Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
187202 |
| Дата создания |
2015 |
| Страниц |
71
|
| Источников |
37 |
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 10 июня в 16:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение ……………………………………………………….…..…………… 3
Глава 1 Теоретический анализ особенностей телевизионной рекламы и специфики ее эффективности………………………………………. 7
1.1 История возникновения рекламы, ее виды и функции……………… 7
1.2 Социально-психологический аспект проблемы рекламного воздействия на человека. Специфика восприятия телевизионной рекламы населением…………………………………………………… 12
1.3 Способы оценки эффективности телевизионной рекламы…………. 16
Глава 2 Эмпирическое исследование отношения населения Краснодарского края к телевизионной рекламе………………….. 29
2.1 Методологический аппарат исследования…………………….…….. 29
2.2 Анализ данных отношения населения Краснодарского края к телевизионной рекламе…………………………………………….. 32
Заключение………………………………………………………….................... 55
Список использованных источников……………….………..………………... 57
Приложение А Анкета социологического исследования «Отношение населения Краснодарского края к телевизионной рекламе»………………………………………………………. 61
Приложение Б Средства рекламы……………………………………………... 68
Приложение В Различия в показателях городских и сельских жителей по критерию U-Манна Уитни………………………………….. 70
Фрагмент работы для ознакомления
bGroupingVariable: VAR00001RanksNMeanRankSumofRanksсколько времени респонденты тратят на просмотр телевизора в суткиГород5010,55116,00село5012,45137,00Total100свое отношение к рекламным роликам на телевиденииГород5014,91164,00село508,0984,00Total100доверие к рекламеГород5010,14111,50село5012,86141,50Total100чем хуже товар, тем профессиональнее и интереснее проводится рекламная кампанияГород5013,50148,50село509,50104,50Total100качестваорекламыГород5010,50137,50село5012,50115,50Total100зависит ли эффективность рекламы от времени ее трансляцииГород5012,05120,50село5010,35132,50Total100есть ли в России качественная рекламаГород5012,95130,50село5010,05112,50Total100качество отечественной рекламыГород5012,86133,50село5010,14119,50Total100отношение к рекламеГород5012,77138,50село5010,23114,50Total100рекламе привлекают знаменитые личностиГород5011,05121,50село5013,95131,50Total100совершать какие-либо покупки под воздействием рекламыгород5013,55149,00село509,45104,00Total100социально-демографические характеристикиГород5013,59143,50село5010,43120,50Total100
Список литературы [ всего 37]
1 Абульханова, К.А. Российский менталитет: кросс-культурный и типологический подходы [Текст] / К.А. Абульханова. - М. : Ии-т психологии РАН. - 1997. - С. 7 - 37.
2 Авдулова, Т.П. Психология менеджмента [Текст] / Т.П. Авдулова. – М. : Академия, 2003. - 256 с.
3 Бауман, 3. Индивидуализированное общество [Текст] / З. Бауман. - М. : Логос, 2002. - 244 с.
4 Блюм, М.А. Маркетинг рекламы [Текст] / М.А. Блюм. – М.: ФОРУМ, 2009. - 144 с.
5 Брушлинский, А.В. Ментальность российская и региональная [Текст] / А.В. Брушлинский. - М. : Ин-т психологии РАН, 1997. - С. 38 - 43.
6 Брушлинский, А.В. Психология субъекта и его деятельности [Текст] / А.В. Брушлинский. – М. : Наука, 1999. - С. 340 - 346.
7 Бэндлер, Р. Из лягушек - в принцы. Вводный курс НЛП тренинга [Текст] / Р. Бэндлер, Д. Гриндер. - М. : Флинта, 2000. - 224 с.
8 Бэндлер, Р. Вся реклама [Электронный ресурс] / А.К. Аммосова // Режим доступа: http://www.iupr.ru/ domains_data/files/ zurnal_11_iun/ Ammosova%20A.K.%20.pdf (Дата обращения 20.03.2015).
8 Выготский, Л.С. Развитие высших психических функций [Текст] / Л.С. Выготский. - М. : АН СССР, 1998. - 232 с.
9 Голубкова, Е.Н. Психологическое воздействие света, цвета, формы и корпоративной символики на восприятие рекламируемого продукта [Текст] / Е.Н. Голубкова // Маркетинг в России и за рубежом. - 2005. - № 4. - С. 3 - 11.
10 Кафтанджиев, Х. Гармония в рекламной коммуникации [Текст] / Х.Кафтанджиев. - М. : Эксмо, 2005. - 368 с.
11 Колеснева, Е.П. Рекламная деятельность: учеб. пособие для студентов высш. учеб. заведений по экон. Специальностям [Текст] / Е.П. Колеснева. - Минск : Тетра Системс, 2009. - 256 с.
