Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
306922 |
| Дата создания |
08 июля 2013 |
| Страниц |
82
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 10 июня в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ PR -СПЕЦИАЛИСТОВ С ПРЕДСТАВИТЕЛЯМИ МАСС-МЕДИА
1.1 Сущностная характеристика деятельности PR – специалистов
1.2 Сфера взаимодействия PR-специалистов и Масс-Медиа
1.3 Принципы отношения PR-специалистов с Масс-Медиа
1.4 Анализ существующего положения
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ PR-СПЕЦИАЛИСТА НА БАЗЕ ИД INDEPENDENT MEDIA
2.1 Характеристика деятельности ИД
2.2 Характеристика деятельности PR деятельности
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Введение
Работа PR -специалистов с представителями Масс-Медиа
Фрагмент работы для ознакомления
наблюдение.
Практическая значимость. В данном исследовании автором изучена специальная литература и рассмотрены эволюционные особенности межличностной коммуникации.
Сформулированные выше задачи предопределили структуру настоящей работы, которая состоит из введения, двух глав, заключения, приложения и списка использованной литературы.
Заключение
Имидж компании создается из множества составляющих. Это и производственные достижения, и новые проекты, и зарубежная деятельность и отношения с общественностью. Чем более разветвленный характер имеет компании, тем сложнее выработать и удержать для нее корпоративный имидж.
Создание имиджа невозможно без информирования общественности о деятельности компании. В то же время, грамотная подача информации является главной и сложнейшей задачей PR–служб компании. Здесь уместно как доведение до сведения общества положительных качеств, подчеркивание достоинств, так и затушевывание или даже умолчание о слабых сторонах или недостатках. Искажение фактического положения дел может только принести вред.
Репутация (от фр. reputation – обдумывание, размышление) - это создавшееся общественное мнение о достоинствах и/или недостатках кого-, чего-либо, общественная оценка, одна из имиджевых характеристик в данном случае медицинской компании. По сравнению с имиджем репутация – это нечто более серьезное и стабильное, что в меньшей степени поддается негативному воздействию общественного мнения. Это то, что обеспечивает долгосрочный рост и инвестиционную привлекательность компании.
В работе службы по связям с общественностью управление репутацией содержащий - один из наиболее важных моментов и состоит из нескольких основных направлений:
создание истории корпорации;
создание корпоративного духа и корпоративной психологии.
участие в общественных организациях, предпринимательских ассоциациях и объединениях;
паблисити руководства корпорации;
деловые и неформальные встречи с другими членами предпринимательского сообщества;
спонсорская поддержка науки и искусства;
спонсорская поддержка развития элементов рыночной культуры у населения.
В понятии репутация отражается соответствие своему содержанию понятия «связи с общественностью» как правдивой, соответствующей действительности информации и косвенного (в отличие от рекламы) воздействия на аудиторию.
Репутация (в отличие от имиджа) в предпринимательском сообществе не может быть создана только усилиями паблик рилейшнз. Это та сторона, которой корпорация обращена к партнерам, органам власти, инвесторам и непроизвольно формирует представление о себе во всем, что она делает и везде, где она заметна. Все, что несет имя компании, создает представление о ней и, в конечном счете, формирует ее репутацию.
Репутация складывается на основе прошлых лет, свершившихся фактов.
Поэтому стабильность производственных показателей – один из важнейших факторов, влияющих на формирование репутации, и работа PR-служб по доведению такой информации до сведения общественности через СМИ, Интернет-сайты, в местной прессе и телевидении является первостепенной.
Список литературы
"1.Абачиев С. Теория и практика аргументации. 2004г.-352c.
2.Алешина И.В Паблик Рилейшнз для менеджеров: Курс лекций.-М.: ИКФ ""Экмос"",2003-480с.
3.Али М. Практический маркетинг и паблик рилейшнз для малого бизнеса / Пер. с англ. под ред. А.Н. Андреевой. - СПб.: Издательский Дом ""Нева"", 2004. - 416 с.
4.Анохин М.Г., Валовая М.Д., Горохов В.М., и др. Связи с общественностью в политике и государственном управлении./Под общ. ред. д.филос.н., проф.РАГС при Президенте РФ В.С.Комаровского.- М.: Изд-во РАГС, 2001.-519с.
