ПРОДВИЖЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ НА РЫНОК

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 7
1. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ 9
1.1. ПРОЦЕСС ПРОДВИЖЕНИЯ 9
1.2. ВИДЫ ПРОДВИЖЕНИЯ 10
1.3. ПЛАНИРОВАНИЕ ПРОДВИЖЕНИЯ 11
1.4. ХАРАКТЕРИСТИКА СРЕДСТВ ПРОДВИЖЕНИЯ 12
1.5. БЮДЖЕТ ПРОДВИЖЕНИЯ 16
2. РЕКЛАМА 18
2.1. ОСНОВНЫЕ РЕШЕНИЯ ПРИ СОЗДАНИИ РЕКЛАМЫ 18
2.2. ПОСТАНОВКА РЕКЛАМНЫХ ЦЕЛЕЙ 19
2.3. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА 21
2.4. ВЫБОР РЕКЛАМНОГО ОБРАЩЕНИЯ 24
2.5. РЕШЕНИЕ О СРЕДСТВАХ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ 30
2.6. ХАРАКТЕРИСТИКА ОСНОВНЫХ СРЕДСТВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ИНФОРМАЦИИ 32
2.6.1. Печатная реклама 32
2.6.2. Реклама в прессе 33
2.6.3. Аудиовизуальная реклама 35
2.6.4. Радио- и телереклама 35
2.6.5. Выставки и ярмарки 36
2.6.6. Рекламные сувениры 37
2.6.7. Прямая почтовая реклама 38
2.6.8. Наружная реклама 38
2.6.9. Мероприятия по созданию общественного мнения 39
2.6.1 ...

Подробно рассказано о том, как рационально выбрать средства распространения рекламной информации, для чего проведено их подробное рассмотрение с указанием достоинств, недостатков и сфер применения. Описано влияние рекламы на жизненный цикл товара. Представлена классификация и исчерпывающее описание всех существующих средств стимулирования сбыта, для каждого из них определены достоинства, недостатки и даны рекомендации по использованию. Исследованы методы определения экономической и психологической эффективности рекламы и стимулирования сбыта. Большое внимание уделено практическому применению этих методов с целью определения результативности продвижения товаров в ТД ЦУМ, для чего осуществлены расчеты экономической эффективности проведенных этим магазином в 2000 году лотереи, почтовой рассылки и распродажи по сниженным ценам

Подробно рассказано о том, как рационально выбрать средства распространения рекламной информации, для чего проведено их подробное рассмотрение с указанием достоинств, недостатков и сфер применения. Описано влияние рекламы на жизненный цикл товара. Представлена классификация и исчерпывающее описание всех существующих средств стимулирования сбыта, для каждого из них определены достоинства, недостатки и даны рекомендации по использованию. Исследованы методы определения экономической и психологической эффективности рекламы и стимулирования сбыта. Большое внимание уделено практическому применению этих методов с целью определения результативности продвижения товаров в ТД ЦУМ, для чего осуществлены расчеты экономической эффективности проведенных этим магазином в 2000 году лотереи, почтовой рассыл ки и распродажи по сниженным ценам

где I – общее количество наименований реализованных товаров, НI – сумма торговых надбавок на все реализованные I-е товары, ЦО I – оптовая цена I-го товара, , ЦР I – розничная цена I-го товара, VI – объем продаж I-го товара.
ДНТ – доходы от реализации имущества, от дополнительно оказываемых услуг, от сдачи в аренду помещений и т.д.; многие торговые предприятия не имеют этих доходов.
ВНД – штрафы, пени, неустойки, полученные данным предприятием от других предприятий, плюс положительные курсовые разницы (они возникают в случае, если организация имеет ценные бумаги, курс которых вырос).
Балансовая прибыль торгового предприятия – это разница между полученным им валовым доходом и издержками.
Определяется балансовая прибыль следующим образом [9]:
БП = ВД – И – НДС – АКЦ – ВНР ,(4)
где БП – балансовая прибыль, И – издержки, НДС – налог на добавленную стоимость, АКЦ – акцизный налог, ВНР – внереализационные расходы (штрафы, пени, неустойки, заплаченные другим предприятиям).
Основные статьи издержек торгового предприятия: заработная плата работникам + отчисления с нее во внебюджетные фонды, транспортные расходы, расходы на малоценный инвентарь, проценты за кредиты, расходы на рекламу и стимулирование сбыта (в той их части, которая не превышает 5% от общей суммы издержек, а остальное – из чистой прибыли), командировочные и представительские расходы, товарные потери (только в пределах норм естественной убыли).
