РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ ПРОГРАММЫ ОАО «РЕСО-Гарантия»

Ежегодно в России от опасных природных процессов, явлений и стихийных бедствий общие экономические потери составляют 4-5 млрд. рублей. Кроме того, наносится огромный ущерб от пожаров, техногенных катастроф, ава¬рий и других чрезвычайных событий. По данным Министерства по чрезвычай¬ным ситуациям в стране ежегодно происходит около 1500 крупномасштабных катастроф, в которых погибают тысячи человек. Только прямой ущерб от ката-строф ежегодно составляет по разным оценкам от 10 до 15% ВВП. В этих усло-виях неизбежно возрастает роль и значение страхования.
Практика развития экономических отношений выработала механизм страхования как важнейший инструмент защиты жизненных интересов и мате-риальных ценностей граждан и предпринимателей.
Страховой рынок - это особая социально-экономическая структура, ...

ВВЕДЕНИЕ
1 ГЛАВА «ОРГАНИЗАЦИОННО-ПРАВОВАЯ И ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ»
1.1. Общая характеристика ОАО «РЕСО-Гарантия»
1.2. Организационно-правовая характеристика
1.3. Экономический потенциал
2 ГЛАВА «ИССЛЕДОВАНИЕ ПЛАНА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ»
2.1. Характеристика использования рекламных средств и каналов их распределения
2.2. Оценка эффективности использования средств
3 ГЛАВА «РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ ПРОГРАММЫ»
3.1. Расчёт бюджета рекламной программы
3.2. Оценка каналов распределения
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ

Ежегодно в России от опасных природных процессов, явлений и стихийных бедствий общие экономические потери составляют 4-5 млрд. рублей. Кроме того, наносится огромный ущерб от пожаров, техногенных катастроф, ава¬рий и других чрезвычайных событий. По данным Министерства по чрезвычай¬ным ситуациям в стране ежегодно происходит около 1500 крупномасштабных катастроф, в которых погибают тысячи человек. Только прямой ущерб от ката-строф ежегодно составляет по разным оценкам от 10 до 15% ВВП. В этих усло-виях неизбежно возрастает роль и значение страхования.
Практика развития экономических отношений выработала механизм страхования как важнейший инструмент защиты жизненных интересов и мате-риальных ценностей граждан и предпринимателей.
Страховой рынок - это особая социально-экономическая структура, опре-деленная сфера денежных отношений, где объектом купли-продажи выступает страховая защита, формируется предложение и спрос на нее. Объективная ос¬нова развития страхового рынка - необходимость обеспечения бесперебойности воспроизводственного процесса путем оказания денежной помощи пострадав¬шим в случае непредвиденных неблагоприятных обстоятельств. Обязательным условием существования страхового рынка является наличие общественной по-требности на страховые услуги и наличие страховщиков, способных удовле-творять эти потребности.
Изменения на страховом рынке, которые наметились в 2007 году и еще больше усилились в 2008-м, можно охарактеризовать как начало реальной конкурентной борьбы за страховые бюджеты не только корпоративных, но и частных клиентов. Сильное влияние на изменение отношения к системе страхового маркетинга оказывают ожидания массированного выхода на российский рынок западных страховых и финансовых компаний. Новые игроки помимо финансовых возможностей имеют более совершенные, чем у отечественных страховщиков, технологии работы с массовым клиентом. Вопрос лишь в том, как быстро они сумеют адаптировать эти технологии к российской действительности.
В страховании маркетинг пока еще не стал серьезным инструментом борьбы за клиента. С учетом отсутствия лояльности к страховому рынку со стороны потенциальных клиентов, плохо позиционированные названия или торговые марки страховых компаний, абсолютная похожесть всех рекламных сообщений не дают преимуществ ни одному из страховщиков. Именно поэтому темой нашего дипломного проекта выбрана разработка рекламной программы для страховой компании.
Объектом исследования проекта является страховая компания, действующая в данной области уже 15 лет.
Курсовая работа состоит из трех глав. В первой главе для раскрытия цели рассматривается сама страховая компания. Проводится анализ организационно-правовой характеристики предприятия.
Во второй главе дается оценка рекламной деятельности данной компании.
В третьей главе разрабатывается непосредственно сама рекламная программа и оценивается экономический эффект от ее внедрения.