РАЗРАБОТКА СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ (НА ПРИМЕРЕ СОЦИАЛЬНОГО ФОНДА ДИКОЙ ПРИРОДЫ WWF)

Функции рекламы делятся на несколько основных групп [1-4]:
• Экономическая функция
• Социальная функция
• Маркетинговая функция
• Коммуникационная функция
Экономическая функция - стимулирование сбыта и наращивание объемов прибыли от реализации продукции за определенную единицу времени. Чем больше людей откликнулось на рекламу, тем лучше для экономики и экономического благосостояния общества.
Социальная функция - воздействие на формирование массового общественного сознания и сознание каждого индивидуума [6].
Маркетинговая функция - удовлетворение потребностей покупателя в товарах и услугах [8-9].
Коммуникационная функция - информирование потребителя о товарах.
Реклама, как инструмент, является активным участником в формировании психологических установок человека, систем его собственной ...

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 2
Глава 1. Теоретико-методологические основы разработки социальной рекламной кампании 5
1.1. Социальная рекламная кампания как объект исследования 6
1.2. Модель разработки социальной рекламной кампании 15
1.3. Выводы 27
Глава 2. Способы разработки социальных рекламных кампаний (на примере природоохранных организаций) 29
2.1. Принципы разработки социальной рекламной кампании природоохранных организаций 33
2.2. Оценка опыта отечественных и зарубежных природоохранных организаций при разработке социальных рекламных кампаний 35
2.3. Социальный фонд дикой природы WWF: преимущества и недостатки разработки социальных рекламных кампаний 44
2.4. Выводы 48
Глава 3. Рекомендации по разработке социальной рекламной кампании (на примере социального фонда дикой природы WWF) 50
3.1. Разработка комплекса альтернативных сценариев социальных рекламных кампаний для социального фонда дикой природы WWF 54
3.2. Стратегия и программа наиболее актуальной социальной рекламной кампании для социального фонда дикой природы WWF 58
3.3. Методический подход к оценке эффективности разработки социальной рекламной кампании для социального фонда дикой природы WWF 65
3.4. Выводы 71
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 73
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 76

Одной из крупнейших отраслей экономики является реклама. Реклама имеет много разновидностей, различющихся факторами, такими как: целевая аудитория, методы и сферы распространения и т.д.. Одним из ключевых направлений является социальная реклама. Социальная реклама является отражением и своеобразным монитором развития и функционирования экономики. Социальная реклама направлена на поддержание моральных ценностей, мировоззрения, социальных настроений и т.д. [5]
Социальная реклама формирует сложные психологические образы, она влияет на самоощущение индивида в обществе, на его восприятие социума. Для правильной работы такого вида рекламы необходимо четкое регулирования механизмов ее образования, таких как: четкое понимание целей, постановка конкретных задач, определение целевой аудитории и тщат ельный мониторинг состояния распространения такой рекламы. В противном случае, интерпретация рекламного продукта может быть не верной, а сама рекламная кампания и вовсе не эффективной.
Реклама является в своей мере социально-психологическим инструментом. Она несет в себе необходимое количество информации, четко сформулированной в определенные цели и задачи, являясь своеобразным побуждением к действию потребителя [5-9].
Социальная реклама, благодаря своему содержанию может являться инструментом решения важнейших государственных и общественных задач, пропагандируя ценности и призывая к осуществлению тех или иных идей и задач.
Актуальность настоящей работы обусловлена повышенным интересом современного общества к социальной рекламе. На сегодняшний день одной из наиболее значительных задач в области рекламной коммуникации является поиск новых способов усиления эффективности социальной рекламы. Эффективность играет решающую роль при воздействии рекламы на потребителя.
На сегодняшний день существуетбольшое количество каналов и способов донести идеи, цели и задачи социальной рекламы до потребителя, при чем практически во всех сферах. Однако, зачастую доверие к рекламе со временем падает, следовательно актуально рассматривать практические способы усиления психологической эффективности социальной рекламы.
Важно создать качественную рекламу: агрессивную и эмоциональную. Так же не маловажным фактором новой рекламы должны быть факты, оценка промежуточных результатов, оценка эффективности, анализ текущего состояния дел и ну ближайшую и долгосрочную перспективу.Только в этом случае реклама имеет шансы на успех.
