Стратегии коммуникаций с целевой аудиторией в формате журнала "Сноб" связана с курсовыми с-8010 и 165483.

Содержание
Введение
Глава 1. Коммуникация с целевой аудиторией в периодических изданиях
1.1. Коммуникативная стратегия периодики: понятие и значение
1.2. Особенности содержания и оформления издания, как стратегия коммуникации с целевой аудиторией
1.3. Формирование образов героев статей, как стратегия коммуникации с целевой аудиторией периодического издания
Глава 2. Анализ стратегии коммуникаций с целевой аудиторией в журнале «Сноб»
2.1. Журнал «Сноб»: характеристика издания
2.2. Контент – анализ особенностей коммуникативных ориентаций в журнале «Сноб»
2.3. Стратегии коммуникаций с целевой аудиторией журнала «Сноб»
Заключение
Список литературы

Очерк позволяет более успешно представить события в их основной последовательности, фактически исключая личную оценку автора.
Менее востребованной в издании является статья, которая дает более подробную и развернутую характеристику проблемы, позволяя читателю оценить ее объемы и специфику не только с позиции собственного мнения, но и воспринять определенную позицию журналиста на этот счет.
Третьим по востребованности является интервью, которые вызывают у читателя интерес благодаря ощущению живого общения. В интервью наиболее успешно отражаются многие аспекты проблематики общественно – политических вопросов. Спецификой представляемых в «Снобе» интервью является тот факт, что их предоставляют знаменитости в приоритетной для журнала сфере и более того, берется интервью не менее знаменитыми личностями, что позволяет в определенной мере для читателя воспринять позицию как объекта, так и субъекта интервью. К примеру, одним из последних в журнале стало интервью писателя и общественно – политического деятеля, оппозиционера действующей власти Г. Чхартишвили (Бориса Акунина), которое было взято К. Соколовой и К. Собчак, также известными не только на поприще шоу-бизнеса, но и как активных участниц оппозиционного движения.
Тематика и жанр материала обусловливает его тон. Для того чтобы выявить особенности освещения разработки и реализации приоритетной тематики, необходимо определить основной настрой публикаций, который влияет на читательское восприятие.
Таблица 3
Тон публикаций
Тон публикации Количество публикаций Соотношение, % Позитивный 11 10 Нейтральный 81 67 Негативный 28 23 итого 120 100
Таким образом, необходимо отметить, что большая часть материалов написана в нейтральном и негативном ключе. Данные подтверждают факт того, что издание в большей степени ориентировано на запросы основного читателя – предоставление возможности самостоятельной оценки информации. Негативный тон отражает, в определенной мере, ориентированность журнала на оппозицию существующему общественно – политическому режиму.
Важным фактором, свидетельствующем о качестве публикации и целях ее написания, является авторство. Авторство указывает, к какой категории публицистики относится статья, а так же обосновывает доверие читателя, являясь значимой стратегией коммуникации. Читатель гораздо успешнее воспринимает данные, представленные специалистом. Журнал «Сноб», как уже было упомянуто, характеризуется тем, что его журналисты в приоритете являются специалистами в определенной сфере и участниками общественно – политической деятельности, которая является приоритетной для освещения в издании. Данная особенность отражает не только приоритетные коммуникационные стратегии, но и подтверждает определенный приоритетный круг читателей.
Таблица 4
Авторы публикаций
Автор публикации Количество публикаций Соотношение, % Журналист 24 20 Журналист - специалист: 96 80 - в области политики
- социальной сферы
- в области общественного развития 46 47 22 23 28 30 итого 120 100
Таким образом, большинство материалов написано журналистами, которые специализируется на освещении политических проблем, а также проблем общественного развития.
Определенный интерес представляет собой изучение соотношения объема материалов.