5.Антипов К.В. Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз: Учебное пособие. - 3-е изд., перераб. И доп. - М.: Изд-ий Дом ""Дашков и К'"", 2002. - 148 с.
6.Азарова Л.В., Иванова К.А., Яковлев И.П. Организация ПР-кампаний.учеб.пособие.-СПбГЭТУ ""ЛЭТИ"",2000.
7.Бинецкий А.Э. Пабликрилейшнз: защита интересов и репутации бизнеса: Учебно-практическое пособие. - М.: ИКФ ""ЭКМОС"", 2003. - 240 с.
8.Блэк К. Конкретный и конкурентный PR. 2004г.-272c.
9.Богданов Е.Н., Зазыкин В.Г. Психологические основы ""Паблик рилейшнз"". 2-е изд./ Е. Богданов, В. Зазыкин.- СПб.: Питер, 2003. - 208 с.
10.Бодуан Жан-Пьер. Управление имиджем компании: Паблик рилейшнз: предмет и мастерство./Пер. с фр. Нацч.ред. и авт.предисл. А.П.Ситников, Т.Ю.Лебедева, М.:Имидж-Контакт:Инфра-М,2001.-232с.(серия ""Современные консалтинговые технологии)тир.5000 экз.
11.Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.- 624 с.
12.Борисов Б.Л. Реклама и Паблик Рилейшнз. Алхимия власти : Курс - введение в сумму технологий. - М. : РИП-Холдинг, 1998. - 138 с. - (Академия рекламы).
13.Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие.-ФАИР-ПРЕСС,2001.-624с.
14.Бортник Е.М., Коротков Э.М. Никитаева А.Ю. Управление связями с общественностью: Учебное пособие/ Под ред. Проф. Э.М. Короткова. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2002. - 128 с.
15.Буари Филипп А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия. Пер. с фр. - М.: Консалтинговая группа ИМИДЖ-Контакт, Издательский дом ""Инфра-М"", 2001.-178с.
16.Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью. М.: Инфра-М, 2001 - 246 c.
17.Василенко А. Б. Пиар крупных российских корпораций/ А.Б.Василенко.-М.:ГУ ВШЭ:""МАКС-Пресс"",2001.-304 с.
18.Василенко А. Б. Пиар крупных российских корпораций/А. Б. Василенко.-2-е изд.-М.:ГУ ВШЭ,2002.-304 с.
19.Векслер А., Тульчинский Г. Зачем бизнесу спонсорство благотворительность. - Н.Новгород: И.ц. Агентства ""PR-Эксперт"", 2002.- 310 с.(Связи с общественностью в России: теория и практика)
20.Векслер А.Ф. Связи с общественностью для бизнеса. Серия «Связи с общественностью в России: теория и практика». Н.Новгород: ИЦ Агентства «PR-Эксперт». 2001. – 194с.
21.Векслер А.Ф. Связи с общественностью для бизнеса.-Н.Новгород:Изд.центр Агентства ""PR - эксперт"",2001.-202с.
22.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. Бизнес-пресса. 2002г.-380.
23.Воронин В.Н. Организация эффективного взаимодействия.-М.:ГУУ, 2000.
24.Галумов Э. Основы PR. 2004г.-408c.
25.Гартон Э. Паблисити: жми сюда. Питер. 2003г.-267с.
26.Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR. - М.: Альпина Паблишер, 2003. - 214 с.
27.Горкина М. PR на 100 %. Как стать хорошим менеджером по PR. 2004г.-214с.
28.Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. 2004г.-256c.
29.Гильдебрант Д. Метафизика коммуникации: исследоввание сущности и ценности общественных отношений/Пер. с нем.-СПб.: Алетейя, Ступени,2000.-373с. 1200 экз.
30.Даг Ньюсом, Джуди В. ТЁРК, Дин Крукеберг. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз."" Седьмое издание, Пер. с англ., М., Консалтинговая группа ИМИДЖ-Контакт, Издательский дом ""Инфра-М"", 2001
31.Демин Ю.М. Бизнес PR.- М.: Бератор-пресс, 2003г.-336с.
32.Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: Учебное пособие для вузов / Пер. с англ. Под ред. Б.Л. Еремина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 416 с. - (Серия ""Зарубежный учебник"")
33.Доскова И. С. PUBLIK RELATIONS: теория и практика. 2004г.-152c.