Чистая прибыль торгового предприятия – это разница между балансовой прибылью и налогом на прибыль.
Определяется чистая прибыль следующим образом [9]:
ЧП = БП – НПР – Н1 – Р1 , (5)
где ЧП – чистая прибыль, НПР – налог на прибыль (для предприятий торговли = 35%), Н1 – другие налоги из прибыли, Р1 – расходы, не относящиеся на издержки (например, расходы на рекламу и стимулирование сбыта в их части, превышающей 5% от общей суммы издержек).
Полученную чистую прибыль торговое предприятие может расходовать по своему усмотрению.
4.2. Тенденции развития розничного товарооборота в Российской Федерации в период с 1992 по 2000 год
Для того, чтобы розничное торговое предприятие смогло успешно осуществлять свою деятельность по продвижению товаров, его руководство должно знать общие тенденции и перспективы развития розничного товарооборота РФ. При этом наиболший интерес представляет динамика товарооборота РФ в текущих и сопоставимых ценах, его структура и распределение по формам собственности, доли импорта и экспорта в товарных ресурсах России, источники потсупления товаров в организации розничной торговли РФ и качество товаров, поступающих на потребительский рынок нашей страны. Подробному рассмотрению этих показателей и посвящена настоящая часть главы.
Торговля одной из первых приступила к рыночным преобразованиям. Сегодня уже можно говорить об их вполне определенных социально-экономических последствиях, которые выразились в ликвидации товарораспределительной системы, упразднении торгов и трестов, смене форм собственности, создании слоя частных предпринимателей и конкурентной среды. Предприятия торговли получили полную правовую и хозяйственную самостоятельность, перешли на рыночную модель функционирования. Свыше 40 тысяч из них уже приватизировано, в том числе более тысячи – за 2000 год. Сегодня почти повсеместно видны положительные результаты рыночных преобразований: широкий выбор предлагаемых товаров, отсутствие ажиотажного спроса и унизительных очередей. Cформировался слой собственников, способных умело и энергично хозяйствовать, обеспечивая высокий уровень обслуживания населения.
Однако низкий уровень платежеспособности населения, резкий спад производства и сохраняющаяся нестабильность товарного рынка сказывается на развитии розничного товарооборота.
Динамика изменения розничного товарооборота в РФ за последние годы в фактически действовавших ценах приведена в таблице 5 [7].
Таблица 5
Оборот розничной торговли РФ, трлн.руб. (с 1998г. – млрд.руб.)
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
5,1
54
196
511
722
835
1020
1723
Из приведенных в таблице 5 данных можно сделать вывод о том, что имеет место непрерывный рост абсолютных величин товарооборота в РФ. Абсолютный размер прироста за 1993 год, по сравнению с 1992 годом, составил 48,9 трлн.руб. или 1049%, что на 786% больше абсолютного прироста в 1994 году, составившего 263% или 142 трлн.руб. В 1995 году абсолютный размер прироста составил 315 трлн.руб. или 160,7%. В 1996 году абсолютный размер прироста продолжает снижаться и составляет 211 трлн.руб. или всего лишь 41,3%, и еще большее снижение мы можем наблюдать в 1997 году: это 113 трлн.руб. или 15,7%. C 1998 года абсолютный размер прироста розничного товарооборота РФ увеличивается: в 1998 году он равен 185 млрд.руб. или 22,2% , а в 1999 году составил уже 703 млрд.руб. или 68,9%.
Отразим распределение розничного товарооборота по структуре и его динамику (см. таблицу 6) [7].
Таблица 6
Динамика розничного товарооборота РФ в сопоставимых ценах за 1995-1999 год *
Показатели
Годы
1995
1996
1997
1998
1998
в %
1999
1999
в %
Оборот розничной
торговли, трлн. руб. (с 1998г. – млрд. руб.)
в том числе:
511
722
835
1020
95
1723
82
Продовольственные товары
В % к итогу
237
46
324
45
382
46
479
47
96
829
48
83
Непродовольственные товары
В % к итогу
274
54
398
55
453
54
541
53
94
894
52
81
Из общего объема оборота розничной торговли:
оборот торгующих организаций
В % к итогу
продажа товаров на рынках
В % к итогу
357
69,8
154
30,2
506
70,1
216
29,9
588
70,5
247
29,5
705
69,1
315
30,9
1156
67,1
567
32,9
Товарные запасы в организациях розни-чной торговли на конец года
всего, трлн. руб. (c 1998 г. - млрд. руб.)