Таблица 5
Объем материалов
Объем материала Количество публикаций Соотношение, % - от 50 до 110 строк 76 63 - от 100 до 150 строк 13 11 - от 150 до 200 строк 11 26 итого 120 100
Таким образом, у авторов анализируемого издания самым востребованным оказывается объем до от 50 до 100 строк, так как самым популярным жанром является очерк. Это свидетельствует о стремлении сжато, но по существу рассмотреть выделенную проблему, дать о ней представление читателю, предоставить данные для формирования его приоритетного мнения.
Из выявленных тематических направлений возможно отметить, что журнал «Сноб» имеет целый ряд стратегий коммуникаций с целевой аудиторией, которые более подробно будет рассмотрены далее.
2.3. Стратегии коммуникаций с целевой аудиторией журнала «Сноб»
Таким образом, исходя из данных проведенного исследования, возможно отметить, что стратегии коммуникации журнала «Сноб» с приоритетной аудиторией выстраиваются не только на принципах содержания самого журнала и ориентированности его тематики на общественно – политические проблемы, но также и в ориентации на предоставление приоритетному читателю материала в той форме, в которой он в большей степени ориентирован его воспринимать.
Восприятие приоритетного читателя «Сноба» исходит не только из содержания статьи, но также и жанра, лексического содержания, по которому читатель определяет, что данное издание – это не просто очередной глянцевый журнал, которых в современной печати огромное количество. Издание позиционирует себя, как ориентированное на серьезных людей с высоким уровнем образования, что и подтверждается наличием в качестве журналистов специалистов в приоритетных темах, а также известных общественно – политических деятелей.
Однако, приоритетное значение в стратегиях играет все же сама ориентированность статей на содержание, представленное в разнообразии тематик, актуальных для современного этапа.
Каждая из тематических статей представляет не только самого журналиста, но также и специалистов, на мнение которых он опирался и ориентировался в построении умозаключений. В частности: «В одном из последних интервью культуролог и сексолог Игорь Кон сказал про политиков: «Меня не интересует их человеческая сущность. Не интересует их сексуальная привлекательность. Интересует — он честный или нет, компетентный или нет. А в какую баню или бордель он ходит — мне все равно, тут единственный вопрос — на свои деньги или на чужие». Кон, отлично разбиравшийся в ценностях соотечественников, высказал типичное мнение: частное лицемерие не имеет отношения к публичному. В том, что чиновники развлекаются в банях, тут вообще никто не сомневался».
Показательными в определенной мере являются и статьи ориентированные не на нейтралитет, а на определенную оценку ситуации со стороны специалиста. Оценка ситуации специалистом – показатель позиции самого журнала в отношении той или иной проблемы, который позволяет приоритетному читателю определить для себя согласие, либо несогласие с подобной позицией исходя из доказательных основ, которые предъявляет автор.
К примеру: «Что касается «разрушения основ» и «подрыва института традиционной семьи», то мне тут особо нечего сказать в силу размытости и неопределенности самого предмета разговора. Могу только сослаться на более чем 20-летний опыт жизни в предельно либеральной Швеции. Гражданские союзы однополых пар, дающие им те же права, что и разнополым семьям, регистрируются еще с 1995 года, а новый «гендерно-нейтральный» закон о браке был принят в 2009 году, что не вызвало не только каких-либо потрясений, но и сколько-нибудь оживленной общественной дискуссии, так как в данном случае речь шла о максимально широком консенсусе различных политических сил: закон поддержали шесть из семи парламентских партий».
Подобные стратегии являются одним из средств привлечения внимания приоритетного читателя к проблемам, которые представляет на своих страницах «Сноб». Затрагиваемые значимые и широко обсуждаемые тематические ориентиры – одна из успешных стратегий работы журнала в данном направлении. Представляя независимую оценку значимых общественных деятелей журнал повышает свои рейтинги среди прочих печатных изданий, помимо этого привлекая также внимание и своим оформлением, качеством издания.