34.Жан-Пьер Бодуан. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство. М.: Инфра-М, 2001 – 232 с.
35.Захарова Е.В., Ульянищева Е.В. Public Relationts and Advertising in Close-Up: Учебное пособие для студентов высш. учеб. заведений. - М.: Изд-во ИМПЭ-ПАБЛИШ, 2004.- 272 с.
36.Захарова Е.В., Ульянищева Е.В. Welcome to the World of Public Relations: Приглашаем в мир Паблик Рилейшнз ( ИМПЭ им А С Грибоедова, 2001 )
37.Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваша Ф. Настольная энциклопедиа Public Relaitions.-М.: Альпина Паблишер, 2002,-227с.
38.Калиберда Е.Г. Связи с общественностью: вводный курс. Учебное пособие. - М.: Логос, 2003. - 120 с.
39.Капитонов Э.А., Корпоративная культура. - Ростов-на-Дону: ОАО Ростиздат, 2003. - 384 с.
40.Капитонов Э.А., Корпоративная культура и PR. - Москва: ИКЦ ""МарТ"", Ростов-н/ Д: Издательский центр ""МарТ"", 2003. - 416 с. (Серия ""Новые технологии"")
41.Капферер Ж.-Н. Торговые марки: испытание практикой. Новые реальности современного брендинга: Пер. с фр. - М.: Консалтинговая группа ""ИМИДЖ-Контакт""; ИНФРА-М, 2002. - ХVII, 211 с. - (Современные консалтинговые технологии)
42.Карпухин О., Макаревич Э. Формирование масс: Природа общественных связей и технологии ""паблик рилейшнз"". Опыт историко-социологического исследования. Калининград: ФГУИПП ""Янтарный сказ"", 2001, - 547 с. тир.2000 экз.
43.Катлип Скотт М., Сентер Аллен Х., Брум Глен М. Паблик рилейшенз. Теория и практика, 8-е изд.: Пер. с англ.: Уч. пос.- М.: Издательский Дом ""Вильямс"", 2000. - 624.
44.Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров.- М.: ОАО ""НПО ""Экономика"", 2000.- 192 с.
45.Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учебное пособие для вузов / Пер. с англ. Под ред. Б.Л. Ерёмина. - М.: ЮНИТИ -ДАНА, 2004. - 454 с. - (Серия ""Зарубежный учебник"")
46.Кичаев А. PR для карьеры, для семьи и для себя. - М.: ООО ""Вершина"", 2003. - 240 с.
47.Коллон М. Нефть, PR, война. Глобальный контроль над ресурсами планеты / Ред. В. Семенов. - М.: КРЫМСКИЙ МОСТ-9Д, 2002. - 416 с. - (Серия ""Великое противостояние"")
48.Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие для высшей школы / Под общ. Ред. С.Д. Резника. - М.: Академический проект, 2003. - 416 с. - (""Gaudeamus"").
49.Королько В.Г. Основы Паблик Рилейшнз : Учебник для студентов ВУЗов. - М. : Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2000. - 528 с. - (Обр Основы Паблик Рилейшнз : Учебник для студентов ВУЗов. - М. : Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2000. - 528 с. - (Образовательная библиотека).азовательная библиотека).
50.Коханов. Теоритические и методологические основы PR-деятельности. 2004г.-202c.
51.Кошелюк М.Е. Выборы: Магия игры. Технология победы. - М. : Макцентр, 2000. - 192 с.
52.Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. - СПб.: Изд-во С.-Петерб. Ун-та, 2001. - 254 с.
53.Крылов А.Н. Коммуникационный менеджмент & public relations.-М.:Национальный институт бизнеса, 2000.
54.Кузнецов М.А., Цыкунов И.В. Практическая психология PR и журналистики. Как позволить другим делать по-вашнму. Учебно-практическое пособие. - М.:""Рип-холдинг"", 2002. - 148 с. (Академия рекламы)
55.Кузякин А.П., Семичев М.А. Релама и PR в мировой экономике: Учебное пособие.- М.: ООО ""ТК Велби"", 2003.- 320 с.
56.Кэмерон У. Самое главное в PR. 2004г.-560c.