– в днях торговли
33,2
41
38,0
32
44,5
28
48,3
26
76,3
29
Издержки
обращения,
в % к обороту
9,16
10,29
8,82
10,10
Прибыль от реализации,
в % к обороту
2,7
1,1
1,2
1,5
Среднегодовая численность работников организаций розничной торговли, тыс. чел.
3109
3282
3019
2785
2565
* В 2000 году оборот розничной торговли РФ в сопоставимых ценах составил 106,2%.
Как следует из данных таблицы 6, за последние годы (1995÷1999) в нашей стране отмечалась тенденция снижения общего объема розничного товарооборота в сопоставимых ценах. И лишь в 2000 году объем розничного товарооборота в сопоставимых ценах увеличился и составил 106,2%.
В 1999 году по сравнению с 1998 годом товарооборот в сопоставимых ценах уменьшился на 13%, а в 2000 году по сравнению с 1999 годом увеличился на 24,2%.
За 1995÷1999 годы изменилась структура розничного товарооборота: увеличилась с 46% в 1995 году до 48% в 1999 году доля продовольственных товаров и соответственно уменьшилась с 54% до 52% доля непродовольственных. Это изменение говорит об ухудшении уровня жизни населения, которое стало вынуждено тратить меньше денег на промышленные товары за счет увеличения расходов на питание.
На фоне высокого уровня насыщенности товарами в предприятиях розничной торговли повысилась товарообрачиваемость товарных запасов. Это сокращает время пребывания товаров в торговле (товарные запасы уменьшились с 41 дня в 1995 году до 29 дней в 1999 году) и обеспечивает уменьшение издержек обращения. Рост скорости обращения товаров связан прежде всего с увеличением доли продовольственных товаров в структуре товарооборота, а также с улучшением снабжения предприятий товарами, что уменьшает необходимость создавать значительные товарные запасы.
Устойчиво увеличивается объем прибыли от реализации в процентах к обороту (с 1,1% в 1996 году до 1,5% в 1997 году), что свидетельствует об увеличении эффективности функционирования торговых предприятий РФ.
C 1995 по 1999 год постоянно уменьшается оборот торгующих организаций в процентах от общего объема товарооборота (с 69,8% в 1995 году до 67,1% в 1999 году) и соответственно увеличивается объем продаж товаров на продовольственных, вещевых и смешанных рынках (с 30,2% в 1995 году до 32,9% в 1999 году), что также как и изменение структуры розничного товарооборота свидетельствует об ухудшении уровня жизни населения, вынужденного больше покупать товаров на рынках, где они стоят дешевле, чем в магазинах.
Рассмотрим распределение розничного товарооборота РФ по формам собственности (см. таблицу 7) [7].
Таблица 7
Распределение розничного товарооборота РФ по формам собственности за 1995-1999 год
Годы
Всего
В том числе по формам собственности
Негосударственная
Частная (из состава не-государственной)
Государствен-ная
1995
трлн. руб.
в % к итогу
511
100
450
88
382
75
61
12
1996
трлн. руб.
в % к итогу
722
100
658
91
565
78
64
9
1997
трлн. руб.
в % к итогу
835
100
774
93
661
79
61
7
1998
млрд. руб.
в % к итогу
1020
100
963
94
840
82
57
6
1999
млрд. руб.
в % к итогу
1723
100
1637
95
1430
83
86
5
Из таблицы 7 видно, как менялась структура розничного товарооборота РФ по формам собственности за период с 1995 по 1999 годы. Во-первых, отмечается постепенное снижение доли товарооборота, формирующегося в государственном секторе торговли – с 12% в 1995 году до 5% в 1999 году. Во-вторых, постоянно увеличивается доля негосударственного сектора торговли – с 88% в 1995 году до 95% в 1999 году. В составе же негосударственного сектора торговли доминируют частные торговые организации, и их доля также постоянно растет – с 75% в 1995 году до 83% в 1999 году.
Отражая структуру товарооборота, необходимо отметить изменение доли импорта в товарных ресурсах (см. таблицу 8) [7].
