Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
298855 |
| Дата создания |
22 февраля 2014 |
| Страниц |
80
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 мая в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Работа «Языковая выразительность текстов щитовой рекламы (на примере рекламных текстов г. Омска)» прошла проверку на уникальность. Оригинальность работы (по данным etxt.ru) : 84%
Основной целью работы является выявление средств создания языковой выразительности в текстах омской щитовой рекламы. ВКР дает возможность использования ее материалов в широкой лингвистической, психолингвистической, PR-практике. Следует отметить широту охвата поля исследования: она затрагивает все разделы курса СРЛЯ, представляя собой их своеобразный «синтез», что свидетельствует о свободном владении материалом. Это большая и серьезная практическая работа, связанная с отбором, анализом языкового материала и оформлением исследования. Она четко и логично выстроена.
Защита в ГОУ ВПО "Омский государственный педагогиче ...
Содержание
Введение
1. Специфика рекламы
1.1. Общая характеристика рекламного текста
1.2. Психология восприятия рекламы
1.3. Щитовая реклама
2. Языковые особенности рекламного текста
2.1. Лексика и фразеология
2.2. Морфология
2.3. Синтаксис и пунктуация
2.4. Тропы
2.5. Приемы языковой игры
2.6. «Американизация» рекламной среды
3. Средства создания языковой выразительности в текстах омской щитовой рекламы
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
Введение
Реклама стала неотъемлемой частью жизни общества. Невозможно представить себе современный город без рекламных щитов и перетяжек на улицах. Сейчас в Омске размещено уже 650 биллбордов. Планируется, что количество рекламных носителей в Омске будет увеличено до 1 тысячи. Это и определило актуальность темы данной работы.
Научная новизна исследования состоит в том, что на сегодняшний день практически нет работ, посвященных изучению языковой выразительности щитовой рекламы, а также в использовании нового фактического материала (рекламных текстов).
Объект исследования – щитовая реклама города Омска, предмет исследования – ее языковые особенности, средства, которые используются для создания выразительного эффекта.
Основной целью работы является выявление средств создания языковой выразительности в текстах омской щитовой рекламы, а значит, и, целенаправленного воздействия на потенциальных потребителей. Эта цель достигается посредством решения следующих задач:
1. рассмотрение специфики рекламного текста, особенностей его восприятия и воздействия на потребителя;
2. изучение языкового своеобразия рекламных текстов;
3. описание одного из видов наружной рекламы – щитовой рекламы;
4. сбор данных для анализа;
5. анализ текстов щитовой рекламы города Омска.
Материалом исследования является картотека текстов щитовой рекламы города Омска, подсчитывающая 150 единиц. Сбор данных проводился с сентября 2003 года по февраль 2005 года в Кировском административном округе (по ул. Дианова, Лукашевича, 70 лет Октября), в Советском округе (по ул. Красный Путь), в Центральном округе (по ул. Красный Путь, Ленина), возле Ленинградского моста.
Методы исследования:
• наблюдение;
• анализ;
• статистический метод.
Теоретическая и практическая значимость работы заключается в том, что материал ВКР может быть использован как при создании рекламных текстов, так и при проведении занятий по лингвистическим дисциплинам.
Данная дипломная работа имеет следующую структуру: введение, 3 раздела, заключение, список использованной литературы, приложение.
Первый раздел (вводно-теоретический) посвящен понятию «рекламный текст». В нем раскрываются особенности восприятия рекламы и дается характеристика щитовой рекламы.
Во втором разделе (теоретическом) подробно рассмотрены языковые особенности современного рекламного текста.
В третьем разделе (практическом) представлен анализ рекламных тек-стов омской щитовой рекламы.
В список литературы включены источники, которые были рассмотрены в процессе исследования. В приложении представлены результаты статистических подсчетов
Фрагмент работы для ознакомления
e
Список литературы
1. Бове К.Л., Арене У.Ф. Современная реклама. – Тольятти: Издательский дом «Довгань», 1995. – 704 с.
2. Бернадская Ю.С. Копирайтинг: Учеб.пособие. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2003. – 136 с.
3. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учеб.пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
4. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М.: Рус Партер Лтд, 1994. – 252 с.
5. Грановский Л.Г., Полукаров В.Л. Творческая реклама: эффективные принципы бизнеса: Учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2003. – 260 с.
6. Грошев И.В. Гендерные образы рекламы // Вопросы психологии. – 2000. – №6. – С.38-49
7. Джугенхаймер Д.У., Уайт Г.И. Основы рекламного дела. – Самара: Корпорация «Федоров», 1996. – 480 с.
8. Ермаков В.В. Рекламноедело: Учеб.пособие. – М.: Изд-во Московского психолого-социального института; Воронеж: Изд-во НПО «МОДЭК», 2004. – 184 с.
9. Ильин В.И. Творческий подход к рекламе // ЭКО. – 1995. – №9. – С.203-219.
10. Имшинецкая И. Креатив в рекламе. – М.: РИП-холдинг, 2002. – 172 с. – серия «Академия рекламы».
11. Каримова Л.И. Этнокультурные особенности восприятия рекламы // Вопросы психологии. – 2003. – №6. – С.52-55.
12. Клушина Н.И. Аргументы в рекламе // Русская речь. – 2001. – №3. – С.55-58.
