Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
197104 |
| Дата создания |
12 июня 2017 |
| Страниц |
107
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 3 июня в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Заключение
2013 год стал серьёзным испытанием для многих участников рынка печатных СМИ. Прогноз экспертов на 2014 год тоже неблагоприятный. Но надо отметить, что, вопреки отсутствию в прошлом году ярких событий, издатели печатной прессы в большинстве своём уже осознали необходимость перемен и целенаправленно работают в этом направлении, широко и комплексно используя мультимедийные технологии, придающие
традиционным печатным СМИ большую привлекательность в глазах их аудитории и рекламодателей. И это хороший знак.
Так, директор и президент Международной ассоциации новостных медиа INMA (International Newsmedia Marketing Association) Эрл Дж. Уилкинс ...
Содержание
Оглавление
Введение 3
Глава 1. Тенденции развития журнального рынка России 6
1.1.Ведущие бизнес-модели журналов Российского медиарынка 6
1.2. Развитие цифровых форматов в информационной политике Российских журналов 28
1.3 Аудиторный фактор в бизнес-моделях Российских журналов 40
Глава 2.Исследование рекламного образа журнала «АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ» 68
2.1.История бренда «АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ» 68
2.2.Комплекс рекламных и PR-мероприятий «АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ» 70
Глава 3. Основные подходы к подаче политической рекламы в журнале «АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ» 76
3.1. Исследование аудитории журнала «АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ» 76
3.2. Специфика политической рекламы в журнале «Антенна-Телесемь» 79
3.3. Портрет среднестатистического нижегородского политика в материалах журнала «Антенна-Телесемь» 84
Заключение 93
Библиографический список 101
Приложения 107
Бизнес-форум «Взрывные продажи-2» для рекламодателей 107
Введение
Введение
Актуальность. Современная журналистика характеризуется увеличением удельной доли аудиовизуальных медиа и удельного веса интернет-СМИ. «Особую группу формируют сегодня онлайновые СМИ - предприятия, распространяющие контент в цифровой интерактивной среде интернета. Они могут рассматриваться одновременно как часть группы электронных СМИ, поскольку во многом действуют по тем же экономическим, организационным и профессиональным принципам, что и телевидение и радиовещание» . В такой ситуации печатные СМИ вынуждены прибегать к различным средствам, помогающим заинтересовать, привлечь и удержать читательскую аудиторию. В этом смысле журналы современной культуры представляют собой показательный пример бизнес-изобретательности, которая позволяет им выжить даже во время экономических потрясен ий и оставаться высококачественными и влиятельными изданиями.
Усилия средств массовой информации направляются на то, чтобы удовлетворить аудиторные потребности, сделать аудиторию лояльной к изданию или программе. Следствием этого является повышение привлекательности СМИ для рекламодателей. С точки зрения рекламы важна не только известность определенного СМИ, но и его доступность.
Рассматривая комплекс маркетинга применительно к медиапродуктам, необходимо рассмотреть его составляющие: продукт, цена, методы распространения и методы продвижения.
В данном случае продуктом являются сами средствами массовой информации (сокращённо СМИ, также - масс-медиа или медиа), - это организационно-технические комплексы, обеспечивающие быструю передачу и массовое тиражирование словесной, образной и музыкальной информации.
Периодическими печатными изданиями, в свою очередь, по определению Закона РФ "О средствах массовой информации" от 27 декабря 1991 г. считаются,- "газета, журнал, альманах, бюллетень, иное издание, имеющее постоянное название, текущий номер и выходящее в свет не реже одного раза в год".
Также можно добавить, что печатное издание - это издание, полученное печатанием или тиснением, полиграфически самостоятельно оформленное, поэтому в перечень можно добавить - каталоги, брошюры, проспекты и другие издания.
Обобщая вышесказанное, продуктом печатных СМИ можно назвать информационный контент, - содержание, т.е ту информацию которую несет в себе печатное издание.
Цель исследования: изучить информационно коммуникационные технологии в разработке рекламного образа фирмы на примере рекламного отдела журнала «АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ».
Обьект исследования: журнал «АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ».
Предмет исследования: рекламный образ фирмы на примере рекламного отдела журнала «АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ».
Задачи исследования:
1. Рассмотреть информационно коммуникационные технологии в рекламе и PR.
2. Исследовать рекламный образ журнала «АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ».
3. Исследовать потребителей и конкурентов журнала «АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ».
4. Разработать предложения по повышению эффективности продвижения «АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ».
5. Разработть программу продвижения журнала «АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ» и фирмы «НИЖЕГОРОДПТИЦА».
Методы исследования: теоритический анализ литературы, анкетирование.