Таблица 8
Доля импорта в товарных ресурсах РФ (%) за 1992-1999 год
Показатели
Годы
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
1999 к 1992
Товарные ресурсы розничного това-рооборота собственного производства
77
71
52
46
48
51
52
64
-13
Поступления по импорту (включая официально нерегистрируемый импорт)
23
29
48
54
52
49
48
36
15
Из таблицы 8 видно, что наибольшая доля товарных запасов импортного производства в розничном товарообороте РФ приходится на 1995-1996 годы. Это свидетельствует о том, что в эти годы имел место наибольший спад отечественной промышленности. В последующие годы ситуация улучшается: доля отечественных товаров в розничном товарообороте РФ неуклонно возрастает, и уже в 1999 году их доля составила 64%, в то время как импортируется лишь 36%.
Важно также отразить источники поступления товаров в организации розничной торговли РФ (см. таблицу 9) [7].
Таблица 9
Источники поступления товаров в организации розничной торговли РФ (%) за 1995-1999 год
Показатели
Годы
1995
1996
1997
1998
1999
1999 к 1992
Всего поступило товаров
в том числе:
100
100
100
100
100
– от предприятий-изготовителей
39
36
34
30
29
-10
– от организаций оптовой и розничной торговли, посреднических фирм
45
48
47
50
50
5
– от физических лиц
16
16
19
20
21
5
По данным таблицы 9 можно сделать вывод о том, что постоянно сокращается количество товаров, поступающих в розничную торговлю от самих предприятий-изготовителей (с 39% в 1995 году до 29% в 1999 году). В то же время стабильно увеличивается количество товаров, поступающих в организации розничной торговли от оптовых, посреднических фирм и индивидуальных предпринимателей. Это свидетельствует об усилении позиций оптовых и посреднических организаций в обеспечении розничной торговли товарами, а также о том, что предприятия-изготовители сейчас в основном ориентируются на производство продукции, а для организации сбыта своей продукции чаще привлекают посредников.
Большой интерес представляет также качество товаров, поступающих на потребительский рынок РФ (см. таблицу 10) [7].
Таблица 10
Количество забракованных и сниженных в сортности от общего числа проинспектированных товаров, поступивших на потребительский рынок РФ (%) за 1992-1999 год
Товарные группы
Годы
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
1999 к 1992
Продовольственные товары
Мясо птицы
19
14
25
16
19
36
18
25
6
Колбасные изделия
9,6
11
20
15
17
21
20
22
12,4
Цельно-молочная продукция
5,5
5,7
12
11
12
13
13
17
11,5
Растительное масло
31
17
13
21
22
29
32
35
4
Яйца
28
26
29
19
11
23
28
40
12
Алкогольные напитки и пиво
Водка и
ликеро-водочные
изделия
12
26
30
26
28
45
22
16
4
Вино
25
23
31
39
37
17
21
20
-5
Коньяк
71
73
49
52
37
29
27
39
-32
Шампанское
38
14
22
15
11
–
Пиво
10
11
13
13
16
23
18
19
9
Непродовольственные товары
Швейные
изделия
19
23
36
44
37
37
37
44
25
Чулочно-носочные
изделия
40
31
29
34
48
35
31
45
5
Кожаная обувь
21
19
26
21
31
33
35
34
13
Радиоаппаратура
36
24
33
30
26
28
28
30
-6
Телевизоры и видео-магнитофоны
10
16
23
31
18
12
17
38
28
Из приведенной выше таблицы 10 видно, что качество товаров, поступающих на потребительский рынок РФ, достаточно низкое и имеет тенденцию к еще большему снижению. Бракуется большая часть продовольственных товаров, среди них самое низкое качество – у колбасных изделий и цельномолочной продукции. Также отбраковывается и снижается в сортности большой процент непродовольственных товаров, особенно низкое качество – у швейных изделий, обуви, телевизоров и видеомагнитофонов. Улучшение качества наблюдается в основном в отношении алкогольной продукции (вино, коньяк), что в первую очередь связано с усилением контроля со стороны государства за производством этой продукции. Также следует отметить, что в 1999 году качество товаров достигло рекордно низких отметок за последние несколько лет.
Подводя итог, можно сказать, что в то время как товарооборот РФ непрерывно растет в абсолютных величинах, он только в 2000 году стал увеличиваться в сопоставимых ценах, а до этого времени лишь уменьшался. Ухудшилась структура потребления: население тратит около половины своих доходов на продовольственные товары. Уровень доходов населения РФ остается низким, поэтому одна треть товаров приобретается покупателями на рынках, и имеется тенденция к увеличению объемов продаж на рынках. Медленно уменьшается доля импорта в товарообороте, что свидетельствует о крайне медленном развитии отечественной промышленности. В настоящее время почти весь розничный товарооборот РФ формируется в негосударственном секторе торговли. Качество товаров, поступающих на потребительский рынок РФ, достаточно низкое и имеет тенденцию к еще большему снижению.
