4. - С.74-91.
6.Веселов С. Формирование рынка рекламы в России в первой по-ловине 90-х годов // Маркетинг. - 2007. - N 1. - С.38-47.
7.Галагуза Н. Реклама в страховании: Путь к успеху // Страховое дело. - 2007. - N 5. - С.47-56.
8.Глинтерник Э. Начало российской рекламы // Наше наследие. - 2001. - N 56. - С.222-235.
9.Долбежкин В. Обоснование плана рекламной кампании // Эпи-граф. - 2007. - 14 мая. - С.14-27.
10.Евстафьев В.А. История рекламных коммуникаций Японии /В.А. Евстафьев, А.П. Ткаченко. - М.: ИМА-пресс, 1998.- 133 с.
11.Железцов А. Модель эффективности рекламы // Маркетинг. - 2003. - N 6. - С.55-59.
12.Жуков Д. Плюсы и минусы интернет-рекламы / Дмитрий Жуков, Дмитрий Зотов // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. - 2006. - N 3. - С.14-15.
13.Завьялов П. Реклама - активная составляющая маркетинга // Мар-кетинг. - 2007. - N 1. - С.27-37.
14.Зверева В. Образ народа в политической рекламе // Коммерсантъ-Власть. - 2003. - N 47. - С.24-26.
15.Иванова К. Англо-русский и русско-английский словарь по рек-ламе и PR. - СПб.: Питер, 2008. - 320с.
16.Иванова Н. О рекламе правдивой и ложной // Социальная защита. - 1994. - N 6. - С. 50-52.
17.Ильин В. Рекламе - творческий подход // Маркетинг. - 2008. - N 4. - С. 41-49.
18.Калягин Г.В. Реклама и потребительский излишек: неоинститу-циональный подход // Вестн. Моск. ун-та. Сер.6. Экономика. - 2000. - N 6. - С.46-56.
19.Канаян К. Реклама в местах продаж // Лаборатория рекламы. - 2001. - N 9-10. - С.16-20.
20.Канцельбоген Э. Как создать сайт рекламного агенства // Лабора-тория рекламы. - 2001. - N 7-8. - С.25-28.
21.Классификация основных средств рекламы // Экономика и жизнь. - 2000. - Окт. (N 42). - С.3 -11.
22.Коломиец В.П. Реклама в социологическом видении // Вестн. Моск. ун-та. Сер.18. Социология и политология. - 2001. - N 1. - С.165-170.
23.Котлер Ф. Коррупция противоречит философии маркетинга / За-писала А.Скорнякова // Независимая газ. - 2003. - 24 окт. - С.8.
24.Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций /А. Д. Кривоносов. - СПб.: Петерб. востоковедение, 2002.- 279 с.
25.Лаврухин О. Реклама в России: взлеты, падение, стабилизация? // Бизнес. - 2007. - N 7. - С.16-17.
26.Лобачева Е.Н. Рынок рекламы в России // Экономика и коммер-ция (Электрон. техника. Сер.9). - 2007. - N 3. - С.89-96.
27.Локоткова С. Маркетинговый противоход // Коммерсантъ-Деньги. - 2003. - N 35. - С.35-40.
28.Мальцев В.А. Арифметика рекламы // ЭКО. - 2007. - N 12. - С.30-34.
29.Музыкант В.Л. Реклама: Международный опыт и российские традиции. - М., «Элма-пресс», 2007. - 220с.
30.Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR: учеб. пособие. - М.: Экономистъ, 2008. - 606с. - (Homo faber).
31.Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. - М., «Элма-пресс», 2000. - 304с.
32.Наймушин А. Организация управления рекламной деятельностью в производственно-хозяйственных системах // Маркетинг. - 2007. - N 2. - С.12-23; N 3. - С.24-30.
33.Наружная реклама выходит в третье измерение // Коммерсантъ. - 2007. - 6 апреля. - С.13.
34.Наумова А.В. Основные этапы развития регионального рынка рекламы // Регион: экономика и социология. - 2006. - N 1. - С.171-176.
35.Нечаева Е. Наружная реклама: как ее сконструировать и осветить // Бизнес для всех. - 2008. - Янв. (N 1). - С.14; Янв. (N 2). - С.16.
36.О бедном спамере... // Итоги. - 2003. - N 39. - С.42.
37.Оганджанянц В. Международная конкуренция и рекламный ры-нок России // Мировая экономика и междунар. отношения. - 2003. - N 10. - С.99-104.
38.Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник. - М., «Эконо-мист», 2008. - 242с.
39.Панченко Н.В. Эффективность рекламы // ЭКО. - 1994. - N 9. - С.78-81.
40.Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов н/Д., 2001. - 320с.
41.Серегина Т.К. Реклама в бизнесе: Учеб. пособие. - М., «Элма-пресс», 2007. - 111с.
42.Скоробогатько В. Реклама в газете: от распространения - к произ-водству // Журналист. - 2007. - N 1. - С.86-88.
43.Шерковин Ю. Реклама и психология // Проблемы теории и прак-тики управления. - 2008. - N 3. - С.5-9.
44.Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рек-ламы // Маркетинг. - 2008. - N 6. - С.5-19.
45.Прайс-лист на размещение рекламы рекламного агентства «Аль-янс медиа» - http://www.almedia.ru/ - [ 11.01.2009 ]
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00452