В основе любых рекламных сообщений всегда лежит манипулирование потребительским поведением. Реклама – это психологическое программирование людей. Она имеет конечную цель подвигнуть к тому или иному действию [12].
Объект исследования – социальные рекламные кампании на примере социального фонда дикой природы WWF.
Предмет исследования – организационно–экономические отношения, возникающие между основными участниками стратегии социальной рекламной кампании.
Анализ эффективности рекламы даёт возможность более профессионально организовывать её процесс. Это позволяет повысить характеристики коммуникации, а соответственно увеличить психологическую и экономическую эффективность. Определить реальную эффективность рекламы очень сложно, так как действие рекламы растягивается во времени.
Целью настоящей работы является анализ психологического воздействия социальной рекламы.
Для достижения выше указанной цели были поставлены следующие задачи дипломного проекта:
1. Изучить теоретико-методологические основы разработки социальной рекламной кампании;
2. Провести анализ способов разработки социальных рекламных кампаний на примере природоохранных организаций, в частности социального фонда дикой природы WWF;
3. Сформулировать рекомендации по разработке социальной рекламной кампании (на примере социального фонда дикой природы WWF).
Степень разработанности темы. Данной тематике посвящено множество научных трудов ведущих отечественных и зарубежных специалистов в области социальной рекламы и психологии:
• А.Н. Лебедев и А.К. Боковиков «Экспериментальная психология в российской рекламе». Книга освещает вопросы применения экспериментальной психологии в российской рекламе, рассматривает нравственные проблемы российской рекламы и их истоки.
• Рудольф Мокшанцев «Психология рекламы». В книге Мокшанцев излагает практический и теоретический материал, который сделает рекламные сообщения наиболее коммерчески и психологически эффективными.
• Ричард Харрис «Психология массовых коммуникаций». Книга рассказывает о способах воздействия на человека средств массовой информации, о самих механизмах, и о том, как избежать влияния ложных стереотипов.
• Д. Я. Райгородский «Психология и психоанализ рекламы».Учебное пособие посвящено вопросам применения психологии в российской социальной рекламе. В доступной форме описаны методики и способы воздействия на потребителя, с учётом особенностей потребителей, так же даны методы определения рекламного воздействия.
• Гюзелла Николайшвили «Социальная реклама». Книга систематизирует теоретические и прикладные знания в области российской и зарубежной социальной рекламы.
Научная новизна данной работы заключена в особом отношении социума к социальной рекламе, так как в последние годы с развитием инфраструктуры социальной рекламы появилась необходимость её тщательнейшего изучения. Всего лишь несколько лет назад социальная реклама занимала сравнительно малую долю рынка, а сегодня она чрезвычайно важна, потому что социальная реклама способна в некой мере повлиять на разлагающееся общество.

ВидыТысячи видов растений и животных в настоящее время подвергаются всё нарастающей опасности. Каждый день уничтожение местообитаний, незаконная торговля, неконтролируемый лов, загрязнение и результаты изменения климата оборачиваются катастрофой для природы планеты.Токсические веществаЗагрязнение отравляющими химическими веществами угрожает жизни на нашей планете. Заражены все океаны и все континенты от тропиков до девственных полярных районов.В частности автором была выбрана для рассмотрения и дальнейшего анализа лесная программа. Каждое из перечисленных направлений безусловно является важным направлением распространения рекламы. Однако большая часть территории РФ покрыто лесами, и на взгляд автора ,именно проблемы лесов являются приоритетными.2.2. Оценка опыта отечественных и зарубежныхприродоохранных организаций при разработке социальных рекламных кампанийСравнительный метод является необходимой составной частью любого научного исследования, имеющего дело с реальными объектами. Сравнение российского опыта социальной рекламы с западным дает эффективную и наглядную оценку рекламной деятельности как в России, так и за рубежом. Сравнение представлено в таблице 3.Таблица 3 – сравнение опытаСходстваКритерий сравненияВ РоссииЗа рубежомпримечаниеУчастники рынка социальной рекламыК социальной рекламе относятся как к вотчине государства и полю самореализации креативщиков от рекламысуществует гораздо большее равноправие участников, все они лучше понимают, что такое социальная реклама и как ее можно использовать в своих и общественных интересахуровень развития социальной рекламы за рубежом высок и инвестирование становится инструментом. В рамках принятия инвестиционных решений учитывается объекта для инвестирования к экологии, развитой социальной политике, внимание к здоровому и правильному образу жизни и т.