Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
244827 |
| Дата создания |
21 февраля 2016 |
| Страниц |
39
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 30 мая в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
ВНИМАНИЕ: работа прошла проверку по системе ЕТХТ!!!
Оригинальность – ТЕХНИЧЕСКАЯ!!!
Если нужно повысить оригинальность по системам antiplagiat.ru и Антиплагиат ВУЗ, ЕТХТ, АДВЕГО, http://text.ru/ и http://text.rucont.ru/ он пройдет,
то пишите лично Неназванный ...
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ 5
1.1 Сущность рекламы 5
1.2 Экономическая роль рекламы 10
2. РЫНОК РЕКЛАМЫ В РОССИИ НА СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ 18
2.1 История развития рекламного рынка и России 18
2.2 Анализ рекламного рынка в России за период 2014-2015 гг. 24
2.3 Мероприятия по совершенствованию рекламного рынка в России 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 35
ПРИЛОЖЕНИЕ 37
Введение
Актуальность работы обусловлена тем, что рекламный рынок в любой стране является индикатором общего экономического развития - как правило, темпы роста рекламного рынка и роста ВВП близки.
Реклама - яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее.
Сам рекламный рынок в переходной экономике не может не испытывать влияния присущих ей закономерностей. Практически для всех наиболее пострадавших от финансового кризиса 1998 г. сфер экономики России, например, характерна одна роковая первопричина - мягко говоря, не очень тесная связь с реальным сектором экономики, слишком сильная зависимость от нерезидентов, их материальных и финансовых ресурсов. Не стал исключением и национальный рекламный рынок, испытавший, подобно многим секторам экономики, шок резкого сокращения объемов. И так же, ка к в отношении банковской системы, в отношении него встает вопрос о том, для кого, в каком масштабе и на каких условиях сохранится это неординарное хозяйство.
Тот, кто будет доминировать на рекламном рынке России в ближайшие несколько лет, будет преобладать и на товарном рынке, а значит — и в экономике в целом. В связи с этим актуальной становятся проблемы анализа международной конкуренции на рекламном рынке России и оценки возможных перспектив его развития в условиях международной конкуренции.
Российский рынок рекламы формируют крупные компании, работающие на быстро развивающихся рынках, но таковых немного.
Степень изученности. В разработке данной темы были использованы работы таких авторов как: Головлева Е. Л., Мудров А. Н., Мазилкина Е. И., Шарков Ф. И., Шуванов В. И., Щепилова Г. Г. и др., а так же был использован интернет-ресурс.
Целью данной работы является раскрытие современного состояния рекламного рынка в России, исходя из поставленной цели, были определены следующие задачи:
- Рассмотреть понятие рекламы;
- Исследовать экономическое значение рекламы;
- Проанализировать становление и развитие рекламного рынка и России;
- Охарактеризовать динамику рекламного рынка в России за период 2014-2015 гг .;
- Выявить проблемы рекламного рынка и его тенденции роста в России.
Структура данной работы состоит из: введения, 2 глав, заключения, списка используемой литературы и приложений.
Список литературы
1. Федеральный закон РФ "о рекламе" от 13 марта 2006 года №38-ФЗ (в ред. от 27.09.2009г. №228-ФЗ).
2. Аксенова К. А. Реклама. Конспект лекций / К. А. Аксенова. - М.: А-Приор, 2012. - 96 с.
3. Анашкина Н. А. Рекламный образ / Н. А. Анашкина. - М. : Юнити-Дана, 2010. - 176 с.
4. Антипов К. В. Основы рекламы / К. В. Антипов. - М. : Дашков и Ко, 2012. - 326 с.
5. Блюм М. А. Маркетинг рекламы / М. А. Блюм, Б. И. Герасимов, М. В. Молоткова. - М. : Форум, 2011. - 144 с.
6. Головлева Е. Л. Основы рекламы / Е. Л. Головлева. - М. : Академический проект, 2008. - 336 с.
7. Гусаров, Ю. В. Менеджмент рекламы / Ю. В. Гусаров. - М. : Экономика, 2007. - 528 с.
8. Контекстная реклама. Основы. Секрет. Трюки / Алексей Яковлев, Алексей Довжиков. - М.: БХВ-Петербург, 2012. - 248 с.
9. Колеснева Е. П. Рекламная деятельность / Е. П. Колеснева, П. Б. Любецкий. - М.: ТетраСистемс, 2009. - 256 с.
10. Костина А. В. Основы рекламы / А. В. Костина, Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. - М. : КноРус, 2008. - 400 с.
11. Мазилкина Е. И. Основы рекламы / Е. И. Мазилкина. - М. : Дашков и Ко, 2009. - 288 с.
12. Мудров А. Н. Основы рекламы / А. Н. Мудров. - М. : Экономистъ, 2006. - 320 с.
13. Песоцкий Е. А. Реклама и мотивация потребителей / Е. А. Песоцкий. - М.: Дашков и Ко, 2011. - 224 с.
14. Рекламная деятельность: Учебник. Под ред.Секерина В.Д. / Под ред.Секерина В.Д.. - М.: Инфра-М, 2013. - 150 с.
15. Реклама: Технологии Воздействия / Ежова Елена Николаевна;. - М.: Флинта, Наука, 2010. - 327 с.
16. Ромат Е. Реклама. Теория и практика / Е. Ромат, Д. Сендеров. - М.: Питер, 2013. - 512 с.
17. Шарков Ф. И. Рекламный рынок. Методика изучения. Курс лекций / Ф. И. Шарков, А. А. Родионов. - М. : Экзамен, 2005. - 256 с.
18. Шуванов В. И. Психология рекламы / В. И. Шуванов. - М. : Феникс, 2006. - 320 с.
19. Щепилова Г. Г. Основы рекламы / Г. Г. Щепилова, К. В. Щепилов. - М. : Юрайт, 2012. - 528 с.
20. Рынок медийной интернет-рекламы в России в 2015 году сократится на 10 процентов- [Электронный ресурс]- http://www.3dnews.ru/920722 (дата обращения: 10.01.2016)
21. Объемы рекламы в средствах ее распространения в январе- сентября 2015 года- [Электронный ресурс]- http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id6210(дата обращения: 10.01.2016)
22. Объем крупнейших региональных рекламных рынков России в первом полугодии 2015 года- [Электронный ресурс]- http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id6012(дата обращения: 10.01.2016)
23. Алексей Довжиков: Рынок контекстной рекламы — итоги 2015 и прогноз 2016[Электронный ресурс]- http://blog.elama.ru/post.php?id=17905694&verify_authentication=false(дата обращения: 10.01.2016)
24. Рекламный рынок 2015-2016: итоги и перспективы. [Электронный ресурс]- http://www.sostav.ru/publication/reklamnyj-rynok-2015-2016-itogi-i-perspektivy-20487.html(дата обращения: 10.01.2016)
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00472