4.3. Основные сведения о компании ОАО "Торговый дом ЦУМ"
ОАО "Торговый Дом ЦУМ" – торговая розничная компания, действующая на рынке розничной торговли непродовольственными товарами города Москвы на протяжении уже многих лет. ОАО "ТД ЦУМ" имеет вековую историю и устоявшиеся традиции обслуживания покупателей. Его торговая марка хорошо знакома многим поколениям москвичей и гостей столицы. ОАО "ТД ЦУМ" является одним из крупнейших розничных продавцов Москвы и расположен в центре города на пересечении множества пешеходных и автомобильных маршрутов между Большим и Малым театрами. ОАО "ТД ЦУМ" имеет хорошую репутацию на рынке, в деловых отечественных и зарубежных кругах.
Сведения о компании
Полное фирменное наименование компании:
Открытое Акционерное Общество "Торговый дом ЦУМ"
Сокращенное наименование компании: ОАО "ТД ЦУМ"
Адрес: 103779, г. Москва, ул. Петровка, 2
Телефон: (095) 292-2271, Факс: (095) 925-9921.
Управление компанией:
генеральный директор – Воскобойников Александр Семенович;
коммерческий директор – Зоркина Татьяна Александровна;
заместитель генерального директора по экономике – Хапенков Владимир Николаевич;
главный бухгалтер Кулик – Валентина Ивановна.
В число акционеров входят Правительство г. Москвы, ведущие зарубежные и отечественные компании.
Консультанты, аудиторские компании:
Общество с ограниченной ответственностью "Банк'с-Аудит-сервис";
Открытое акционерное общество "Инвестиционная фирма "ОЛМА";
Закрытое акционерное общество "Комкон-Амадеус";
Paradigma Adversting Group.
Площадь универмага составляет 32827,1 кв.м.
Торговая площадь и прилегающие к ней территории –16815,9 кв. м.
У ЦУМа есть филиалы, расположенные на территории г. Москвы:
1. Столешников переулок, 9 с площадью 169,3 кв. м.
2. Петровка, 15 – 780, 1 кв.м.
3. Петровка, 6 – 1302,7 кв.м.
4. Петрозаводская, 11 – 1996,5 кв.м.
Также у ЦУМа имеется свое складское хозяйство – база Коптево, 73Б.
В 1996 году была произведена реконструкция ЦУМа. За девять месяцев ЦУМ преобразился в современное торговое предприятие. Торговая площадь была расширена за счет занятого раньше подсобными помещениями пятого этажа, что составило с прилегающими к ней территориями – 16815,9 кв. м, собственная торговая площадь составляет примерно 60%, а 40% сдается в аренду. На ней размещены 72 торговые секции. В ЦУМе используются прогрессивные методы обслуживания, такие как самообслуживание (его 79,5% удельный вес составляет 79,5%, а с учетом арендаторов – 84,5%), что позволяет расширить ассортимент и увеличить товарооборот магазина. Все секции укомплектованы системой по защите товаров от краж, что позволило разместить в одной секции большее количество товара. Увеличение площадей позволило расширить ассортимент. На добавленном пятом этаже теперь продают аудио-видео продукцию, бытовую технику, компьютеры, мебель.
В ЦУМе предлагается ряд дополнительных услуг: справочное бюро, пункт обмена валюты, отделение банка, пошив штор с выездом дизайнера, раскрой тканей, мелкая переделка швейных изделий, подбор очков, ремонт часов, фото услуги, стоматологический центр, кафе-ресторан, стол упаковки, доставка товара на дом, автостоянка, демонстрация новых видов товаров и другие. Благодаря широкому ассортименту товаров, ЦУМ поддерживает статус универсального магазина, не уступая уровню европейских стандартов.
4.4. Анализ динамики изменения розничного товарооборота ТД ЦУМ в 2000 году
За 2000 год товарооборот ОАО "ТД ЦУМ" составил 1026,0 млн.руб., в том
числе столовая 6,69 млн.руб. В сравнении с 1999 г. объем товарооборота увеличился на 264,4 млн.руб. или в 1,35 раза.
Помесячные объемы товарооборота ЦУМа за 2000 и 1999 годы приведены в таблице 11.