п.Целиучастники рынка ставят перед собой похожие цели при разработке и распространении социальной рекламыТемыгосударственная реклама пытается продавать государственные услугигосударственная реклама показывает, как правильно нужно использовать возможности государстваНосителиносители информации схожиФинансированиеИсточники схожиРазличияРегулирование рынкане регулируется практически никакРынок социальной рекламы за рубежом в основном существует посредством саморегуляцииКоординация потоков государственной рекламыВ России нет единого органа, который занимается вопросами государственной и социальной рекламыЭффективностьЗа рубежом вышеПроизводствоСущественно отличается друг от друга, в силу отношения к социальной рекламе со стороны различных участников рынкаИз проведенного анализа видно, что социальная реклама в России и за рубежом, имеет общие концептуальные основания, обнаруживает некоторые сходства и различия. Используя критерии сравнения, представим сравнительный анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы.Российский опыт: государство – основной участник, от него все ждут регулирования, реализации программ социальной рекламы. Однако социальная реклама государства, как правило, реализуется в виде государственной рекламы (МНС, МЧС и пр.) Тем не менее, есть образцы социальной рекламы: «Все у нас получится», «Позвоните родителям», «Этой мой город» и пр. Крупный бизнес – иногда использует инструменты социальной рекламы для создания образа социально ответственного бизнеса (ЮКОС – программа «Федерация Интернет-образования», благотворительность и пр.). Иногда образцы коммерческой рекламы отчасти способствуют достижению социальных целей (Росбанк: «Россия. Новый век. Росбанк»). Профессиональное сообщество – иногда использует инструменты социальной рекламы для обслуживания клиентов, однако пока еще в целом относится к ней как сфере малоприменимого к реальной практике креатива. Проводятся фестивали и конкурсы, но «на улицы» их результаты попадают нечасто. Российские благотворительные фонды и организации – организуют региональные социальные кампании (если найдут денег); Международные благотворительные фонды и организации (WMF, UNICEF и пр.) – реализуют федеральные программы социальной рекламы в России: например, по ТВ довольно часто демонстрируются ролики этих организаций против использования противопехотных мин, в защиту беженцев, детей и т.д.Зарубежный опыт: государство – важнейший участник рынка социальной рекламы за рубежом. Активно участвует в программах социальной рекламы по широкому кругу социальных проблем. Финансируемая правительством социальная реклама включает как государственную, так и, собственно, социальную рекламу. Бизнес – активно и осознанно использует социальную рекламу для создания образа социально ответственного бизнеса и, как прямое следствие, повышения своей капитализации. (Phillip Morris: кампания против курения; AVON – предотвращение рака груди; Liz Claiborne – домашнее насилие над женщинами; Motorola – домашнее насилие, Pilot Pen – кампания о СПИДе). Иногда образцы коммерческой рекламы отчасти способствуют достижению социальных целей (Durex: «Миллион проблем возьмут на себя»). Профессиональное сообщество – активно использует инструменты социальной рекламы для обслуживания клиентов, создает и разрабатывает образцы социальной рекламы для «уличного использования».Национальные благотворительные фонды и организации – организуют социальные кампании любого масштаба. (National Cancer Council – кампания о раке, Center for Decease Control: кампания против СПИДа); Международные благотворительные фонды и организации (WMF, UNICEF и пр.) – реализуют программы социальной рекламы: например, по ТВ довольно часто демонстрируются ролики этих организаций против использования противопехотных мин, в защиту беженцев, детей и т.д. Особо стоит отметить деятельность Красного Креста.Основные цели (Российский производитель) – не разговаривать о проблеме, а мотивировать на поступки. Государство: продвижение собственных услуг (государственная реклама), выборы государственных чиновников и политиков, в том числе и через стабилизацию общественных настроений (использование в рамках политических кампаний); Общественные организации: привлечение внимания населения и органов государственной власти к насущным социальным проблемам; создание позитивного общественного мненияКрупный бизнес: имидж, маркетинг, оптимизация налогового бремени, самореализация топ-менеджеров.