Пути повышения конкурентоспособности товара

Проведено маркетинговое исследование конкурентной среды фабрики ,которая производит детскую обувь "Скороход",предложены стратегии по увеличению конкурентоспособности фирмы ,расчёт доли рынка,доли ума,доли сердца ,расписаны детали обуви и материалы верха,низа ,есть образец обуви,бальная оценка параметров обуви конкурентов и ФДО "Скороход",составление мероприятий для дальнейшей деятельности ,каналы распределения и тд. ...

Введение
1.Характеристика ассортимента предприятия и характеристика товара ……
2.Определение номенклатуры показателей качества ...…………………….…
3.Оценка конъюнктуры товарного рынка ……………………………………..
4.Исследование конкурентной среды и выбор конкурентной стратегии .......
5.Оценка свойств товара и определение его конкурентоспособности ……....
6.Выбор стратегии охвата рынка и позиционирование товара ………………
7.Составление плана-прогноза повышения конкурентоспособности товара..

Заключение……………………………………………...……………………
Список используемой литературы………………………………………...……

Целью моей работы является проведение исследований конкурентной среды и разработка предложений по повышению конкурентоспособности товара.
В моей работе проанализирована конкурентоспособность детской обуви фабрики «Скороход».

изделия
Потребительские свойства
Показатели качества, регламентируемые стандартом, №стандарта
Группа
Подгруппа
1
2
3
4
ГОСТ 26165 – 84
Детская обувь
Эргономические свойства
Антропометри-
ческие:
Размер данной модели 105 - 125
Размеры для ясельного возраста:
105-115, 120, 140
( исходный размер 130)
ГОСТ 11373-88
Высота обуви:
Не менее 43мм.
ГОСТ 11373-75
Высота задника: 30мм.
ФДО «скороход» выпускает обувь в трех полнотах
Число полнот:
С 1-7
Физиологические
Гибкость для обуви клеевого метода крепления не нормируется
ГОСТ 14226-80
Масса обуви зависит от материалов
Деформация подноска и задника общая не более 2,5 мм
Деформация подноска и задника остаточная не более 1,0 мм
Гигиенические
Свойства зависят от материалов верха и низа обуви.
Материал верха - натуральная кожа- эти материалы создают нормальный микроклимат внутри изделия
Функциональные
Долговечность
Прочность крепления подошв не менее 27 Н/см, при толщине 4.1 мм
Обувь ремонтопригодна- характеризует возможность устранения дефектов и восстановления первоначального вида обуви
Гарантийный срок эксплуатации не более 30 дней со дня покупки
Обеспечение функций движения
Деталей заготовок верха обуви, при одной строчке
Не менее 75 Н\см.
ГОСТ 2146-87
Сцепление с опорной поверхностью при ходьбе хорошее
Эстетические
Информационная насыщенность:
Цвет обуви для девочек
Оригинальность
Дизайн не имеет аналогов у конкурентов. Обувь разработана совместно с ортопедами, для профилактики и лечения заболеваний стопы ребенка.
Соответствие моде, стилю, рациональность форм: модель выполнена в неярких тонах, имеет привлекательный внешний вид
Безопасность:
Обувь изготавливается из материалов, прошедших контроль качества
Целостность композиции
Не регламентируется стандартом
Не регламентируется стандартом
Не регламентируется стандартом
Не регламентируется стандартом
Целостность композиции характеризует органичную взаимосвязь элементов и формы, единства частей и целого
3.Оценка конъюнктуры товарного рынка
Конъюнктура – экономическая ситуация , сложившаяся на рынке в данный момент времени под воздействием различных сил, факторов и условий.
Товарный рынок – рынок детской обуви
Рынок детской обуви , по сравнению с другими рынками практически не почувствовал экономических потрясений . Во-первых, спрос на детскую обувь не снижался, т.к. в связи с физиологией ребёнка, он постоянно нуждается в обуви. В период кризиса в семейном бюджете всегда найдутся средства для ребёнка. Во- вторых, это связано с ростом рождаемости. Можно сказать, что в ближайшее время рынок будет оставаться перспективным. Прогнозируемые темпы роста объёма рынка детской обуви-10%.