Фрагмент работы для ознакомления
e
Список литературы
Библиографический список
1. Архангельский А. Поколение пенсионеров //Огонек. - 2005. - №3.
2. Баранова Е. Использование WAP-версии печатными СМИ: зарубежный и российский опыт// Медиаальманах МГУ. - 2008. - № 5.
3. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? - М., 1990.
4. Бове К., Аренс У. Современная реклама. - Тольятти: Довгань, 1995.
5. Борисевич, А. Мобильный маркетинг - новый инструмент маркетолога [Электронный ресурс] http://www.connect.ru/article.asp?id=6877
6. Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2012—2016 гг.// PwC, 2012. — 18 c
7. Васильев В.М. Реклама: творческая идея// Индустрия рекламы. - 2005. - №10.
8. Вернет Д., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. - СПб: Питер, 2001.
9. Вартанова Е.Л. Национальная инфраструктура новых медиа в России// Журналистика в переходный период: проблемы и перспективы. Материалы научной конференции. - М.,1998.
10. Вартанова Е.Л. Рынок как фактор преобразования медиасистемы России. - 2006. - № 6.
11. Векслер А., Тульчинский Г. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность. - М.: Вершина, 2006.
12. Виткалова М.С. Влияние СМИ на антинаркотическое воспитание молодежи. [Электронный ресурс] http://lib.socio.msu.ru
13. Вознесенская А. Отечественный рынок журналов увлечен «люксом»// Курьер. - 2005. - № 3.
14. Ворошилов В.В. Журналистика и рынок: проблемы маркетинга и менеджмента средств массовой информации. - СПб.: Михайлов, 2000.
15. Гайкалов А. Директ-маркетинг на службе промоушн. [Электронный ресурс] http ://dm.m ulticontact.ru/articles/direct marketin g/promoti on. html
16. Голубева Е.И. Маркетинговый комплекс: аспекты эффективности. - Житомир: Институт предпринимательства и современных технологий, 2004.
17. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - М. Финпресс, 2000.
18. Голубков Е.П. Маркетнговые исследования: теория, методология и практика. 4-еизд.-М.: Финпресс, 2008.
19. Голубков Е.П. Основы маркетинга. 3-е изд. - М., Финпресс. 2008.
20. Гольдштейн Г.Я. Стратегический менеджмент. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, [Электронный ресурс] http://www.aup.rU/books/m24/9.htm
21. Грабельников А.А. Борьба прессы за читателя//Вестник московского университета. Серия 10. Журналистика. - 1998 - .№.
22. Григорьев. В. Российский рынок периодической печати: состояние, тенденции и перспективы развития//Журналист. - 2009. - №7.
23. Гринберг Т., Павликова М. Лидерство на российском газетном рынке. Медиальманах - 2006. - №. 1.
24. Гуревич С.М. Газета и рынок: как добиться успеха.- М.:, 1994.
25. Гуревич. С.М. Экономика средств массовой информации.-М.: РИП-Холдинг,2011.
26. Гейченко, С. А. Настоящее и будущее рынка периодических изданий / С. Алексеевич // Библиография. - 2013. - № 4. - С. 78-80.
27. Дедюхина, А. Нет умирающих медиаплатформ / А. Дедюхина // Эксперт. - 2007. - № 24. - С. 26-27.
28. Денисов Д. Цифровой передел// Бизнес-журнал. — 2010. — № 1—2 [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: http://www.business-magazine.ru/venture/perspektivnye-rynki/pub329801
29. Дэвис Дж. Джей. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. - М.: Вильямс, 2011.
30. Журнал Прогнозирование и Тренды [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: http://pound-sterling.livejournal.com/237142.html
31. Кирия И.В. Зарубежный медиамаркетинг. - М.: ВК, 2006.
32. Кирия И. Мобильная телефония как «индустрия содержания// Медиаальманах МГУ. - 2004. - № 2-3.
33. К 2016 году число интернет - пользователей в России достигнет 43 процентов.Электронный ресурс] http://news.vl.ru/biznes/2009/05/14/64529/
34. Касютин, В. Побег с подводной лодки : чтобы ограничить влияние партнеров, начните разработку дополнительных каналов распространения / В. Касютин
// Журналист. - 2007. - № 4. - С. 27-28.
35. Корнеева, Т. Ну, почему людям не дают читать? : на каждые 500 км страны - свой газетно-журнальный рынок / Т. Корнеева // Журналист. - 2007. - № 5. - С. 73.
36. Крылов, А. В. Российский рынок маркетинговых коммуникаций в прессе в 2006 году / А. В. Крылов, Д. М. Винокуров // Маркетинг в России и за рубежом. - 2007. - № 5. - С. 16-22.
