Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
304990 |
| Дата создания |
08 июля 2013 |
| Страниц |
91
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 4 июня в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕКЛАМЫ НА РЫНКЕ ТРАНСПОРТНЫХ УСЛУГ
1.1 Рекламы как фактор повышении эффективности функционирования деятельности предприятия
1.1.1 Реклама как процесс коммуникации
1.1.2 Логическая структура рекламного сообщения
1.1.3 Основные виды рекламы и средство их распространения
1.1.4 Общие требования к рекламе
1.2 Оценка эффективности рекламы для предприятия
1.3 Алгоритм проведения рекламной кампании на предприятии
ГЛАВА 2. ЭКОНОМИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ АВТОТРАНСПОРТНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ «ПАЛЛАДА»
2.1 Характеристика предприятия ООО «Паллада»
2.2 Общая оценка финансового состояния предприятия
2.3 Анализ рекламной деятельности предприятия ООО «Паллада»
ГЛАВА 3. ПРОЕКТ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ ООО «ПАЛЛАДА»
3.1 Формирование имиджа фирмы
3.2 Проект рекламной компании
3.2.1 План рекламной кампании №1
3.2.2 План рекламной кампании №2
3.3 Разработка рекламных материалов
3.4 Анализ эффективности предложенной рекламной кампании. Прогноз будущей прибыли
ГЛАВА 4.ОБЖ
4.1 Анализ и нормирование опасных и вредных производственных факторов при работе с персональным компьютером
4.2 Пожарная безопасность
4.3 Экологическая безопасность
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Введение
Разработка проекта рекламной компании автотранспортного предприятия ООО "Паллада"
Фрагмент работы для ознакомления
4. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 1994
А так же дополнительная литература по рекламе и среде Интернет.
Сформулированные выше задачи предопределили структуру настоящей работы, которая состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы
Заключение
Рекламная кампания — это комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара, представляющих соответствующие сегменты рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению фирмой-производителем своих стратегических или тактических задач.
Во время проведения рекламных кампаний конкретизация отдельных мероприятий зависит, прежде всего, от маркетинговой стратегии, которая может выражаться, например, в захвате рынка в целом, егодоли, сегмента; внедрении в незанятую конкурентами нишу; удержание ранее захваченных рыночных позиций. Учитываются также: маркетинговая инфраструктура, людские и технические ресурсы, уровень налаженности коммуникаций и снабжения информацией, характер экологии рекламно-информационной и маркетинговой деятельности.
На высокую эффективность рекламных кампаний производитель может рассчитывать лишь в том случае, если: они,
подготовлены и проведены на основе предварительных исследований с учетом динамичной природы рынка;
создана обоснованная, запоминающаяся и должным образом воздействующая на заранее выбранную потребительскую аудиторию рекламная продукция;
направленность кампаний обеспечена достаточно широкой по объему публикацией в наиболее целесообразных для решения поставленных задач и учитывающих специфику рекламной аудитории средствах распространения рекламы;
мероприятия в разных местах и на разных уровнях сбытовой деятельности скоординированы. Этот комплекс условий возникает вне зависимости от того, рекламируется ли товар массового спроса или промышленного назначения.
Определение эффективности рекламных кампаний, как важного контролирующего элемента рекламной деятельности, является актуальной проблемой. Большинство специалистов считает, что затраты на рекламу должны рассматриваться как неизбежные расходы, подобно расходам на исследования, обучение, оборудование, т.е. для достижения запланированного объема реализации необходимо поддерживать определенный, выработанный рыночной практикой процент отчислений на рекламу, зависящий от этого объема1.
Тем не менее, относительную эффективность рекламной кампании установить можно: во-первых, соотношением объемов продаж или прибыли до и после проведения кампании и затраченной на нее суммы, а во-вторых, изменением процента информированности заданной рекламной аудитории о рекламодателе, его товарном знаке, продукции и услугах. В последнем случае эффективность оценивается тем, насколько она выполняет свою информационную функцию.