Российские производители не в состоянии реагировать на изменения спроса с той же скоростью, как китайские, поэтому на рынке гораздо больше импортной продукции, нежели отечественной.
Тип рынка:
1.Степень сбалансированности – рынок покупателя
2.Вид конкуренции – монополистическая конкуренция
3.Территориальный уровень – местный
4.Классификация товара – товары потребительского
назначения
5.Качественная оценка рынка – доступный
6.Место рынка в системе товародвижения – оптовый ,розничный
7.Организационная оценка – открытый
8.Позиция маркетинга по отношению к рынку – целевой
9.Конъюнктурная оценка
10.Вид потребителя – потребительский рынок
Циклические факторы –рынок находится в стадии оживление
Нециклические постоянные
-НТД (Оборудование ,новые идеи)
-Инфляция
-Государственное регулирование
-Монополия
Нециклические непостоянные:
-Сезонные
-Тенденции моды
-Климатические условия
4.Исследование конкурентной среды и выбор конкурентной стратегии предприятием
1)Тип рынка
-монополистической конкуренции
2)Тип исследования
-описательный
3)Метод исследования
-социологический
4)Метод сбора информации
-количественный
5)Метод выборки
-невероятностный
Респонденты –покупатели в возрасте 25-50 лет.
Место проведения и опроса : «Здоровый малыш»(ул.Гашека 5)
Анкета
Здравствуйте ,я представитель ФДО «Скороход». Мы проводим опрос с целью исследования конкурентной среды и разработки предложений по повышению конкурентоспособности товара. Просим Вас ответить на несколько вопросов ,это займёт не более 3 минут.
Фабрика детской обуви «Скороход»
Адрес: Санкт-Петербург, ул. Заставская, д.33
Телефон: +7 (812) 369-48-34
Сайт: http://www.fdo-skorohod.ru/
1.Какая фирма приходит Вам на «ум» ,когда выбираете детскую обувь?
А) «Скороход»
Б) «ТОТТО»
В) «Котофей»
Г) Свой вариант
2.К товару какой фирмы расположено Ваше «сердце»?
А) «Скороход»
Б) «ТОТТО»
В) «Котофей»
Г) Свой вариант
3.Оцените свойства обуви следующих фирм по пяти-бальной шкале
5-очень хорошо
4-хорошо
3-средне
2-плохо
1-очень плохо
Свойства товара
«Скороход»
«ТОТТО»
«Котофей»
1.Внешний вид
2.Цена
3.Материалы верха и низа
4.Цветовая гамма
5.Совершенство исполнения
4.Соотнесите по степени значимости для Вас при выборе детской обуви следующие свойства:
5-самое значимое свойство
1-наименее значимое свойство
Внешний вид
Цена
Материалы верха и низа
Цветовая гамма
Совершенство исполнения
СПАСИБО ЗА ПОМОЩЬ!
Конкуренты ФДО «Скороход» :
Отечественные: «Котофей» , Егорьевская фабрика , «Лель», «Парижская коммуна» , «Топотам»
«Псевдо российские»: «Зебра» , «Капика» , «Антилопа» , «Kakady» , «Aidy»
Турецкие : «Суперфирт» , «Мега»
Я рассмотрела конкурентоспособность товара на примере сильнейших конкурентов : «Котофей» и «ТОТТО»
Характеристика предприятий детской обуви.
Преимущества ФДО «Скороход»: Обувь производится только из натуральных гипоалергенных материалов . Основу обуви составляет кожа. Клей, используемый при производстве обуви, на натуральной основе.
-В разработке моделей ОРТО принимают непосредственное участие лучшие ортопеды.
-Малый вес моделей ,комфортность и удобное крепление на ножке
-Вся обувь рассчитана на различный подъём и полноту
-Обувь имеет оптимальную ,упругую ,но гнущуюся подошву ,что способствует правильному перекату стопы при ходьбе.
Преимущества «ТОТТО» :
Ассортимент широк и разнообразен. Линейка моделей постоянно расширяется.
-Соблюдение всех стандартов , принятых в современной ортопедии, ортопедическая стелька с супинатором ,жёстко-эластичная подошва ,прочная фиксация
-Современный стильный дизайн и модные расцветки
-Доступная цена
-Верх и подкладка из натурального материала –кожи и нубука
Преимущества предприятия «Котофей»
При изготовлении обуви используют натуральную кожу ,меха ,текстильные волокна.
-Профилактика плоскостопия
-Соответствие санитарно-гигиеническим требованиям.
-Амортизационные свойства .Крепкий задник обеспечивает хорошую фиксацию ножки.
-Износостойкоть и практичность .Обувь не стирается об асфальт ,эластична ,удобная.