Основные цели (зарубежный опыт) - не разговаривать о проблеме, а мотивировать на поступки, создавать новые ценности Государство: продвижение собственных услуг, выполнение социальных функций. Бизнес: позиционирование компании как социально ответственной, продвижение собственных продуктов/ услуг, самореализация топ-менеджеров, оптимизация налогового бремени. Общественные организации: привлечение внимания населения и органов государственной власти к насущным общественным проблемам, создание позитивного общественного мнения.Координирующие органы и их функции в России: министерство печати и информации: финансирование, регулирование, контроль. Другие государственные органы самостоятельно занимаются вопросами социально рекламы.Координирующие органы и их функции за рубежом: неправительственная организация Рекламный Совет. Является единым заказчиком перед СМИ; занимается планирование, созданием и размещением социальной рекламы. Темы предлагаются федеральными властями и некоммерческими организациями. Совет координирует работу рекламных агентств, участвующих в производстве рекламы, и рекламодателей, осуществляющих ее финансирование. Великобритания: Центральный офис информации при правительстве (собирает от всех правительственных органов заказы, распределяет их между различными рекламными агентствами. Является единым заказчиком перед СМИ. Общий годовой бюджет = ?300 млн., затраты на рекламу = ?195 млн. / год [57]. Центр не разрабатывает предвыборные кампании для политических партий и не отстаивает чьи-либо политические интересы. Задача Центра – объяснить чиновникам, что можно сделать с помощью рекламы для решения той или иной задачи.Уровень и формы законодательного регулирования сферы социальной реклам - закон РФ «О рекламе»: Ст. 2 – определение рекламы; Ст.18 – «Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей»; порядок размещения социальной рекламы в СМИ. Других законодательных определений нет.Уровень и формы законодательного регулирования сферы социальной реклам - закон за рубежом: вопросы социальной рекламы не регулируются законодательством. Сама реклама заказывается правительством и финансируется из его бюджета, остальное решается саморегулированием рекламной индустрии. Власти не пытаются заставить СМИ размешать социальную рекламу бесплатно. Корпорация «BBC» имеет специально оговоренный пункт в своей уставе о размещении социальной рекламы.Рекламный совет России (входят все ведущие СМИ, коммуникационные консультанты). Создан в 1992 году. Размещали рекламные ролики на ОРТ «Все у нас получится», «Помни о близких», «Позвоните родителям» и пр.)СССР – Союз создателей социальной рекламы: «намерен заняться производством и размещением социальной рекламы, выполняя заказы госструктур».За рубежом есть отраслевые ассоциации, которые занимаются также вопросами социальной рекламы, например, Outdoor Advertising Association of America, Inc., National Association of Broadcasters и пр.Защита природы WWF «Shelter from the Storm»: создание убежищ и приютов для животных, страдающих от плохого обращения человека с природойБезопасность на дорогах:Канада: каждому водителю, который не желает использовать ремни безопасности, выдают табличку, похожую на ярлык, который вешается на большой палец покойника для опознания. В ярлык вписывается полное имя водителя и координаты ближайших родственников; на обратной стороне – полное описание всех увечий, которые водители могут получить при аварии. Организатор – канадская полиция. Великобритания: Телевизионный ролик о том, что водитель по имени Джон, который погиб сам и погубил свою семью из-за того, что заснул за рулем своего автомобиля. Курение: Франция: Информация о том, что некий неназванный продукт содержит гамму токсичных химикатов, в том числе ртуть, аммиак и пр. Инструменты: ТВ-ролики в прайм-тайм, объявление в национальной прессе. Когда сильно напуганные люди звонили по телефону горячей линии, выяснялось, что речь идет о сигаретах.Семья: Германия: кампания «Дайте папе поиграть» (цель – помочь отцам семейства найти время для своих детей (не могут по причине загруженности на работе; организатор – Министерство по делам семьи, пожилых людей, женщин и молодежи). Домашнее насилие над женщинами: «Женское дело» Liz Claiborne, «Cell phones save lives» (собирают б/у мобильные телефоны, программируют их на звонки в службы спасения и раздают их жертвам домашнего насилияКонтроль за рождаемостьюБолезни: Анти-СПИД, рак грудиТерпимость к гражданам другой веры/цвета кожи и пр.