В ходе исследования рекламной деятельности автотранспортного предприятия «Паллада» были выявлена следующие недостатки:
1. Отсутствуют главные элементы брэнда
2. Нет единого фирменного стиля в оформлении документации (
3. Интернет реклама представлена только критическими статьями о деятельности предприятия и качеством предоставляемых услуг, которые встречаются на разных сайтах.
4. Наружная реклама представлена только одним уличным стендом.
Список литературы
"1.Berth. K., Sjoberg. G. Quality in public relations. – International institute for quality in public relations and authors. - Copenhagen. – 1997
2.Plague R. New wave of advertising//Advertising age.1984.–№3
3.Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная компания. –М., Приор, 1997
4.Ассоциация Наружной рекламы, ""Рекламные идеи - Yes!"" №2, 1996
5.Блэк С. Public relations . Что это такое. – М. – 1990
6.Бове К., Аренс В. Современная реклама. – Тольятти: ИД «Довань», 1996.
7.Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001
8.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. С-П.; Триз-шанс,1995
9.Волкова В.В. Дизайн рекламы. Ростов-на-Дону., 1999
10.Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 1994
11.Дейян А. Реклама. М., 1993
12.Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. – Самара, 1996
13.Дубина Н. Размышления о рекламе // Компьюарт. 2002. № 8
14.Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М.: РИП – Холдинг, 2002
15.Дурович А.П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. –М.: ООО «Новое знамя», 2003
16.Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М.: Дата Стром, 1992
17.Иванова Е.А. Принципы визуализации в рекламе.//Рекламастер №4, 2000
18.Имшинецкая И. Креатив в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2002
19.Картер Г. Эффективная реклама. - М. 1986
20.Катернюк А.В. Планирование рекламной кампании: Конспект лекций. – ДВГАЭиУ, 1999 С.57
21.Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «Феникс», 2001
22.Кеворков В.В. Слоган. Практическое руководство. М.: РИП-холдинг,2003
23.Костина А.В. Эстетика рекламы. М.: Социум, 2000
24.Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. – Хабаровск: ХГАЭП, 1998
25.Котлер Ф. Основы маркетинга. пер. с англ. -М., “Прогресс"", 1993
26.Лапин К.П. Социология. –СПб, 1998
27.Лосев А.Ф. «Проблема символа и реалистическое искусство» М., 1995
28.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000
29.Мудров А.Н. Основы рекламы. – М.: Экономистъ, 2005
30.Олейникова Н. Под одним небом (из истории наружной рекламы)// Рекламастер 01.04.2000
31.Организация рекламной деятельности: учеб.пособие./ Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. – М.: Изд «Академия», 2005
32.Пименов П.А. Основы рекламы: учебное пособие. – М.: Гардарики, 2005.
33.Рожков И.Я. Международное рекламное дело. - М., 1994
34.Ромат Е.В. Реклама. 4-е изд. СПб.: Питер, 2001
35.Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие.- М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов-на-Дону, 2004
36.Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М.: «Маркетинг», 1995
37.Семенов А. Рекламный менеджмент. – М., 2001
38.Синяева И.М Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник/Под ред.проф. Васильева Г.А. –М.:ЮНИТИ,1998
39.Сулягин Ю.А., Петров В.В Реклама. Учебник., СПб, 2003
40.Сэндидж Ч.. “Реклама. Теория и практика”, - М., Прогресс, 1989
41.Толстова Л.Н. История Древнего мира. – СПб.: СПбГУП, 1999
42.Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: ЭКМОС, 1997
43.Уэллс У.“Реклама. Принципы и практика”. СПб, 1999
44.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000
45.Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003
46.Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха. – М.: Ось-89, 2003
47.Щепакин М.Б. , Петровский В.И. Технологии производства в России. – М, 2004
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00476