37. Кудий, Г. Хоронить прессу рано / Г. Кудий // Журналист. - 2011. - № 12. - С. 42-43.
38. Коханова Ю. Промоушн периодического издания на информационном рынке [Электронный ресурс] // RELGA. – 2001. – № 10 (64). – URL: http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/Main?textid=744&level1=main&level2=articles
39. Коханова Ю.Е. Методы продвижения московской прессы на информационном рынке : дис. ... канд. филол. наук / Коханова Ю.Е. – М., 2001. – 254 с. : ил. ; Содержание; Введение [Электронный ресурс]. – URL: http://www.dslib.net/zhurnalistika/metody-prodvizhenija-moskovskoj-pressy-na-informacionnom-rynke.html
40. .Кравченко Н.П. Реализация новых функций журналистики в государственных СМИ // Вестн. Адыгейского гос. ун-та. Сер. 2, Филология и искусствоведение. – 2010. – № 3. ; То же [Электронный ресурс]. – URL: http://cyberleninka.ru/article/n/realizatsiya-novyh-funktsiy-zhurnalistiki-v-gosudarstvennyh-smi
41. Литвинова, Н. Печатная пресса - право на жизнь / Н. Литвинова // Эксперт. - 2012. - № 44. - С. 26-29. Мальцев В. Больше чем игра: Империя Angry Birds давно вышла за рамки мобильных приложений// Expert Online. — 2012. — [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: http://expert.ru/2012/11/29/bolshe-chem-igra/
42. Мартынов, Д. Рынок прессы-2008: проблемы, тенденции / Д. Мартынов
// Журналист. - 2008. - № 5. - С. 24-26.
43. Мельников, Р. Печатные выражения : [интервью] / Р. Мельников ; [беседовал] С. Добрынин // Профиль. - 2010. - № 20. - С. 42.
Минаев, А. Презумпция невиновности / А. Минаев // Журналист. - 2007. - № 3. - С. 24-25.
44. Нагайцева, О. Бесплатные издания: бои с правилами и без / О. Нагайцева// Журналист. - 2007. - № 8. - С. 35-36.
45. Назаров А.А. Коммуникативные стратегии периодических печатных изданий на региональном информационном рынке : автореф. дис. … канд. филол. наук / Назаров А.А. – М., 2005 ; То же [Электронный ресурс]. – URL: http://cheloveknauka.com/kommunikativnye-strategii-periodicheskih-pechatnyh-izdaniy-na-regionalnom-informatsionnom-ryn...
46. .Ротару И.И. Позиционирование интернационального бренда СМИ на рынке двух стран: сходства и различия (на примере журнала «PSYCHOLOGIES»)// Знак: проблемное поле медиаобразования. – 2009. – Т. 2, № 4. – С. 39-40 ; То же [Электронный ресурс]. – URL:http://mediaznak.ucoz.ru/arhiv/2009__2-4-.pdf
47. Официальный сайт газеты «АНТЕНА-ТЕЛЕСЕЬ»: http://www.antenna-telesem.ru/cities/nizhniy_novgorod.html
48. Петрова, Л. Мировые тенденции медийной отрасли / Любовь ; Любовь Петрова // Журналист. - 2008. - № 7. - С. 21.
49. Обзор тенденций рынка массмедиа по результатам профессионального форума "Издательский бизнес". Подорожанский, М. И. "Только по любви стоит делать выбор - остальное приложится" / М. И. Подорожанский // Журналист. - 2007. - № 1. - С. 34-36.
50. Основы медиабизнеса : учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению 030600 "Журналистика" / [Е. Л. Вартанова и др.] ; под ред. Е. Л. Вартановой. - Москва : Аспект Пресс, 2009. - 359 с.
51. Региональный рынок прессы хочет прирасти малыми городами //екламодатель: теория и практика. - 2011. - № 12. - С. 62-63.
52. Стариков, А. Г. Масс-медиа современной России : учебное пособие для образовательных учреждений высшего профессионального образования : [соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту (третьего поколения)] / А. Г. Стариков. - Ростов-на-Дону : Феникс, 2013. - 250 с.
53. Соколов М. Бесценная информация: пользователи цифровых медиа готовы платить за контент// Российская Бизнес-газета. — № 883 (5) [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: http://www.rg.ru/2013/02/12/kontent.html
54. Intelsib Исследование трендов монетизации контента [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: http://www.intelsib.ru/about-publications-1211/
55. Transitional business models — Monetizing content effectively in an ever-charging media landscape// PwС Consumer Intelligence series, 2009. — 5 с.
56. http://www.tns-global.ru/
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00537