57.Левинсон Дж. Партизанское паблисити. Сотни беспроигрышных тактик. К. 2004г.-
58.Лермер Р. Голый PR: Как заставить людей говорить о вас... 2004г.-288c.
59.Лукашев А.В., Пониделко А.В. ""Черный PR"" как способ овладения властью или бомба для имиджмейкера. 2-e изд. - СПб.: Изд. дом ""Бизнес-пресса"", 2001 - 176 с.
60.Любашевский Ю.Я. Правила охоты на протестный электорат. Эссе в стиле PR.,.2-изд.доп. - М., 2001.-84с.
61.Марлоу Ю. Пиар в электронных СМИ/Юджин Марлоу при участии Д. Сайлео; Пер. с англ. Н.В.Кияченко.-М.:Мир,2002-235с.
62.Михайлов А.Г., Романов Ю.В. Обитатели миража. PR специального назначения. - М.: ОЛМА-ПРЕСС, 2002.- 288 с.
63.Моисеев В. Паблик рилейшнз - Средство социальной коммуникации.(Теория и практика) - К.: Дакор., 2002. - 506 с.
64.Моисеев В.А. PR. Теория и практика. М.: ООО «ИКФ Омега – Л», 2001 – 376 с.
65.Моисеев В. Паблик рилейшнз - средство социальной коммуникации. Дакор. 2002г.
66.Музыкант В.Л. Реклама и PR - технологии в бизнесе, коммерции, политике. Учебное пособие по специальности ""Реклама"", ""Паблик рилейшнз"", ""Маркетинг"", ""Журналистика"".-М.: Армада-пресс,2001.-686с. тир.5000 экз.
67.Мурашко Ю.М. Планирование и проведение PR-кампаний.Теория и практика.- НОУ ""Невский институт языка и культуры"", ООО ""Петровский Фонд"", 2001.-116с.
68.Мюррей А. PR. Начальная школа бизнеса.-М.:ФАИР-пресс, 2003г.-192с.
69.Ньюсом Д. и др. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз.- М.: Имидж Контакт, М.: Инфра-М, 2001.
70.Олейник И., Лапшов А. ""ПЛЮС/МИНУС"" РЕПУТАЦИЯ - М.: ""Типография ""Новости"", 2003. - 160
71.Оливер Сандра. Стратегия в паблик рилейшнз / Пер. с англ. Под ред. А.Н. Андреевой. - СПб.: ИД ""Нева"", 2003. - 160 с.
72.Паблик рилейшнз. Связи с общественностью в сфере бизнеса. М.: Ассоциация авторов и издателей ""Тандем"", изд-во ""ЭКМОС"",2001.-352с.
73.Пашенцев Е.Н. Паблик Рилейшнз: от бизнеса до политики. - 2-е изд. - М. : Финпресс, 2000. - 240 с. - (Маркетинг и менеджмент в России и за рубежом).
74.Петербургская школа PR: от теории к практике. Вып. 1:Сб. Статей/ Отв. Ред. А.Д. Кривоносов. - СПб.: Изд-во ""Роза мира"", 2001. - 163 с.
75.Попкова Е.Б. Система подготовки презентаций Power Point: Учебное пособие Мин.экономики, развития и торговли РФ, Моск.гос.ун-т коммерции, Каф.экон.информатики.-М.:Изд-во МГУК, 2000.-27с. тир.220 экз.
76.Почепцов Г.Г.-Паблик рилейшнз для профессионалов. Ваклер. 2003г.-624с.
77.Савинова О.Н. Связь с общественностью: Учебное пособие для высших учебныз заведений, курсов повышения квалификации/ Под общ. ред. докт. филос. наук, проф. Е.П.Савруцкой. - Н.Новгород: НГЛУ им. Добролюбова, 2001. -132 с.
78.Сайтэл Фрэйзер П. Современные паблик рилейшнз/ Пер с англ. - 80е изд. - М.: Консалтинговая группа ""ИМИДЖ-Контакт""; ИНФРА-М, 2002. - XII, 592 с. (Современные консалтинговые технологии)
79.Самые успешные PR-кампании в мировой практике Пер. с англ. М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт» ИНФРА-М, 2002. (Серия «Современные консалтинговые технологии») Научные редакторы-составители и авторы предисловия к русскому изданию: д-р психол. наук, профессор А. П. Ситников, д-р социол. наук, профессор И. В. Крылов Руководитель издательского проекта канд. социол. наук В.А. Лисов Перевод О. В. Варламовой, Д.Е. Карманова, А. В. Кузнецова, В.А. Лисова, Ю.О. Петрова, А. В. Полунина Санаев А. Русский PR в бизнесе и политике. - М.: Ось-89, 2003. - 240 с.