Таблица 11
Динамика изменения товарооборота ЦУМа за 1999 и 2000 годы
Период
В текущих ценах
В сопоставимых ценах
(в ценах на 01.1999 г.)
2000 г.
(т.р.)
Удельный вес (%)
1999 г.
(т.р.)
Удельный вес (%)
2000 г.
(т.р.)
1999 г.
(т.р.)
К соотв. периоду
пред. года (%)
К пред. периоду (%)
Январь
56796
6,0
45396
6,0
40611
41840
97,1
–
Февраль
68623
6,7
49788
6,5
48581
44080
110,2
119,6
Март
84529
8,2
63652
8,4
59485
54820
108,5
122,4
1 кв.
209948
20,5
158836
20,9
147745
136797
108,0
–
Апрель
77579
7,6
54216
7,1
54107
45333
119,4
91,0
Май
63401
6,2
44201
5,8
43437
36163
120,1
80,3
Июнь
68203
6,6
47279
6,2
45543
37961
120,0
104,8
2 кв.
209183
20,4
145696
19,1
139682
116980
119,4
94,5
1 п/г
419131
40,9
304532
40,0
279876
244510
114,5
–
Июль
67766
6,6
43755
5,7
44451
34174
130,1
97,6
Август
76496
7,5
56068
7,4
49680
43272
114,8
111,8
Сентябрь
97733
9,5
64933
8,5
62658
49373
126,9
126,1
3 кв.
241995
23,6
164756
21,6
155147
125275
123,8
111,1
Октябрь
101182
9,9
75648
9,9
63535
56726
112,0
101,4
Ноябрь
99701
9,7
79569
10,4
61680
58959
104,6
97,1
Декабрь
163904
16,0
136756
18,0
99802
100196
99,6
161,8
4кв.
364787
35,6
292196
38,4
222121
213733
103,9
143,2
2 п/г
606782
59,1
456952
60,0
377268
339008
111,3
134,8
ГОД
1025913
100,0
761484
100,0
624686
557003
112,2
112,2
В т.ч. столовая
6690
0,65
6314
0,83
5569
6314
88,21
88,21
С учетом инфляции за 2000 год рост товарооборота по отношению к 1999
году составил 112,2%, т.е. наблюдается реальный, а не номинальный прирост товарооборота на 12,2% по отношению к предыдущему году. Этот рост был обеспечен за счет введения новых торговых площадей (прирост торговой площади в 2000 году составил 535,4 кв.м.) и за счет повышения эффективности на 1 кв.м., которая в 2000 году составила 12,7 тыс.руб./ кв.м. против 9,7 тыс.руб./ кв.м. в 1999 году. С учетом инфляции среднегодовой рост товарооборота на 1 кв.м. составил 110%. Наибольший рост данного показателя наблюдается во 2 и 3 кварталах и составил соответственно 119,4% и 118,1%. Это свидетельствует о существенном увеличении товарооборота в данный период, о значительном повышении эффективности использования торговой площади. Последний квартал характеризуется отрицательным темпом роста, составившим 98%. Это связано с опережающим темпом роста площади в данный период времени по отношению к товарообороту, т.е. рост площади составил 106%, а рост товарооборота – 104%.
Объемы товарооборота ЦУМа поэтажно в 1999-2000 г. приведены в таблице 12.
Таблица 12
Объемы товарооборота ЦУМа поэтажно в 1999 и 2000 годах
Этаж
Среднегодовая торговая площадь (кв.м.)
Товарооборот (т.р.)
Товарооборот на 1 кв.м. (т.р./кв.м.)
2000г.
1999г.
в тек.
ценах
2000г.
в соп.
ценах
2000г.
в тек.
ценах
1999г.
в тек.
ценах
2000г
в соп.
ценах
2000г.
в тек.
ценах
1999г.
К соотв. периоду пред. года (%)
1
868
803
297008
247242
206631
28,5
23,7
21,5
110,6
2
911
781
143789
119696
93266
13,2
11,0
9,9
110,1
3
2108
1941
304310
253321
223522
12,0
10,0
9,6
104,4
4
1787
1909
208393
173476
172988
9,7
8,1
7,6
107,2
5
524
586
45407
37799
38196
7,2
6,0
5,4
110,8
столовая
6690
5569
6314
другие
514
550
20320
16910
20590
6,5
5,4
7,1
78
всего
6711
6571
1025
913
854015
761507
12,7
10,6