В данной же стратегии работает и однозначная оценочная позиции широко известных фигур современности. В частности, К. Собчак пишет: «Я оцениваю свою личность адекватно и понимаю, что, конечно, эта пищевая цепь от Громова к Алишеру Усманову, от Алишера Усманова к Лошаку и далее — просто предлог затеять очередную бучу. И на самом деле никакой Владимир Владимирович ни сном ни духом не знает про этот номер журнала, и даже если бы он его увидел, никакой на то реакции не последовало бы».
Важной составляющей стратегий коммуникаций журнала является обратная связь с читателями, которая осуществляется в приоритете по средствам сайта, который представляет журнал в электронном формате, а также дает ориентиры на способы и средства общения с его журналистами непосредственно в сети, в приоритете в сети социального контента. В частности Живого Журнала, Фейсбук, Твиттер. Данные социальные сети представляют собой личные блоги и мини-блоги авторов, где они имеют возможность более подробно обсудить затронутые вопросы, представить свое мнение развернуто.
Для читателя также представляется возможным оставить комментарии непосредственно на сайте под соответствующей статьей, отразив свое мнение.
Таким образом, стратегии коммуникации с целевой аудиторией журнала «Сноб» выстраиваются исходя из целого ряда составляющих, включая содержание журнала, стратегию изложения материала, характеристики журналистов издания и предоставление возможности самостоятельной оценки информации и возможностью же последующей дискуссии в сети интернет по средствам использования ресурсов социальных сетей.
Заключение
Таким образом, в процессе исследования было выявлено, что современные периодические издания ориентированы на повышение своих рейтингов по средством привлечения как можно большего количества читателей, предложения им тем, которые будут интересны, актуальных, преподнесены в том контексте и виде, в котором пожелает приоритетный читатель издания.
Коммуникативная стратегия периодики базируется на приоритетах тематического направления издания и приоритетной аудитории, на которую издание ориентировано.
Особенности содержания и оформления периодических изданий имеют несколько основополагающих факторов, оказывающих влияние на выстраивание коммуникаций с целевой аудиторией:
1. Определение приоритетной тематики, интересной для приоритетного читателя.
2. Работа редакции достаточно часто выстроена на концептах, ориентирующихся на специфику восприятия читателя начиная от содержания статьи и заканчивая ее оформлением.
3. Периодические издания включены в рыночные отношения, что обусловливает их ориентацию на улучшение финансового положения за счет включения содержательных аспектов рекламного характера, в определенной мере создающих облик издания.
4. Приоритетной стратегией коммуникации с целевой аудиторией во многом определяется самой аудиторией, ее потребностями в тематике и особенностях восприятия информации.
Также как стратегию возможно характеризовать создаваемый журналистом образ героя, который во многом является тем звеном, которое составляет приоритетную часть статей целого ряда изданий, ориентированных на узкий круг читателей.
Проанализированный в работе журнал «Сноб» обладает всеми основными признаками глянцевого журнала, но, при этом, весьма выгодно отличается от них содержанием и насыщенностью статей, актуальность которых соответствует запросам приоритетного читателя издания. Журнал является одним из не многих ориентированных на представление независимого мнения, отсутствия приоритетного выраженного мнения относительно общественно – политических проблем и предоставления возможности читателю самостоятельно осмысливать предоставленную информацию.
Из выявленных тематических направлений возможно отметить, что журнал «Сноб» имеет целый ряд стратегий коммуникаций с целевой аудиторией. Стратегии коммуникации журнала «Сноб» с приоритетной аудиторией выстраиваются не только на принципах содержания самого журнала и ориентированности его тематики на общественно – политические проблемы, но также и в ориентации на предоставление приоритетному читателю материала в той форме, в которой он в большей степени ориентирован его воспринимать.
Важной составляющей стратегий коммуникаций журнала является обратная связь с читателями, которая осуществляется в приоритете по средствам сайта, который представляет журнал в электронном формате, а также дает ориентиры на способы и средства общения с его журналистами непосредственно в сети, в приоритете в сети социального контента.