Армия, патриотизм Специфические проблемы: Германия: холокост (серия плакатов «Холокоста никогда не было» – призыв пожертвовать деньги на сооружение памятника жертвам нацизма)Пособия безработным, как пользоваться соответствующими правительственными службами (заблаговременно планировать почтовые рассылки на Рожество, чтобы не скапливались Помощь больным и престарелым: Германия: «Вы боитесь старости? А туберкулезные больные третьего мира были бы счастливы до нее дожить!»; «Верните больных проказой к нормальной жизни!», «Миллионы немцев больны диабетом и не знают об этом!»Основные носители, используемые для продвижения рекламных идей - ТВ, наружная реклама, пресса, радио, «от двери к двери» США: CBS ежегодно показывает 17000 рекламных сюжетов. Бесплатное или платное предоставление места в масс-медиа зависит от налогового статуса организации и от содержания: если реклама поднимает серьезную социальную проблему, место или время, как правило, дается бесплатно. США: Исследования The National Cancer Institute показывают, что методы PSA's более эффективны, чем редакционные статьи, брошюры и пр. Германия: 70% наружной рекламы в г. Дессау – социальная реклама.США: рекламная кампания по борьбе с курением в Калифорнии заставила отказаться от сигареты в 3 раза больше калифорнийцев, чем в среднем по стране. США: «Cell phones save lives»: за 4 года Motorola собрала 16000 мобильных телефонов, владельцы беспроводных каналов связи предоставляли бесплатное время США: Исследования National Cancer Institute об осведомленности о риске раковых заболеваний, показывает, что эффективность ТВ как носителя социальной рекламы составляет 55%, на остальные СМИ (радио и пр.) пришлось около 4%. США: Кампания против детского алкоголизма спровоцировала более 76000 звонков по 800 телефонам, где можно было получить информацию о местных справочных центрах. 62% позвонивших предприняли дальнейшие шаги. Более 30000 человек обратились в местные лечебные центры. США: Кампания Американского Красного Креста «Play Your Part» за 1 месяц рекрутировало 30000 добровольцев, 14000 из которых было от 18 до 34 лет. [4] Чтобы быть эффективной, социальная ТВ-реклама должна быть адекватной, интересной и познавательной для аудитории, оставлять после просмотра в сознании ее потребителей одну простую мысль, побуждать к действию.Объем рынка социальной рекламы в России по итогам 2002 года составил около $20 млн. (менее 1% от всей рекламы). Государство, в том числе отдельные политики. «Целенаправленного государственного финансирования социальной рекламы в России нет». Тем не менее, Министерство печати и информации за последние 3 года потратило на социальные проекты около 15 млн. рублей.Крупнейшие рекламодатели – национальные правительства: США: кампания против наркомании за период 1993-2000 г.г. = $1777 млн. Великобритания: 2001 год = 143 млн. (обогнало по показателю количества рекламы Procter&Gamble, British Telecom; из них больше всего пришлось на Министерство обороны и Министерство образования и труда) Бизнес, Общественные организации и фонды.Социальная реклама в России может быть государственной, общественной, некоммерческих объединений, а также собственно, социальной. Социальная реклама, в основном, рассматривается как сфера самореализации креативщиков, рекламистов, но не как бизнес и социально ответственная функция. С другой стороны, сейчас такое мнение постепенно меняется.За рубежом рекламные кампании включают в себя «традиционную» рекламу, PR-мероприятия, маркетинговые исследования. Общий термин в США, например, - Public Service Advertising.По словам Bill Goodwill, CEO Goodwill Communications, Inc., рекламная кампания в США – это программа, в рамках которой происходит разработка стратегии, включая исследования, креатив, производство, распространение и оценка. Очень важно – исследование до старта кампании. Правило №2: нанимать опытных производителей, поскольку производство продукта социальной рекламы «непохоже на производство продукта другого назначения». Великобритания, Центральный офис информации: в отличие от пропагандистского промывания мозгов, социальная реклама – это призыв к вполне конкретному действию.Отношение к социальной рекламе среди ее потребителей в России зависит от образцов социальной рекламы: от злости и раздражение, до реальных действий.