80.Санаев А. Русский PR в бизнесе и политике.-М.: Ось-89,2003 г.-240с.
81.Связи с общественностью в политике и государственном управлении./под ред. В.С. Комаровского М.: Издательство РАГС. 2001. – 518с.
82.Серов А. Страшные тайны PR. Записки PR-консультанта. 2004г.-176c.
83.Синяев И. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. 2003г.-414с.
84.Синяева И.М. Паблик Рилейшнз в коммерческой деятельности : Учебник для ВУЗов / Под ред. Г.А. Васильева. - М. : ЮНИТИ, 1998. - 288 с.
85.Ситников А.П., Гундарин М.В. Победа без победителей: Очерки теории прагматических коммуникаций. - М.: Консалтинговая группа ""ИМИДЖ-Контакт"", 2003. - 256 с. (Современные консалтинговые технологии)
86.Скотт М. Дэвис ""Управление активами торговой марки"", С.-Петербург, ""Питер"", 2001
87.Скотт М. Катлип, Аллен Х. Сентер, Глен М. Брум Паблик рилейшенз. Теория и практика, 8-е изд.: Пер. с англ.: Уч. пос. - М.: Издательский дом ""Вильямс"", 2000. - 624 c.
88.Соколов И.Н. Технология популярности, или Паблик Рилейшнз. - Мн.: Парадокс, 1999. - 304 c.
89.Спивак В.А. Корпоративная культура. Спб.: Питер, 2001, 2001 – 352 с.
90.Стенли А. Карьера в маркетинге, рекламе и PR. / Пер. с англ. Под ред. А.Н. Андреевой. - СПб.: И.Д. ""Нева"", 2003. - 224 с.
91.Цуладзе А Большая манипулятивная игра.- М.,2001
92.Теория и практика рекламы. В 2 кн. Кн. 2. Паблик рилейшнз, промоушн, эффективные рекламные технологии : Монография.( Евразийский регион, 1998 )
93.Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность.-СПб: Алетейя, 2001.-294c. тир.1500 экз.
94.Уткин Паблик рилейшнз ЭКМОС, 2001
95.Управление кризисной ситуацией.(пособия для PR-специалистов) Н.Новгород, 2001.
96.Федотова Л. Паблик рилейшнз и общественное мнение. Питер. 2003г.-352с.
97.Филип Практическое руководство по паблик рилейшнз ( Олма-Пресс, 2003 )
98.Филлипс Д. PR в интернете. 2004г.-320c.
99.Харрисон Ш. Связи с общественностью. Вводный курс. Пер. с англ. СПб Изд.дом.""Нева"", М.:Изд. Олма-пресс, 2003г.-368c.
100.Хенслоу Ф. Практическое руководство по паблик рилейшнз. Пер. с англ. Хенслоу Ф. 2003г.-192с.
101.Хуриев А.А. Паблик рилейшнз (связи с общественностью в сфере бизнеса).-М.Экмос, 2001.
102.Чечулин А.В., Решетников М.М. Общественное признание. Опыт поощрения лучших и признания заслуг в дореволюционной и современной России.СПб,2001.
103.Честара Дж. Деловой этикет: Паблик рилейшнз для всех и каждого / Пер. с англ. Л.Бесковой.- М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 336 с. - (Настольная книга бизнесмена).
104.Чумиков А.Н. Связи с общественностью.-М.:Академия народного хозяйства, Дело, 2000.
105.Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие для управленческих специальностей вузов/А.Н.Чумиков, Моск.гос.ун-т им.М.В.Ломоносова, фак.гос.упр., 2-е изд.испр. и доп.-М.: Дело, 2001.-295с.
106.Шарков Ф. Интегрированные PR-коммуникации. 2004г.-272c.
107.Шишкина М.А. Паблик Рилейшнз в системе социального управления.( Паллада-медиа, 2002 )
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.01368