13. Клушина Н.И. Восприятие рекламы // Русская речь. – 2001. – №1. – С. 64-66.
14. Клушина Н.И. Искусство обольщения // Русская речь. – 2001. – №4. – С. 62-64.
15. Клушина Н.И. Композиция рекламного текста // Русская речь. – 2000. – №5. – С. 85-87.
16. Клушина Н.И. Реклама, которая лечит? // Русская речь. – 2004. – №1. – С. 64-67.
17. Кнорре К. Наружная реклама. – М.: Бератор-Пресс, 2002. – 192 с.
18. Костина А.В. Эстетика рекламы: Учебное пособие. – М.: ООО «Вершина», 2003. – 304 с.
19. Кохтев Н.Н. Психология восприятия и композиция рекламы // Русская речь. – 1991. – №4. – С. 68-72.
20. Кохтев Н.Н. Стилистика рекламы: Учеб.-метод. Пособие для студентов фак. и отделений журналистики гос.ун-тов. – М.: Изд-во Моск.ун-та, 1991. – 92 с.
21. Кромптон А. Мастерская рекламного текста: пер. с англ. – М.: Издательский дом «Довгань», 1998. – 243 с.
22. Лебедев А.Н. Исследование динамики эмоционального отношения российского потребителя к рекламе // Вопросы психологии. – 1996. – №4. – С. 93-99.
23. Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама. – СПб.: Питер, 2004. – 537 с.
24. Магеррамов И.А. О парадоксе в рекламе // Русская речь. – 2002. – №2. – С.59-63.
25. Матанцев А.Н. Эффетивность рекламы. – М.: Изд-во «Финпресс», 2002. – 416 с.
26. Мокиенко В.М., Никитина Т.Г. Большой словарь русского жаргона. – СПб.: Норинт, 2000. – 720 с.
27. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб.пособие / Науч.ред. М.В.Удальцова. – М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2002. – 230 с. – (Серия «Высшее образованеи»).
28. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть I. Монография. – М.: Евразийский регион, 1998. – 400 с.
29. Мурашов А.А. О некоторых особенностях языка рекламы // Русский язык в школе. – 2004. – №4. – С.82-86.
30. Науменко Т.В. Психологические методы воздействия на массовую аудиторию // Вопросы психологии. – 2003. – №6. – С.63-71.
31. Ожегов С.И. Словарь русского языка: Ок. 57000 слов / Под ред. Н.Ю.Шведовой. – М.: Рус.яз., 1986. – 797 с.
32. Оптимизация речевого воздействия. – М.: Наука, 1990. – 240 с.
33. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студ.высших учебных заведений. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2003. – 364 с.
34. Педагогическое речеведение. Словарь-справочник / Под ред. Т.А.Лады-женской и А.К.Михальской; сост. А.А.Князьков. – М.: Флинта, Наука, 1998. – 312 с.
35. Перепелица В.В. Как рекламу сделать эффективной или как стать известным. – Ростов н/Д.: Изд-во «Феникс», 1997. – 288 с.
36. Постнова Т.Е. «Страсти по мехам» и «Кошмар на улице ВАЗов» // Русская речь. – 2001. – №6. – С. 69-72.
37. Психология и психоанализ рекламы. Личностно-ориентированный подход / Редактор-составитель Д.Я.Райгородский. – Самара: Издат.дом БАХРАХ-М, 2001. – 752 с.
38. Реклама от «А» до «Я». Словарь рекламных терминов. – Казань: Изд-во Казанского ун-та, 1992. – 200 с.
39. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учебное пособие. – М.: Изд-во РДЛ, 2003. – 224 с.
40. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов: Учеб.пособие для фак.журналистики вузов. – М.: Высш.школа, 1981. – 125 с.
41. Сложеникина Ю.В. Что-то новенькое в грамматике? Или в лексике? // Русская речь. – 2002. – №5. – С.53-55.
42. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. – М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 1999. – 352 с.
43. Теория рекламы: Учеб.пособие ля студентов высших учебных заведений / П.Е.Абрамов, Д.К.Гагишвили, В.Ф.Ерошкин. – Омск: ОГИС, 2002. – 327с.
44. Толковый словарь русского языка конца XX века. Языковые изменения / Под ред. Г.Н.Скляровской. – СПб.: Российская академия наук, Институт лингвистических исследований. Изд-во «Фомю-Пресс», 1998. – 701 с.
45. Федорова И.Г. Языковые особенности построения рекламных текстов // Русский язык. – 2002. – №32. – С.14-15.
46. Фразеологический словарь русского литературного языка: В 2 т./ Сост. А.И.Федоров, Т.1.: А-М. – М.: Цитадель, 1997. – 391 с.
47. Фразеологический словарь русского языка / Сост. А.Н.Тихонов (рук.авт.кол.), А.Г.Ломов, Л.А.Ломова. – М.: Высшая школа, 2003.- 336 с.
48. Фразеологический словарь русского языка / Сост. Л.А.Войнова, В.П.Жуков, А.И.Молотков, А.И.Федоров; Под ред. А.И.Молоткова. – М.: Русский язык, 1978. – 543 с.
49. Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. – М.: Главная редакция восточной литературы изд-ва «Наука», 1977. – 62 с
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00425