Отношение к социальной рекламе среди ее потребителей за рубежом зависит от образцов социальной рекламы, однако степень эффективности, как правило, достаточно высокая.2.3. Социальный фонд дикой природы WWF: преимущества и недостатки разработки социальных рекламных кампанийВсемирный фонд дикой природы (WWF) – одна из крупнейших независимых международных природоохранных организаций, объединяющая около 5 миллионов постоянных сторонников и работающая более чем в 100 странах.Миссия WWF – в предотвращении нарастающей деградации естественной среды планеты и достижении гармонии человека и природы. Главная цель – сохранение биологического разнообразия Земли.Первые проекты WWF в России начались в 1988 г., а в 1994 г. Открылось российское представительство WWF. В 2004 г. WWF России стал российской национальной организацией. За 20 лет Фонд успешно осуществил более 300 полевых проектов в 47 регионах России и вложил свыше 70 млн евро в работу по сохранению и приумножению природных богатств страны.Цели WWF России: сохранить богатое биологическое разнообразие и природную динамику экосистем Северной Евразии и удержать «экологический след» в пределах биологической емкости планеты. «Экологический след» – условное понятие, показывающее степень потребления ресурсов биосферы; учитывает 2 фактора: потребление природных ресурсов и загрязнение окружающей среды. Измеряется в гектарах биологически продуктивной территории и акватории, необходимой для производства используемых нами ресурсов, поглощения и переработки наших отходов.Фонд издаёт ежегодный журнал «Устойчивое лесопользование» издается четыре раза в год в рамках Лесной программы WWF России и освещает вопросы устойчивого лесопользования, лесной политики и права, формирования экологически ответственного лесного бизнеса, охраны лесов и сохранения особо ценных лесных территорий, истории лесной отрасли страны.Главная цель WWF– сохранение биологического разнообразия Земли. WWF России работает в 14 экорегионах.Направления работы WWF России:Сохранение биологического разнообразия – создание в приоритетных экорегионах систем охраняемых природных территорий (заповедников, национальных парков, заказников и др.). Охрана видов животных, стоящих на грани исчезновения: дальневосточного леопарда, амурского тигра, зубра, снежного барса, горного барана аргали и др.Устойчивое управление лесами – сохранение биологического разнообразия лесов России на основе перехода к их устойчивому управлению и охране.Устойчивое морское рыболовство – экологически ответственное использование морских ресурсов и охрана морской фауны и флоры.Климат и энергетика – предотвращение изменений климата и адаптация к их последствиям; содействие развитию возобновляемой энергетики.«Зеленая» экономика – создание таких условий, при которых « экологический след» россиянина и качество экономического роста страны не угрожали бы функционированию биосферы нашей планеты. Внедрение в практику крупнейших корпораций лучших международных стандартов экологической политики, закрепление этих стандартов в федеральном и региональном законодательстве.Законодательство – обеспечение российским законодательством основы для охраны биологического разнообразия и устойчивого природопользования.Автором была проанализирована деятельность фонда за последние несколько лет:2011 годВ российском законодательстве восстановлены положения, необходимые для эффективной лесной охраны. Началась разработка Национальной лесной политики.576 тыс. кедров посадили волонтеры в Приморском крае: кампания WWF России и Ситибанка стала крупнейшей акцией по восстановлению лесов в местах обитания дальневосточного леопарда.28 тыс. человек подписали обращение WWF к премьер-министру В.В. Путину с призывом запретить вырубку лесов в долине реки Бикин в Приморском крае и отстояли судьбу «Русской Амазонки».2012 годВ Республике Алтай, в долине реки Аргут, впервые получено фотосвидетельство обитания снежного барса. Фотоловушки, приобретенные на средства сторонников WWF и партнерских организаций, «поймали» двух хищников, и теперь у экспертов есть возможность наблюдать за их жизнью и перемещениями.Впервые за пять лет стабилизировалась численность популяции амурского тигра в Приморском крае: сегодня здесь обитают около 500 животных.В Приморском крае созданы национальный парк «Земля леопарда» и государственный заказник «Среднеуссурийский», на Чукотке – национальный парк «Берингия», а в Дагестане – природный парк «Ицари».WWF и РИА Новости опубликовали первый в России эколого-экономический индекс регионов. WWF рассчитывает, что он станет основой для оценки качества и «экологичности» развития нашей страны.В России принят закон о защите морей от нефтяного загрязнения, учитывающий большинство ключевых положений, на которых настаивал WWF.