В общем и целом, стратегии коммуникации с целевой аудиторией журнала «Сноб» выстраиваются исходя из целого ряда составляющих, включая содержание журнала, стратегию изложения материала, характеристики журналистов издания и предоставление возможности самостоятельной оценки информации и возможностью же последующей дискуссии в сети интернет по средствам использования ресурсов социальных сетей.
Список литературы
Аграновский В. «Вторая древнейшая». Беседы о журналистике, - М.: Академия, 2010.
Ганапольский М. Кисло-сладкая журналистика, - М.: АСТ: Зебра Е, 2008.
Дзялошинский И.М. Журналистика соучастия. Как сделать СМИ полезным людям./И.М. Дзялошинский — М.: Академия, 2006.
Казаченко А. Газета это товар, который надо уметь продать // Журналист. - 2002. - №4.
Ким М. Н. Технология создания журналистского произведения. – СПб, Изд-во В. А. Михайлова, - 2008.
Клишин А.В. Местная пресса и власть: поиск модели взаимоотношений/А.В. Клишин // Журналистика в 2001 году: СМИ и вызовы нового века: Тез. науч.-практ. конф. Часть 8. — М., 2002.
Клебанов С. Зачем гомофобам однополые браки? [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.snob.ru/profile/5235/blog/54894
Кузнецов Г.В.Так работают журналисты ТВ. /Г.В. Кузнецов - М.: МГУ, 2000.
Олешко В.Ф. Журналистика как творчество. М.: Изд-во РИП-холдинг, 2005.
Официальный сайт журнала «Сноб» [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.snob.ru
Пронин Е.И. Психология журналистики. – Спб.: Питер, 2006.
Пугачев Ф. Муниципальная пресса востребована // Журналист. - 2005. -№6.
Собчак К. Продажная редакторская политика [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.snob.ru/profile/24691/blog/54814
Шахновская Е. Политический секс с кандалами [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.snob.ru/selected/entry/54887
Дзялошинский И.М. Журналистика соучастия. Как сделать СМИ полезным людям./И.М. Дзялошинский — М.: Академия, 2006. с.71.
Кузнецов Г.В.Так работают журналисты ТВ. /Г.В. Кузнецов - М.: МГУ, 2000. с.108.
Пугачев Ф. Муниципальная пресса востребована // Журналист. - 2005. -№6. С. 35.
Олешко В.Ф. Журналистика как творчество. М.: Изд-во РИП-холдинг, 2005. с. 61.
Клишин А.В. Местная пресса и власть: поиск модели взаимоотношений/А.В. Клишин // Журналистика в 2001 году: СМИ и вызовы нового века: Тез. науч.-практ. конф. Часть 8. — М., 2002. с.38.
Казаченко А. Газета это товар, который надо уметь продать // Журналист. - 2002. - №4. С. 66.
Закон РФ «О средствах массовой информации» [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.zakonrf.info/zakon-o-smi/ (дата обращения 7.02.2012)
Ким М. Н. Технология создания журналистского произведения. – СПб, Изд-во В. А. Михайлова, - 2008, с. 113
Ганапольский М. Кисло-сладкая журналистика, - М.: АСТ: Зебра Е, 2008, с.228
Щудря H. H. Эстетические особенности публицистического творчества: Автореф. канд дис. Киев, 1985. С. 14.
Пронин Е.И. Психология журналистики. – Спб.: Питер, 2006. с. 47.
Пронин Е.И. Психология журналистики. – Спб.: Питер, 2006. с. 50.
Аграновский В. «Вторая древнейшая». Беседы о журналистике, - М., 2010, с. 254.
Шахновская Е. Политический секс с кандалами [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.snob.ru/selected/entry/54887
Клебанов С. Зачем гомофобам однополые браки? [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.snob.ru/profile/5235/blog/54894
Собчак К. Продажная редакторская политика [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.snob.ru/profile/24691/blog/54814
2