Фотография на страницах журнала GEO (русское издание)

Введение
Глава 1. Роль фотографии в журнальной периодике
1.1 Сущность фотографического сообщения
1.2 Типологические свойства журнала
1.3 Краткая характеристика журнала GEO
Глава 2. Анализ фотоиллюстраций журнала GEO
2.1 Контент-анализ фотоиллюстраций в журнале «GEO»
2.2 Определение дизайнерской составляющей фотографий в журнале
2.3 Семантика фотографии
2.4 Определение приоритета акцентов
Заключение
Список литературы
Приложение

Фотография на страницах журнала GEO (русское издание)

+
рисунок
-
Дополнение к тексту
7.
-
фон
+
реклама
8.
+
рисунок
+
реклама
Анализ роли фото иллюстраций в журнале за октябрь 2005 год. Иллюстрации представлены в приложении
Номер фото
Наличие пояснения к иллюстрации в тексте статьи
Использование фотографии
Наличие текста на иллюстрации
Роль фото
иллюстрации
1
+
фон
+
реклама
2
+
фон
-
реклама
3
+
фон
+
реклама
4
-
рисунок
-
Дополнение к тексту
5
+
фон
+
Дополнение к тексту
6
-
рисунок
-
Дополнение к тексту
7
+
фон
+
реклама
8
+
рисунок
-
реклама
9
+
фон
+
Дополнение к тексту
10
+
рисунок
-
Дополнение к тексту
Вывод: Таким образом, проанализировав два журнала «GEO» можно сделать вывод, что фотография чаще всего используется как фоновое решение, реже как иллюстрация к тексту. Высокого разрешения фотографии позволяют использовать фотографии для разнообразных целей.
2.2 Определение дизайнерской составляющей фотографий в журнале
Одним из важнейших требований, предъявляемых к фотографии данного журнала является композиция. Она делает изображение логичным, упорядоченным, создает целостность, тем самым облегчает восприятие. Композиция всегда предполагает наличие центра, в который помещается главный объект или группа объектов.
Например,
Рис 2.1 Фотоиллюстрация из журнала март 2005
В данном случае у нас есть четкое разделение заднего и переднего фона, которые взаимно дополняют друг друга.
Специфика фотографического сообщения состоит в том, что оно имеет два композиционных центра: визуальный – место, которое вызывает непроизвольное внимание зрителя и смысловой, содержащий коммерчески важную информацию. Задача создателя фотографической композиции в совмещении этих центров.
Наиболее распространенные композиционные приемы: ритм, симметрия и пропорциональность. Ритм – повтор или чередование элементов. Ритм дает настрой: строгий ритм характерен для официально-делового стиля, размеренный – для свободного, для комфорта и отдыха. Законы симметрии выражаются в строго правильном расположении частей целого относительно оси, плоскости или центра. Симметрия – “ритм формы”, который делает изображение завершенным. Пропорциональность – закономерное соотношение величин частей художественного произведения между собой, а также части с целым. Именно пропорциональность делает композицию гармоничной, естественной, завершенной.
Рекламная фотография имеет композиционный и смысловой центр – но главное, та идея, которую хочет донести рекламодатель. Множество деталей, как правило, отвлекают от центрального стержня. А в рекламе как нигде этот стержень должен быть четко выделен. Максимальный эффект достигается, если реклама «бьет» в одну точку.
Исследователи экспертно-аналитической группы «ЭКСПАНС» полагают, что «набор трех образных и ассоциативных элементов плюс целенаправленный текст, как правило, имеет максимальный эффект»6.
Это же касается и цвета: цветовая гамма не должна приводить к «распаданию» фотографии и рекламного сообщения в целом. По функциональности композиция и цвет дополняют друг друга.
2.3 Семантика фотографии
Изображению в данном журнале, как было сказано ранее, принадлежит особое место. Во многих случаях оно значительно усиливает воздействие текста.
Хорошо продуманное изображение способно также выполнить одну или одновременно несколько следующих задач:
привлечь внимание к рекламному средству,
вызвать интерес к товару/услуге,
показать преимущества рекламируемого товара/услуги,
вскрыть некоторые из специфических свойств товара/услуги,
популяризировать название товара/услуги или рекламный лозунг.
Так как фотография в целом оказывает более сильное воздействие, нежели рисунки, то они в рекламе встречаются чаще. Все понимают, что рисунок - это под творчества художника, выполняющего определенный заказ, а фотография – это, прежде всего, документ.
Выразительность лексики, как сопровождающей информации для фотоиллюстрации, достигается за счет опоры на чувственно-образные впечатления и ассоциации реципиента. Чтобы завоевать общественное сознание, недостаточно использовать только информационный материал - нужна эмоциональная окраска текста.
Слова оказывают многостороннее действие – информационное, эмоциональное и подсознательное. В рекламном деле со временем создался «банк» удачных слов и выражений. Но многие из них от такого частого употребления несколько потеряли свою привлекательность. И все-таки старинные, проверенные «ключевые слова» действуют и сейчас.
Проанализируем тематическую символику данных фотоиллюстраций
На базе иллюстраций журнала 2005 года март
Номер фото
тема
Символы туризма
стереотипы
Эмоциональность фото
1
мегаполис
+
+
+
2
китаянка
+
+
+
3
ресторан
+
+
+
4
корабль
+
+
+
5
Обнаженная женщина
-
-
-
6
пейзаж
+
+
+
7
пейзаж
+
-
-
8
пейзаж
+
-
-
Таким образом, можно сделать вывод, что в данном журнале фотоиллюстрации стараются не только дополнить содержание статьи, но и вызвать определенные эмоциональные переживания.
2.4 Определение приоритета акцентов
Проанализируем на примере журнада июнь 2005 приоритетроли текста и изображения
Номер фото
Текст/фото
1
ф
2
т
3
ф
4
т
5
ф
6
т
7
ф
8
т
9
ф