12 Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер. - М. : Вильямс, 2002. - 182 с.
13 Лебедев, А.Г. Экспериментальная психология в российской рекламе [Текст] / А.Г. Лебедев. - М. : Академия, 2005. - 231 с.
14 Лебедев-Любимов, А.Н. Психология рекламы [Текст] / А.Н. Лебедев – Любимов. - СПб. : Питер, 2006. - Изд. 2. - 236 с.
15 Леонтьев, А.Н. Деятельность. Сознание. Личность. [Текст] / А.Н. Леонтьев. - М. : Политиздат, 2005. - 220 с.
16 Матвеева, Л.В. Этнокультурный фактор в восприятии телевизионной рекламы [Текст] / Л.В. Матвеева. - М. : Наука, 1998. - С. 23 - 30.
17 Мокашцев, Р.И. Психология рекламы [Текст] / Р.И. Мокащцев. – М. : ИНФРА-М, 2001. - 230 с.
18 Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы [Текст] / Р.И. Мокшанцев. – М. : Инфра-М, 2000. - 328 с.
19 Назаров М.А. Наука о рекламе: Вся информация, необходимая рекламистам и рекламодателям [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://library.sfedu.ru/referat/D212-208-01/22-00-04/20110415_D212-208-01_22-00-04_DuarovaMA.pdf (Дата обращения 20.03.2015).
20 Ноздрева, Р.Б. Международный маркетинг: учебник [Текст] / Р.Б. Ноздрева. - М. : Экономист, 2005. - 990 с.
21 Оганесян, А.С. Критериальное уравнение эффективности рекламы [Текст] / А.С. Оганесян // Маркетинг в России и за рубежом. - 2003. - № 3. - С. 45 - 60.
22 Огилви, Д.О. О рекламе [Текст] / Д.О. Огилви. - М. : Эксмо, 2005. - 232 с.
23 Парыгин, Б.Д. Социальная психология [Текст] / Б.Д. Парыгин // Проблемы методологии, истории и теории. - 1999. - 328 с.
24 Петрова, Е. Реклама и дизайн [Текст] / Е. Перова. – Воронеж : ВГУ, 2003. - 128 с.
25 Попова, Ж.Г. Идеи психоанализа в современной рекламе [Текст] / Ж.Г. Попова // Маркетинг в России и за рубежом. - 2000. - № 1. - С.21 - 23.
26 Попова, Ж.Г. Психология рекламы. Методы оценки психологической эффективности рекламы. [Электронный ресурс// Режим доступа: http://www.twirpx.com/file/938134/. (дата обращения 20.03.2015).
27 Россшпер, Дж.Р. Реклама и продвижение товаров [Текст] / Дж.Р. Россшпер. - СПб. : Питер, 2000. - 164 с.
28 Самойлов, М.В. Основы технологии производства рекламной продукции: курс лекций [Текст] / М.В. Самойлов. - Минск : БГЭУ, 2006. - 152 с.
29 Скрипник, К.Д. Семиотика: пособие для студентов [Текст] / К.Д. Скрипник. - Ростов-н/Д. : РИО Ростовского филиала Российской таможенной академии, 2000. - 127 с.
30 Специализированный отраслевой журнал для руководителей и специалистов отделов рекламы и маркетинга [Электронный ресурс] // Рекламодатель. URL: www.reklamodatel.ru (Дата обращения: 20.05.2015).
31 Стивенсон, Дж. Эффективные продажи, ориентированные на покупателя [Текст] / Дж Стивенсон. - / М. : ИНФРА - М, 2005. - 376 с.
32 Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России [Текст] / О.А. Феофанов. - СПб. : Питер, 2000. - 235 с.
33 Фукуяма, Ф. Доверие: социальные добродетели и путь к процветанию [Текст] / Ф. Фукуяма. - М. : ACT Ермак, 2004. - 730 с.
34 Шейнов, В.П. Скрытое управление человеком. Психология манипулирования [Текст] / В.П. Шейнов. – М. : ООО АСТ, 2001. - 848 с.
35 Шейнов, В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха [Текст] / В.П, Шейнов. - М. : Ось-89, 2003. - 448 с.
36 Шуванов, В.И. Психология рекламы: учеб. Пособие [Текст] / В.И. Шуванов. - Ростов н/Д. : Феникс, 2006. - 267 с.
37 Ясевич, П. Возможности психосемантических методов в разработке рекламных сообщений [Электронный ресурс] / П. Ясевич // Режим доступа: marketing.spb.ru (дата обращения: 20.03.2015).
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.01097